2015年即將過去，2016年即將來臨。每個行業每個領域都有屬于自己坐標的印記。讓我們回顧一下2015年中國網絡零售行業到底發生了哪些重要的事情？跨境進口電商是否迎來新風口？母嬰電商如何風生水起?
在此，中國“互聯網+”產業智庫——中國電子商務研究中心特別推出“2015“風口”互聯網+年度系列盤點”，更多年度盤點文章詳見：www.100ec.cn/zt/2015pandian。以下對2015年影響中國網絡零售行業走向的十大事件進行盤點：
【事件一】國務院擬推“納稅識別號” 個人網店征稅再度來襲？
【事件概述】2015年1月5日，國務院法制辦公布了《中華人民共和國稅收征收管理法修訂草案(征求意見稿)》。明確規定網上交易負有納稅義務。雖然電商征稅的具體規則還要進一步制定，但該意見稿已經對網上交易的稅收征管作出了原則性規定。這也意味著，網上交易征稅將步入一個新階段。
【關注指數】★★★☆☆
【專家點評】
國內知名“互聯網+”專家、中國電子商務研究中心主任曹磊研究員認為：電商應按行業制定征稅標準，與實體店一視同仁。偷稅漏稅的大多是C2C平臺上大量的網店，他們作為電商生態圈里草根的一部分，由于未進行工商注冊，便成為‘漏網之魚’。”在關于征稅的問題上，首先應該把像C2C這樣的網店規范起來。經工商注冊的企業按原規定征稅，除此之外，在第三方平臺的配合下，把未經注冊的經營性的網店進行工商注冊登記備案；將征稅額度以年交易額多少進行合理區分。
網購市場已經享盡稅收紅利，現已做大，并對實體經濟尤其是現有零售業為代表的流通體系造成了巨大沖擊，而對于京東等本身就經過工商注冊并納稅的B2C來說，征稅影響較弱。出于市場公平競爭的角度，之后網店和實體店應當一視同仁。
【相關專題】
《網店收稅傳聞來襲 淘寶或成征稅重點區》：www.100ec.cn/zt/anl_zhsh
【事件二】貝貝網獲1億美元融資 母嬰電商風生水起
【事件概述】1月22日，母嬰電商貝貝網宣布完成1億美元C輪融資，由今日資本、新天域
資本領投，高榕資本、IDG資本等跟投，泰合資本擔任財務顧問。融資完成之后，貝貝網的估值接近10億美元。對于此次融資，貝貝網CEO張良倫表示，1億美元將主要投入到消費者體驗升級、中小品牌扶持及新業務拓展等方面。
【關注指數】★★★☆☆
【專家點評】
中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青指出，我國母嬰電商的市場空間很大，原因在于：第一、中國人口多，市場需求的基數大;第二、國家對“二胎”政策的開放;第三、現在的準爸爸、準媽媽都是85后、90后，對互聯網和網購有著天然的喜愛與接受程度。
伴隨著80、90后進入適婚和生育年齡，他們對網絡的使用程度普遍較深，習慣通過網絡結識朋友，交流心得，特別是對于電子商務的接受程度高。對母嬰商品的旺盛需求，推動市場保持高增長的態勢。
【相關鏈接】
中國母嬰電商網：www.100ec.cn/zt/muying
【事件三】洋碼頭完成1億美元融資 跨境進口型電商迎融資潮
【事件概述】1月27日，跨境電商網站洋碼頭正式宣布完成B輪融資，宣布公司完成B輪1億美元融資，由海國際集團旗下賽領國際基金領投，成為跨境電商最大一筆融資。此輪融資將用于海外團隊構建，加強海外供應鏈深度開發；研發的投入，提升平臺系統的國際部署和承載；市場投放以及國際物流全球倉儲部署。
【關注指數】★★★☆☆
【專家點評】
隨著國內外大玩家的進入，包括阿里、京東、蘇寧、唯品會等電商平臺紛紛切入海淘市場，瞄準這一潛在商機。中國電子商務研究中心《中國跨境進口電商發展報告》(詳見：www.100ec.cn/zt/kjbg)深度剖析了各大電商在跨境領域的“玩法”。洋碼頭的融資直接加劇整個行業的競爭，一些沒有整合能力的小型電商平臺、海外代購等進口電商勢必會受影響。當前，跨境電商行業方興未艾，對于眾多市場參與者而言，與巨頭同場競技，差異化和細分市場能力至關重要。
【相關鏈接】
中國海淘電商網：www.100ec.cn/zt/haitao
【事件四】淘寶PK國家監管部門 “假貨”爭議引發危機？
【事件概述】1月28日，國家工商總局在其官網公布了一份名為《關于對阿里巴巴集團進行行政指導工作情況的白皮書》，稱阿里系網絡交易平臺存在主體準入把關不嚴、對商品信息審查不力、銷售行為管理混亂五大突出問題。淘寶網則出人意料地對此予以強烈反彈，并“決定向國家工商局正式投訴”。
隨后，淘寶網官方微博發布聲明，表示就國家工商總局發布2014年下半年網絡交易商品定向監測結果一事，針對工商總局劉紅亮司長在監管過程中的程序失當、情緒執法的行為，向國家工商總局正式投訴。
【關注指數】★★★★★
【專家點評】
國內知名“互聯網+”專家、中國電子商務研究中心主任曹磊研究員認為：打擊網絡售假要建監管平臺“家法”不能代替“國法”。因為我國監管體系的特殊，即工商屬地化管理讓網購投訴受到很大局限，在監管層面上，對于投訴管理在過去十幾年都沒有得到很好的解決。而工商總局建第三方網絡交易平臺全國監管系統旨在解決該項問題，讓網購投訴實現跨區域、跨部門管理。
此次工商總局對抽檢見過予以公布的做法開放透明，信息披露非常及時，而此次《白皮書》的發布并不是針對淘寶，因為淘寶網在網購市場所占的比例是最大的，獲得的用戶有多大，所占的市場份額有多大及享受的收益有多大就應該承擔多大的社會責任。
對于打擊網絡售假，國家應該制定相關規定，電商平臺上的賣家不僅要在平臺上進行備案，還要實行工商備案，平臺的“家法”備案后就變成全國的“國法”，這樣商家違法成本就會提高。
【相關專題】
《報告引發2015開年“大戰”：淘寶PK國家監管部門“假貨“爭議引發“史上最大危機”？》www.100ec.cn/zt/2015taobao
【事件五】電商戰618:從群雄爭霸到“貓狗”對峙
【事件概述】5月20日，京東618狂歡節啟動發布會在北京正式召開，宣告京東第12個618購物大趴正式啟動，具備全新亮點，是集購物、社交、娛樂于一體的全民狂歡Party，同時宣布將通過京東手機客戶端互動游戲繼續發送高達10億元的紅包，由此拉開了電商年中大促的帷幕。
隨后，天貓商城、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、當當網、1號店、唯品會、聚美、考拉海購、洋碼頭、蜜芽寶貝、蜜淘等主流電商也積極迎戰，紛紛加入年中大促的戰列。中國電子商務研究中心大型報道專題《618電商激戰正酣一場質與量的比拼》(詳見：www.100ec.cn/zt/618)對此次事件進行了全方位地解析。
【關注指數】★★★★☆
【專家點評】
京東、天貓等提早開啟618年中大促以來，這就意味著一場電商之間的廝殺就已經開啟。中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，電商們拉長戰線在一定程度上匯集人氣，吸引用戶的眼球，在短期內形成“聚力”，打響自己品牌的同時，增強用戶黏性。618電商大促，京東、阿里、蘇寧都推出分期優惠活動，在培養用戶先購物再付款的消費習慣的同時，電商平臺也是借助活動的影響力為金融業務增加用戶流量。另外移動端也被納入活動范疇，移動端和PC端的用戶量相互引流，形成較完善的雙向引流體系。另外電商延伸互聯網金融業務已成為電商平臺的標配。電商大促也可作為突破口，搶灘金融業務。
【相關專題】
《618電商激戰正酣一場質與量的比拼》www.100ec.cn/zt/618
【事件六】1號店創始人集體離職事件 沃爾瑪線上業務受阻
【事件概述】7月14日，沃爾瑪控股下的電商1號店再度傳出重大人事變動消息。沃爾瑪全球高管與1號店高管召開溝通會，現場宣布1號店董事長于剛、CEO劉峻嶺離職，原CBSi中國總裁王路將擔任沃爾瑪全球電子商務亞洲區總裁。至此已控股3年的沃爾瑪開始絕對掌控1號店。這是國內首個前十的B2C電商創始人集體離職事件，引起了業內廣泛關注。
【關注指數】★★★★☆
【專家點評】
中國電子商務研究中心網絡零售部主任、分析師莫岱青認為，除了亞馬遜中國相對發展好一些，其他外資電商如麥考林(合資)、樂酷天(中日合資)、俏物悄語(法中合資)等基本均告失敗。究其原因，一方面是中國電商市場競爭相當激烈，天貓、京東已占據很大市場份額。另一方面外資喜歡直接復制歐美經驗來到中國，并不適合本土實情。外資電商進入中國之路依然曲折。
【相關鏈接】
中國網絡零售網：www.100ec.cn/zt/B2C
【事件七】阿里巴巴283億元戰略投資蘇寧 電商格局面臨洗牌？
【事件概述】8月10日下午，阿里巴巴集團與蘇寧云商集團股份有限公司共同宣布達成全面戰略合作，共啟商業未來。根據協議，阿里巴巴集團將投資約283億元人民幣參與蘇寧云商的非公開發行，占發行后總股本的19.99%，成為蘇寧云商的第二大股東。與此同時，蘇寧云商將以140億元人民幣認購不超過2780萬股的阿里巴巴新發行股份。雙方將打通線上線下全面提升效率，為中國及全球消費者提供更加完善商業服務。
【關注指數】★★★★★
【專家點評】
阿里與蘇寧走到了一起，正所謂一起對抗共同的對手。百度與萬達似乎成了“虛晃一招”。也應了商場那句“沒有永遠的敵人，只有永恒的利益”。如早前的騰百萬聯手打造的飛牛網，那么未來京東聯手其他傳統企業如國美電器也不是不可能的。就像馬云所說互聯網跨過了20年，未來30年才是真正的希望所在。互聯網公司未來30年的希望一定在線下，傳統企業的希望一定在線上。蘇寧背靠阿里后能否真正突圍還有待實踐的檢驗。
【相關專題】
《阿里蘇寧百億交叉持股結盟 中國零售業史上最大金額戰略合作》www.100ec.cn/zt/albbsn
【事件八】京東實名舉報阿里：2選1背后反壟斷爭議
【事件概述】11月3日晚間，京東發布公開信表示稱，不斷接到商家信息，反映阿里巴巴集團在“雙11”促銷活動中脅迫商家“二選一”。有商家表示，阿里巴巴向該商家傳遞的信息是：如果參加天貓“雙11”主會場活動，就不允許參加其他平臺“雙11”主會場活動，對于已經和其他平臺達成合作意向的，則要求商家直接退出。京東認為，這是典型的店大欺客行為，已就此向國家工商總局實名舉報阿里巴巴集團擾亂電子商務市場秩序。
【關注指數】 ★★★★☆
【專家點評】
國內知名“互聯網+”專家、中國電子商務研究中心主任曹磊研究員認為，打破行業壟斷需“多管齊下”。
第一，京東反擊手段有很多，既要靠自身實力、平臺吸引力、補貼優惠政策等市場手段來競爭，更要依靠行政舉報投訴、媒體曝光和輿論監督手段贏得廣泛民心，還要相信法律依托專業律師發起司法訴訟來維護自身利益、賣家利益、用戶利益、市場公平。
第二，要打破互聯網領域的壟斷，要靠《反壟斷法》進行制約，不僅要限制市場地位的壟斷，還要限制價格操作行為、并購行為的壟斷。當然，京東作為“受害企業”也沒有很好地提醒執法者，用來維護自己利益。那些“擾亂市場秩序”，只是“撓癢癢”，即便處罰也是不痛不癢。放在國外，一個反壟斷法勝訴，就足以讓壟斷巨頭破財幾百億美金，終身牢記教訓，從此懂得遵紀守法，對法律充滿敬畏。
第三，打破壟斷要利用好的《反壟斷法》，不僅我們的企業需要利用好這把“尚方寶劍”，我們的監管執法部門更要有所作為，不能“缺位”，“碌碌無為”也是失職瀆職的表現。
【相關鏈接】
中國電子商務投訴與維權公共服務平臺：www.100ec.cn/zt/315
【事件九】“雙11”電商全網、全行業、全平臺首度突破千億元大關
【事件概述】“雙11”從原本一個普通的日子已逐漸被商家打造成了“剁手節”。各大電商如京東、蘇寧、國美、當當、亞馬遜中國等都加入“雙11”的戰列，掀起了一場全民購物狂歡潮。
從2009年的5200萬元到如今的巨大數字，“雙十一”已經從天貓擴散到全電商平臺，從國內擴展到全球。而11月11日，也正逐漸從單一的電商營銷日，變成了全球消費者的購物狂歡節，而這種擴展更是帶動了整個中國電子商務的巨大變革。
【關注指數】★★★★★
【專家點評】
從此次雙11可以看出，所謂的電商節日已經演變為全產業鏈的較量。巨頭之間的合作、并購、整合會日益增多，比如阿里蘇寧，京東騰訊等。未來的比拼會集中在全產業鏈的綜合能力上。電商和傳統零售大趨勢是融合，沒有傳統零售的電商其實是沒有未來的。兩者在未來彼此合作，充分發揮各自優勢，從而帶動國內經濟的進一步發展。
【相關專題】
《激戰“雙11”貓狗大戰：2015年雙11中國電子商務研究中心大型專題直播報道》www.100ec.cn/zt/201511zj/。
【事件十】國內跨境進口電商打造“黑五” 促進海淘一族回流
【事件概述】2015年，美國的“黑色星期五”“登陸”中國。借助近年來跨境電商飛速發展，加入海淘行列的剁手族也大幅增加，這個美國的傳統購物節在國內的影響力也隨之直線攀升。
今年參與“黑色星期五”的電商有亞馬遜中國、京東全球購、聚美優品、洋碼頭、網易考拉海購、蜜芽寶貝、55海淘網、海蜜全球購、萌店、小紅書、格格家、走秀網、跨境通等。中國電子商務研究中心將要出版的《跨境電商2.0：新常態下“互聯網+一帶一路”》(詳見：www.100ec.cn/zt/kjds)對上述這些跨境電商的模式、盈利能力、運營情況等進行了全面剖析。
【關注指數】★★★★★
【專家點評】
中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,黑色星期五折射出來的是國內用戶對國外商品的熱衷程度日益增加。為了滿足海外網購市場需求的高速發展,應對產業格局的變革,國內跨境進口電商打造黑色星期五也將成為跨境網購新的起點。洋碼頭、亞馬遜中國、京東全球購、美麗說HIGO、天貓國際、小紅書等跨境電商平臺對黑五的追逐促進海淘一族的回流。海淘消費者可以通過國內電商平臺購買國外產品，從而促進國內跨境電商的快速增長。
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《海淘電商逐鹿“黑五”：引爆新一輪購物狂歡》www.100ec.cn/zt/h5
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