2016天貓雙11一開場就辦了一場時尚大秀。
10月23日，時尚圈的傳奇、特斯拉創始人Elon Musk的母親MAYE MUSK，維密天使何穗，“街拍女王”宋佳領銜近200名國內外名模和明星，將出現在上海東方體育場的天貓雙11全球潮流盛典上。在這場被譽為“雙11開場秀”的時尚盛筵中，包括Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭、Samsonite等50個全球頂級品牌在現場首發新品，參與大牌之多、明星陣容之強大、持續時間之長堪比四大國際時裝周。
這還是一場“指尖上的時裝周”，這場8小時時尚大秀通過天貓app不間斷直播，剁手黨們拿著手機足不出戶就能前排看秀，還可通過“即秀即買”第一時間將最新潮流帶回家。
引領時尚潮流的背后，是平臺運營模式優勢的客觀呈現。據悉，今年雙11期間，有多達百萬款新品在天貓首發。阿里巴巴集團首席市場官董本洪指出，天貓不僅是全球時尚潮流的聚集地，更是全球品牌首發陣地和運營陣地。今年以來，天貓僅服飾行業就有超千個品牌，近50萬款商品實現全球同步首發。全球時尚潮流盛典的終極目標是打造成“全球第五大時裝周”，希望通過多元化的體驗，讓全球潮流新品得到更集中的創意展現，為中國消費者提供一部引領年度潮流的生活范本。
圖為阿里CMO董本洪。10月23日，2016天貓雙11全球潮流盛典新聞發布會在上海舉行。
眾星云集 大牌首發
時尚圈傳奇人物MAYE MUSK吸引了當天最多的眼球，她是63歲仍能登上《紐約雜志》的名模，是南非小姐，是營養師，她一生最為成功的投資是養育出特斯拉創始人Elon Musk（埃隆·馬斯克）。
品牌方也攜手最具看點的特邀嘉賓，一同參與到潮流盛典中。如魅力惠帶來維秘天使、超模何穗，巴黎歐萊雅沙龍專屬帶來“街拍女王”宋佳，GAP帶來知名歌手方大同獻唱，TESIRO通靈珠寶帶來演員袁姍姍，茵曼攜臺灣歌手范瑋琪，沙宣帶來奇葩說“名媛”姜思達等。
除了眾星云集之外，全球潮流盛典也因為眾多頂尖品牌的加入熠熠生輝。
Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭、RIMOWA、沙宣等頂尖品牌第一次參戰雙11 ，就選擇在盛典當天進行新品首發。
剛剛在倫敦時裝周打造“即看即買”的Burberry也宣布參與盛典。據透露，Burberry的雙11預售新品將會在現場首發，消費者將可以第一時間在Burberry天貓旗艦店預購。同時，由奧斯卡獲獎導演Steve McQueen掌鏡的這款新品的最新廣告大片也將在全球潮流盛典首映。
瑪莎拉蒂2017新款總裁GranLusso將于活動當天發售，購車用戶可尊享10萬禮包，僅限20席。
世界頂級專業彩妝品牌BOBBI BROWN、施華蔻、沙宣、巴黎歐萊雅沙龍專屬等將為模特打造妝發。
同時天貓奢品閃購頻道魅力惠方面精心準備了Trussadi、Duvetica、Paul Smith、PORTS 1961、Free People、Rebecca Minkoff、Opening Ceremony等多個奢侈潮流品牌。MAKE UP FOR EVER、La Perla、Adidas、New Balance、GUESS、GAP、Miss sixty等品牌參與走秀。
此外，BEATS、FITBIT、G-SHOCK、Daniel Wellington等近50個品牌參與創意互動展。
值得一提的是，此次中國原創設計師品牌陣容強大，吉承、上官喆、HELEN LEE、ICICLE紛紛帶來2017年新款，其中吉承將攜兩米長的鳳凰羽衣親自布展。
圖為天貓服飾總經理劉秀云。10月23日，2016天貓雙11全球潮流盛典新聞發布會在上海舉行。
引領全球品牌互聯網化 天貓成新品發布首選
以平臺之力舉辦全球性的潮流大秀，其背后是平臺實力以及與品牌通力合作的結果。
10月23日，CBNData在上海公布《2016全球潮流生活消費趨勢報告》。報告顯示，隨著居民消費結構的升級，中國服飾線上B2C市場增長迅猛，預計2017年規模將過萬億元，其中天貓以近八成的市場份額成為行業領軍者。
早在今年6月，天貓服飾就宣布與ZARA、迪卡儂、Adidas、Sandro、Maje、Skechers、Timberland、太平鳥、裂帛、江南布衣等近200家國內外品牌再度升級戰略合作協議。這意味著天貓繼續成為引導全球品牌互聯網化的核心陣地。
截至目前，天貓已吸引包括優衣庫、ZARA、C&A、Forever21等全球90%以上的快時尚巨頭獨家戰略合作，其中來自瑞典最大的快時尚集團之HM集團旗下少女快時尚品牌monki已完成入駐。2015年天貓雙11期間，優衣庫還曾以“2分35秒銷售破億元”創造了全球零售史的銷售奇跡，也成為天貓2015年雙11服飾最快成交過億元的品牌單店。
事實上，天貓服飾已經在全球潮流勢力影響最深遠的幾個國家和地區進行布局，中國消費者對潮流文化和潮流品牌的需求能在天貓得到一站式滿足。例如美國工裝品牌CARHARTT、運動服飾潮牌Y3、紐約男裝品牌HBA、日本原宿的“猿人頭”BAPE、牛仔品牌EVISU、香港元祖級潮牌DUSTY、香港當紅潮牌i.t、惡搞大牌SSUR等潮牌都已入駐天貓。
明星方面，主持人李晨和歌手潘瑋柏合創的內地潮牌NPC、五月天阿信的潮流品牌STAYREAL等陸續在天貓開店。運動品牌中，NIKE、ADIDAS、CONVERSE、UA、Puma、TNF把越來越多的潮流系列在天貓獨家首發，天貓的潮流版圖日漸豐滿。
天貓擁有大量活躍的年輕消費者，他們追求新潮、個性化服飾，新品接受速度快，由此成為服飾品牌新品發布的首選陣地。
10月23日，天貓雙11潮流盛典新聞發布會上，天貓Apass會員與六大國際品牌共同啟動“天貓首發”。
8小時即秀即買 雙11預售升級
“我現在看到一件時裝的第一反應，就是它在手機照片中會不會好看。”巴黎知名秀場燈光師Thierry Dreyfus在受訪時表示。這些資歷深厚的秀場工作者發現，如今的受眾即便身在現場也都在通過手機屏幕看秀。
天貓雙11的這場開場秀正是引領了這一趨勢——通過天貓app完成8小時不間斷直播，讓秀場上展示過的新品系列，同步在線上和線下開售，真正實現即秀即買。
在傳統時裝周上，消費者要購買到秀場最新同款，必須等待6個月甚至更長的時間。此次通過天貓直播、優酷等多平臺不間斷直播，天貓線上同步展示秀場最新同款的方式，讓消費者無論是在秀場，還是在手機、電腦上看直播，都能同步在天貓上購買到秀場新品，完成上億粉絲云集的線上狂歡。據天貓服飾總經理劉秀云介紹，此次潮流盛典所有新品首發，均早于線下10-15天。
《2016全球潮流生活消費趨勢報告》預測，2016年秋冬最新潮流將呈現六大趨勢，即街頭風、時尚運動風、幽默無齡風、精致風、東方風和極簡風。這些最新潮流趨勢，都將天貓潮流盛典得到淋漓盡致的展現。消費者點點手機，就能將今冬最潮流時尚帶回家。
提前探知市場潮流，響應消費者需求更敏銳
“從10月21日天貓服飾預售，到10月23日潮流盛典名模明星現場走秀，再到雙11當晚的狂歡，各大品牌相當于提前了近三周對市場摸底，從而預留時間去補充今年可能打爆的尖貨、爆款。”天貓服飾副總經理呂健美介紹，天貓雙11經過八年的發展，已經完成了對全行業的重塑。不少工廠都會提前將產能預留到11月，從預售開始就加班加點，那些有著柔性產業鏈的品牌，將更容易在大戰中脫穎而出。
事實上，近年來，大行其道的網紅和垂直社交平臺的粉絲效應已經從一個側面證明時尚正在變得更加個性化，品牌方需要更敏銳地響應消費者的需求。
至于茵曼、裂帛等一出生就自帶互聯網基因的淘品牌，生于斯長于斯，也自發地形成了一套柔性定制的供應鏈，企業內部高度去中心化，通過整合社會化資源，盤活市場上的剩余產能，在互聯網環境下輕巧靈活、如魚得水。
此外，一些潮牌、設計師品牌也已注意到這一市場變化。潮牌INXX運營總監張志強介紹，INXX以自營+買手模式起家，這些買手分布在歐美日韓等潮流文化起源地，尋找一手潮流信息，完成對貨品的前期策劃。同時依托天貓的消費者數據，品牌方再將所需商品信息反饋給買手，為其購買產品提供一定的指向，尋找更適合這一季的款式、材料、色系等等。INXX2014年初入駐天貓，次年就取得了年銷量超過3000萬的顯著成績。
10月23日，“2016天貓雙11全球潮流盛典”新聞發布會在上海舉行。
大數據驅動，天貓服飾重構智能供應鏈
“我不喜歡長時間開發的過程，我希望把好的設計盡快傳遞到消費者層面。”設計師品牌“燙”創始人孔靖夫表示，歐美很多時裝品牌通常需要14周開發一個產品，“燙”力爭縮短到一半，然后通過信息化完成對原材料、生產能力和庫存的整合，加上足夠的產能和精細的工藝，調試出適合自己的供應鏈結構。
不過，對于大多數處于初級階段的設計師品牌而言，這并非易事。
呂健美表示，沒有名氣、沒有資本支持，無法實現量產，在供應鏈中處于劣勢地位，“工廠連打烊都收錢”，不少設計師品牌的訂單只能在樣衣間內完成，成本居高不下，工藝難以保障，出現曲高和寡、不接地氣的現象。
為此，今年天貓做了一些資源的整合，比如和上海紡織集團合作，讓他們為設計師下單的工廠負責，設計師只負責前端設計，所有運營由上海紡織集團負責。而天貓雙11全球潮流盛典更是為國內設計師品牌提供了國際化舞臺，幫助有才華的人觸達給消費者和市場。
“通過獨有的平臺優勢和長期積累的數據模型、預測能力等，有望對傳統剛性的服飾供應鏈實現智能柔性重構。”呂健美表示，在這一柔性服務平臺下，天貓服飾通過大數據積累和分析了解消費偏好，繼而預測新一季的流行趨勢，為包所有商家提供決策參考，同時引入設計師角色提升平臺商品的豐富度和設計水平，結合阿里生態圈獨有的B2B淘工廠等B端市場能力整合供應商，為廣大品牌精確匹配到適應的面輔料工廠和加工工廠，從而網羅了消費者、品牌、設計師、工廠等各個物種，全面實現供應鏈改革和產業消費升級。
10月23日的天貓全球潮流盛典中瑪莎拉蒂、嬌蘭、RIMOWA、沙宣等頂尖品牌將在盛典當天進行新品首發，引爆雙11預售。一線大牌憋了哪些大招？
瑪莎拉蒂：真絲內飾車刷紀錄？
作為潮流盛典參與品牌中售價最昂貴的品牌，瑪莎拉蒂將會帶著2017新款總裁GranLusso在盛典當天進行首發。
其實，這不是瑪莎拉蒂第一次在天貓首發新品。早在今年的3月23日，瑪莎拉蒂的天貓超級品牌日中，為新開張的旗艦店獻禮，瑪莎拉蒂的全球首款SUV：levante同時在中國大陸首發銷售，天貓旗艦店售價99.98萬元。其天貓旗艦店剛一公布官方售價，100臺車僅用18秒便宣告銷售一空。這一成績讓瑪莎拉蒂大中國董事總經理薄亞銘表示“非常震驚”，也進一步提升了瑪莎拉蒂對于中國線上市場開拓的信心。
此次，瑪莎拉蒂攜2017新款總裁GranLusso再戰天貓。眾所周知，GranLusso版車型是全球唯一提供定制真絲內飾的汽車品牌。Quattroporte總裁轎車自半個世紀前誕生以來一直是瑪莎拉蒂的旗艦車型，而在這次推出的新款總裁車型，擁有重新設計的外觀、更加精美的內飾以及更多高科技裝備。為表誠意，瑪莎拉蒂在潮流盛典當天首發的2017新款總裁GranLusso將讓利20席購車用戶10萬元的禮包。
RIMOWA：行李箱也智能？
在前不久剛被LVMH收購的的德國RIMOWA也將在盛典中首發一款“重量級”新品，秉臣科技北京有限公司（RIMOWA中國獨家代理）電商負責人Jason表示這款產品或將揭開輕便旅游的未來世界。
RIMOWA成立于1898年，總部設于德國科隆，是德國為數不多的旅行箱生產商之一。從行李箱起家，并將業務拓展到專業攝影箱、工業用箱及定制箱等三大領域，自創始以來先后植入過200多部好萊塢電影和美劇，幾乎是明星出行的標配。日本流行教主濱崎步曾在臺灣召開演唱會時隨行的130余個旅行箱、化妝箱無一例外全部為RIMOWA品牌。
據Jason介紹，RIMOWA在推出新品方面十分謹慎，往往一款新品的推出需要1~2年時間的打磨，而在潮流盛典中與中國消費者首次見面的具有電子標簽的RIMOWA旅行箱，是品牌未來1~2年內主推的產品。據悉，這款新推出的行李箱RIMOWA要攻克的不僅是自己的研發設計等問題，更困難的點在于需要對接所有航空公司系統。航空旅客若采用 RIMOWA 電子標簽，即使身在家中或路上，仍能運用航空公司的App，輕松完成托運行李的程序，抵達機場后，只需數秒就可于機場交予托運，可省去柜臺排隊的環節。“從2017年開始，RIMOWA新生產的全部托運箱都會變成電子標簽，這能讓用戶的出行變得更便捷”，Jason補充道。
Burberry：第一個雙11怎么打？
9月Burberry第一場“即看即買”的時裝秀落幕后，消費者的強烈反應超出公司預期，手袋、連衣裙和風衣銷售獲得較大增長。
今年是Burberry首次參加雙11活動，基于對于“即看即買”模式的熟悉和認同，在本次潮流盛典帶來了Mr. Burberry 男士香水系列，借此來為第一個雙11開個好頭。Mr. Burberry男士淡香水系列由Burberry首席創意總監兼首席執行官 Christopher Bailey 親自擔任創意指導，并攜手全球頂級調香大師Francis Kurkdjian打造。前調為沁心甜爽的活力葡萄柚香；基調則感性而誘惑，由泥土調的香根草與煙熏調的愈創木糅合而成。香水瓶則為品牌標志性黑色 Trench 風衣，瓶口處至臻搭配英倫精紡嘎巴甸面料黑色手工結飾。
另外顧客可以享受 Mr. Burberry 男士淡香水私人印記服務，為瓶身鐫刻至多三枚姓名首字母。
