據悉，電子商務巨頭亞馬遜即將推出自己的運動休閑品牌，成為Lululemon、Gap's Athleta、Under Armour、Nike和其他頂級運動服飾品牌的競爭對手。由于逛百貨公司的人流量持續減少，這一舉措也將使亞馬遜對百貨公司如Macy's、Nordstrom和JCPenney構成更大的威脅。
根據Cowen＆Co.在10月發布的報告，在其推出新服裝品牌的消息前，亞馬遜已經預計將超過梅西百貨，成為今年美國最大的服裝銷售商。根據Cowen分析師，亞馬遜的服裝和配件銷售預計明年將增長近30%，達到280億美元。相比之下，梅西百貨的銷售額預計下降4%，達到220億美元。隨著亞馬遜銷售額的增長，其在美國服裝市場的份額也將增長。亞馬遜目前占據了6.6%的市場份額。根據Cowen分析師的數據，這一份額預計將在明年增加至8.2%，并在五年內進一步擴大至16.2%。
到2021年，Cowen預計亞馬遜每年將創造620億美元的服裝銷售額。TJ Maxx預計將成為第二大服裝賣家，銷售額為260億美元，預計梅西百貨將以230億美元的銷售額排名第三。
在過去幾年里，亞馬遜通過推出自己的自有品牌服裝品牌以及贊助第一屆紐約男士時裝周，增加了對時尚的投資。公司還聘請了來自奢侈時尚公司的高管作為顧問。
此外，在過去幾年中，亞馬遜已開始將其時尚戰略轉向更多高端設計師品牌。而這種轉變讓一些行業專家刮目相看。
亞馬遜也有缺點，由于沒有實體店，消費者無法試穿衣服或退貨。但與大多數傳統百貨公司不同，亞馬遜通過其Prime會員計劃提供免費的兩天運費。一項調查指出，亞馬遜Prime是消費者在亞馬遜購買衣服的最大原因。消費者還贊揚亞馬遜的客戶服務和廣泛的產品評論。
