蘋果在中國市場上越來越本土化，今年也要加入雙十一了。

Apple Store 天貓旗艦店已經掛出了優惠頁面，參與活動的商品只有 Beats Solo2 和 Powerbeats2 兩款無線耳機，雙十一當天將以 5 折價格出售。目前前者的官方標價是 1488 元。后者并沒在蘋果官網上架，在 Beats 商城也是賣 1488 元。

其他的產品包括 iPhone 雖然沒有半價，但雙十一期間可以用螞蟻花唄分 12 個月免息支付。相比之下官網的分期付款只能用信用卡，也只有招商銀行和農業銀行有免息優惠。

另外還有消息說，貨源一直緊缺的亮黑色 iPhone 7 和 Plus 也會在雙十一增加供應，和 Apple Store 零售店共用同一庫存。現在這個版本的 iPhone 仍然需要 4-6 周的發貨時間。

盡管看上去有些保守，但這是蘋果官方渠道第一次主動參加中國最大的電商節日，此前涉及 iPhone 的優惠都只來自第三方經銷商比如運營商、京東和蘇寧易購。

這也是蘋果線上銷售的策略調整，畢竟目前天貓旗艦店和蘋果官網幾乎是一模一樣的，想要制造點差異然后帶動銷量，雙十一是沒辦法避開的機會。去年雙十一當天，蘋果的優惠雖然只有“購機享 11 倍天貓積分”，但最終這個旗艦店的銷量超出平時的 10 倍。

另外，雙十一前蘋果還達成了另一個和阿里巴巴的合作，支付寶可以在 iOS 系統中使用了。打開 App Store 拉到最下方，“綁定銀聯卡支付”和“充值”可以看到“支付寶”的選項，輸入賬號密碼之后，你就能用支付寶購買應用、游戲和游戲內購、Music 及 iCloud 服務……

不過經過我們的測試，并不是每個用戶都能看到添加支付寶的選項，家庭共享組的非創建人也不可以直接綁定支付寶。

在中國市場的營收出現連續三個季度下滑，蘋果正在想辦法貼近中國消費者的習慣。

今年 10 月的季度財報中，大中華區的營收增長率是 -30%，一年多前的 2015 年第三季度（自然季）這個數字還是 99%。更多的市場份額被本土廠商拿走，IDC 的數據顯示，vivo 和 OPPO 在中國的銷量增長率分別是 124% 和 74%，蘋果的排名被擠到了第五。

但庫克的解釋是這是“意料之中”。在最近一次的財報電話會議中他說中國市場的下滑主要是因為 iPhone 6 和 6s 賣得太好，中國市場在 2015 年的 iPhone 升級率是全球第一。到現在升級率回歸正常，iPhone 出貨便有所下滑，但長期來看“中國市場還會有很大的機遇”。

參加雙十一可能只是第一步。