美國時尚品牌 J. Crew 不打算繼續(xù)做婚紗了。目前官網(wǎng)的婚慶服飾正在清倉。

J. Crew 在 2004 年就推出了婚慶線產(chǎn)品，包括婚紗和伴娘服。它算是最早把婚紗“平民化”的時尚品牌之一。比我們曾報道過的 H&M、ASOS 和 Topshop 等高街品牌都要更早。

J.Crew 婚紗線的定位是給那些不打算花上千美金的人，他們在婚慶禮服上看中性價比。在 2010 年以前，J. Crew 的婚慶禮服都是在網(wǎng)上銷售，之后才逐漸進駐線店。

《紐約時報》評價說：和美國時尚品牌 Anthropologie 的婚慶系列 BHLDN一起，J.Crew 的婚慶禮服給嚴肅無趣的婚慶市場帶來了一絲獨特的氣息（J. Crew 還推出過連體褲的婚禮服）。

J.Crew 從未公布過婚慶禮服的收入情況。不過，根據(jù)時尚媒體 racked 的消息，一位不愿意透露姓名的內部人士稱婚慶禮服線的效益并不是很好。這跟材料成本有關：薄紗、亮片和蕾絲成本很高。另外購買婚慶禮服的消費者其實只占禮服市場的很小一部分。

其實，從購買行為來看，這也不是個容易有重復購買需求的品類。人們不太可能買好幾次婚紗，而伴娘服也可能被重復利用，購買頻次并不高。

拋棄婚紗線也許是為了更專注于其他服裝部門，考慮到 J. Crew 10 月初剛宣布聯(lián)合 New Balance 推出的運動休閑服系列。它們首次推出了 20 多件服飾，從鞋子、上衣到運動內衣，價格從 15 美元到 200 美元不等。

新推出的運動休閑服（來自官網(wǎng)截圖）

這個被米歇爾·奧巴馬捧紅的品牌和美國眾多服裝公司（如 Gap 或 Abercrombie & Fitch）一樣，日子并不好過。在最新一季，J. Crew 公司整體的銷售額下降了 4%，為 5.69 億美元。同店銷售下降了 8%。不過它的更年輕更加性冷淡的副牌 Madewell 銷售情況要比主牌好得多，銷售額和同店銷售都在增長，不過這一塊的業(yè)務占比較小。 

J.Crew 的發(fā)言人已經(jīng)確認，他們明年春天會推出一系列新的禮服線產(chǎn)品，適用于 party 和其他場合，看樣子是瞄準了更大的禮服市場。但它并未透露細節(jié)，只是提到依然會遵從以往的美學：女性化的印花、明亮的色彩和花卉的圖案以及配件等等，

許多大大小小的英美時尚品牌都在進入平價婚紗的市場。但這次 J. Crew 的退出可能會讓這些品牌冷靜一下，這個重復購買率不高的品類是否值得投資（雖然婚紗和伴娘禮服價格比日常服裝高，但是成本也不低）。這個市場暫時的繁榮是因為消費者一時感到新奇還是真正有持續(xù)的需求，還很難說。