上周末，京東與阿里前后腳發布Q2財報，兩家巨頭銷售額和用戶量攀升，營收都實現了40%以上高速增長，高于市場預期。財報公布后，兩家股票跳空上漲。這兩份財報對于電商行業釋放了什么信號？電商行業新圖譜勾勒出什么藍圖？

　　移動電商發展勢頭強勁，第一陣營盈利能力看漲

　　分析阿里和京東財報核心數據，有兩點特征：一是兩大電商巨頭移動端勢頭強勁；二是作為第一陣營電商，兩家盈利能力不斷增強。

　　阿里財報顯示，零售平臺移動端Q2收入達175.14億元，按年增幅高達119%，占中國零售平臺總收入比例增至75%，而去年同期比例為51%。Q2平臺商品交易額按年增長24%至8370億元，其中移動端交易額的占比進一步升至75%。

　　值得注意的是，阿里移動端貨幣化率達到2.80%，首次超過PC端，移動端轉型效果明顯。而移動端在中國零售平臺交易額（GMV）的占比也進一步提升至75%，達到175.14億元，同比增長119%。

　　京東財報中移動端購物數據也十分搶眼：2016年Q2，通過移動端渠道完成訂單量約占總完成訂單量的79.3%，同比增長超過130%。

　　移動端交易額增長說明PC端消費已經全面向移動端轉型。移動端交易額和用戶的高漲印證移動端消費的增長潛力。

　　碎片化時代，移動電商發展速度極快，為行業格局重新洗牌帶來無限可能。電商第一陣營的發展軌跡往往給后來者一些想象，也有可能為新入局者提供更多方向。

　　從行業整體來看，阿里和京東第一陣營兩大超級帝國優勢已坐實，難以撼動，但值得注意的是，行業從來不缺新來者，電商世界第二陣營因為新入局者正加速換血升級。

　　▲PC時代電商圖譜

　　▲移動時代電商圖譜

　　移動互聯網窗口，第二陣營搶“女性經濟”市場

　　不同于第一陣營阿里、京東的綜合電商，新電商呈現了非常明顯的“移動”和“女性”印記，女性垂直電商已發展成為移動電商第二陣營的主力陣容。

　　“得民心者得天下”，這話在電商行業不妨說：“得媽媽者得天下”。女性消費群體購物欲望和強大購買力給電商行業帶來重大利好。

　　知名數據研究機構Questmobile公布2016年中國移動電商研究報告顯示，截至2016年5月，阿里穩坐第一軍團，京東領銜的千萬月活用戶俱樂部中，唯品會、蘑菇街、聚美優品和貝貝網均為女性垂直電商，它們在移動端已全面超越蘇寧易購、一號店、當當網等傳統老牌電商。

　　在搶占“女性經濟”市場中，第二陣營各有方式，女性垂直時尚電商唯品會相繼推出網購狂歡日——“撒嬌節”，這是垂直女性時尚電商由粗放式轉向精細化的標識。女性時尚消費電商平臺蘑菇街也是這一陣營的強兵，無論是3.7女生節、3.8婦女節還是雙十一和雙十二，蘑菇街從不吝嗇在關鍵時刻為女性用戶“放福利”。

　　“媽媽經濟”涌現，新入局者“造血”做增量

　　除此之外，以貝貝網為代表的母嬰電商值得關注。自從擅長網絡“買買買”的85后、90后成為婚育主力，“媽媽經濟”這個概念就越來越受到行業的關注與重視。“媽媽經濟”不僅僅是簡單對母嬰用品銷售的貢獻，她滿足的是相對全面的女性消費需求。

　　2014年創辦，貝貝網直接聚焦移動端，專做母嬰電商，掘金“媽媽經濟”。兩年間，貝貝網已完成4輪融資，去年全年GMV超過40億元，號稱今年將突破百億，目前擁有5000萬用戶。

　　借著移動電商的風口，貝貝網成立當年破億，第二年實現8倍增的爆發式增長。2016年5月，貝貝網的增長速度達到移動購物平均水平的4倍。貝貝網人均每天的使用次數和停留的時長都長期穩居第一，表現出極強用戶黏性，坐實母嬰電商頭把交椅。

　　從一些行業數據上看，電商世界里的第二陣營正加速分化，唯品會之后，蘑菇街超越聚美成為第二，貝貝網上升加入千萬級電商入口的第二陣營。從月度用戶活躍度看，貝貝網是母嬰垂直電商中首個跨入千萬大門的“黑馬”，同比增速是其它主要電商平臺增速1倍以上，大概是京東4倍左右，唯品會7倍左右，呈加速領跑優勢。

　　分析貝貝網快速增長的原因，全力做移動電商，同時也選對了賽道，主攻母嬰電商，打造“媽媽經濟”找到了母嬰電商發展的突破口，同時以非標品打造自身的“護城河”。

　　如果說在電商新圖譜中，以阿里、京東為代表的第一陣營是以盈利為生存法則，那么目前以唯品會、蘑菇街和貝貝網等為代表的第二陣營的“造血能力”就顯得尤為重要。

　　移動電商行業發展至今，“媽媽經濟”作為“造血能力”很強的入局者，正在為這個市場和行業做增量。