借助網紅經濟年，我國服裝網購滲透率進一步擴大，2016年服裝網購滲透率將達36.9%，同比增長10%。12月26日，記者從第三方機構中國電子商務研究中心最新發布的《2015-2016年度中國服裝電商行業報告》獲悉，傳統服裝行業有望通過電商和網紅品牌再造。

　　“相對于其他產品，服裝在網紅電商變現中更具優勢。”中國電子商務研究中心分析師莫岱青指出，在網紅經濟的新時代，電商通過與直播、網紅的深度融合，不僅能吸引到高忠誠度的粉絲用戶，也能通過社交化直播的方式，更能將品牌商的影響力擴散出去。

　　服裝穩居網購第一大品類之位

　　據報告介紹，服裝電商作為電商第一大細分品類，近年來發展呈上升趨勢。從2014年至2015年發展速度平穩，進入“成熟期”。伴隨著服裝行業環境的進一步完善，企業圍繞品牌發展和效益提升開展電子商務的能力進一步加強。

　　來自中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，2013年，我國服裝網購市場交易規模達4349億元，2014年，我國服裝網購市場整體規模達到6153億元，同比增41.5%，占全國網購市場規模的22.1%。2015年，我國服裝網購市場交易規模達7457億元，同比增長21.2%。

　　中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，服裝飾品類是消費者最愛購買的商品品類。服裝穩居網購第一大品類的位置。服裝行業線上渠道滲透正在進一步加深，天貓、唯品會、京東等成為各大服裝品牌入駐的重點對象。

　　服裝企業獲利能力下滑

　　不過，報告亦指出，電商正在轉型，作為線上發展最成熟的業務，服裝電商也正面臨改變的沖擊。快速發展下服裝電商也暴露了一些問題。

　　其中問題之一是，同質化商品競爭嚴重，獲利能力下滑。服裝企業在產品設計、生產、銷售、品牌、營運等方面經過三十多年的發展，整體流程、人才、資源都已經相當成熟，因此品牌復制相當容易，同類品牌的企業同質化產品擠占市場，競爭由藍海快速進入紅海，促使服裝企業的獲利能力嚴重下滑。如匯美集團2013年營收5.9億元，2014年營收9.5億元，2015年營收11.4億元，近三年的營業收入出現一定程度的增長，但2014年以及2015年同比增長60.73%、20.35%，增速出現明顯放緩。

　　問題二是，庫存積壓。近兩年，全球經濟持續低迷,服裝業出口下滑、國內消費市場冷淡,導致終端銷售不暢，服裝業庫存積壓不斷上揚。在此背景下，服裝企業紛紛尋找出路-打折促銷、加大電子商務渠道投放、轉投二三線城市等商業手段花樣繁多。

　　“服裝業的庫存的問題不僅僅局限在庫存本身，很大程度上是供應鏈運作不暢造成。”莫岱青建議，服裝企業解決庫存的出路是，探索改變傳統的服裝業分工組織方式、業務流程關系,運用供應鏈管理技術手段，充分釋放存量資源效能,提高資源配置效率,努力開發、探索適應服裝市場多品種、小批量、短交期要求的新型業態。

　　部分企業加碼海外購

　　另外報告還總結了服裝電商發展的一些趨勢，如傳統服裝品牌把線上渠道變重。

　　受益于電商業務快速發展的服裝企業在電商方面的動作，銷售線下同季同款期貨、推線上獨有產品、打造電商銷售平臺、轉為自營、新建電商物流基地，這些動作均顯示傳統服裝品牌正在把線上渠道變“重”，加強對線上渠道的控制權，使其成為和實體渠道并驅齊駕的新的“傳統”渠道。

　　個性化定制成服裝企業方向。原來企業很難與消費者溝通，個性需求不能被滿足。現在互聯網讓溝通更容易實現，生產需求也可以高效化個性化。

　　隨著互聯網第一批用戶的年齡增長，網上零售也開啟了高品質高客單的機會窗口。服裝消費而言，高品質高度個性化是新中產的需求。

　　此外，為求謀變，部分企業加碼海外購。對于一心想要去產能、去庫存的上市服裝公司來說，電商成為了一條必經之路。包括森馬服飾、步森股份、金發拉比在內的超過80%的上市服裝企業都同時進行線上線下布局。 為了謀變，上市服裝企業正在加速海外并購的步伐。山東如意集團近日13億歐元收購法國時尚集團SMCP控股權，集團將繼續擴張歐洲、北美、中東市場，尤其是亞洲地區。在此之前，摩登大道、朗姿股份、森馬服飾、歌力思等公司已經布局海外市場。