毫無疑問，能頂著上海40多度體表高溫，自己買票跑到淘寶造物節(jié)去鬧騰的，基本都是90后。因為80后大多數(shù)連“初音未來”是誰都沒弄明白。
7月24日，首屆淘寶造物節(jié)在上海世博展覽館舉辦。造物節(jié)一共展出了72家來自全球的青年創(chuàng)客和原創(chuàng)設(shè)計師店鋪、小眾科技創(chuàng)客和智能硬件創(chuàng)業(yè)公司。在持續(xù)高溫的天氣下，為期三天的展出吸引了3萬觀眾。
在上海世博展覽館看到，現(xiàn)場購票者中，非主流人群占了大多數(shù)。不僅有各種Showgirl、網(wǎng)紅，還有各種腐賤萌玩物，讓人有一種身在ChinaJoy或動漫展的錯覺。
的確，淘寶平臺的用戶與游戲、動漫用戶已經(jīng)高度重合。淘寶網(wǎng)官方數(shù)據(jù)顯示，淘寶平臺80%的用戶年齡在35歲以下，24歲以下的90后用戶比例高達三分之一。
造物節(jié)的熱度正是阿里巴巴CMO董本洪樂意看到的。在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時，他一再強調(diào)，淘寶平臺的目標(biāo)將不再是簡單的促成交易，而是成為最大的社區(qū)，讓創(chuàng)意、內(nèi)容、直播、粉絲互動、達人等在這個平臺上都能玩起來，最終形成淘寶獨特的圈子和生態(tài)。
在業(yè)內(nèi)人士看來，與其說馬云的造物節(jié)是展示青年人的創(chuàng)意，不如說它展示了淘寶的野心，要想讓用戶長期留存在平臺，淘寶必須讓自己平臺上的數(shù)億商品帶上故事和情感，去掉廉價和批量生產(chǎn)的標(biāo)簽。
打造“新淘寶”
雙十一和造物節(jié)同樣是阿里巴巴制造，但是二者卻有本質(zhì)上的區(qū)別，一如阿里巴巴內(nèi)部對天貓和淘寶的定位。
七年前，阿里巴巴CEO張勇才剛剛到這家公司任職，多年的零售行業(yè)經(jīng)驗讓他想到了用“造節(jié)”的方式，快速讓天貓進入用戶的視線。彼時的目標(biāo)非常明確，即促成商家成交，提高平臺交易額。
隨著天貓在品牌商家的視線中，變得越來越主流，而淘寶除了“萬能”這個詞之外，已經(jīng)很難找到其他的定位。這促使了其新的變革。
張勇曾經(jīng)向記者表示，淘寶和天貓的定位將會逐漸分化。“淘寶要上天，天貓要入地。天貓要更多地去拓展線下品牌，淘寶則要變成一個社區(qū)。如果淘寶還圍繞實物商品和銷售數(shù)據(jù)，它不管怎么賣，都沒有辦法與B2C競爭。我希望好玩的淘寶這個印象注入到年輕用戶的腦海中。”
造物節(jié)更像是“新淘寶”的初次亮相。現(xiàn)場充滿了光怪陸離，VR及各類數(shù)碼、手工原創(chuàng)產(chǎn)品、日本超人氣節(jié)目“超級變變變”、正當(dāng)紅的藝人偶像、網(wǎng)紅直播等輪番登場。
“以前都是以線上為主，這次我們來個不一樣的。”董本洪說起了造物節(jié)的初衷，淘寶仍然是“萬能”的，但是它有點像“包治百病”的藥。而“造物”是一個詞，鼓勵年輕人行動起來，它重在參與感，非常適合淘寶。
而“故宮淘寶”正是在這一思維下誕生的一個新“IP”。故宮淘寶創(chuàng)意負責(zé)人何靜平告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，故宮淘寶從正經(jīng)風(fēng)格變成正經(jīng)萌的風(fēng)格，經(jīng)過了近十年的摸索。2008年左右，故宮便開設(shè)了淘寶店，一直到2013年才火起來，是因為一組雍正動態(tài)圖。
“我們希望所有的周邊都可以用一種非常輕松非常接地氣的方式表現(xiàn)出來。因為它一定有自己的的商業(yè)價值。”目前，故宮淘寶的年銷售額已經(jīng)超過十億元。
Buy+戰(zhàn)略
除了淘寶堅定不移地走社區(qū)化、內(nèi)容化、互動化的戰(zhàn)略之外，阿里巴巴還在今年6月啟用了Buy+戰(zhàn)略，即VR（虛擬顯示）購物和AR（增強現(xiàn)實）購物。
從造物節(jié)現(xiàn)場可以看見，科技在阿里巴巴的最大應(yīng)用還是與購物結(jié)合。首次露面的Buy+呈現(xiàn)了兩個購物場景，分別是女包和男女內(nèi)衣。消費者只要帶上“頭盔”，就可以立刻進入虛擬商店，360度觀看包包，甚至還能看到模特的真人秀效果。然后，通過與機器人導(dǎo)購的交流迅速下單。
不過，由于VR設(shè)備目前成本居高不下，這一體驗何時能走入尋常消費者家中，依然是未知數(shù)。值得一提的是，阿里巴巴在美投資的AR公司MagicLeap也首次亮相中國。
由于獲得了谷歌、高通、華納兄弟和其他頂級投資公司的參與，MagicLeap雖然沒有核心產(chǎn)品亮相，但依然被業(yè)界認為是最具想象力的公司之一。
MagicLeap首席市場官BrianWallace在與董本洪的對話中透露，VR其實是非常傳統(tǒng)的科技，十年之前就有了，但由于成本太高，并未很好地落地。“AR就是像GoogleGlass一樣，戴著眼鏡的你面前會呈現(xiàn)出一個電子的景象，但是無法跟現(xiàn)實生活有互動。MR（MediatedReality，介導(dǎo)現(xiàn)實）是我們現(xiàn)在最新的科技，它可以進入現(xiàn)實的生活，同時能夠認識到你自身的位置并參與互動。”
在他看來，如果虛擬世界和現(xiàn)實世界可以互動的話，會對日常生活造成巨大的改變。事實上，無論未來的淘寶如何與內(nèi)容、創(chuàng)新和科技結(jié)合，只有給予用戶參與感，才能影響其購物時的決策。
