梅西百貨來華掘金 投資者不買賬

　　最新財(cái)報(bào)顯示利潤大跌

　　同時宣布入駐天貓

　　外媒披露其曾試水中國市場“一無所獲”

　　近日，美國零售巨頭梅西百貨發(fā)布最新財(cái)報(bào)，截至8月1日的第二財(cái)季，梅西百貨實(shí)現(xiàn)營收61億美元，同比下降2.6%，而其利潤同比大跌25.7%。

　　值得注意的是，在財(cái)報(bào)中，梅西百貨透露了進(jìn)軍中國市場的打算——入駐天貓國際，與阿里巴巴[微博]達(dá)成長期戰(zhàn)略合作將是其中國戰(zhàn)略最核心的布局。其實(shí)，早在2012年，梅西百貨就曾曲線進(jìn)入中國市場，不過并未收獲“錢景”。

　　持續(xù)下滑美元走強(qiáng)致衣服“漲價”顧客轉(zhuǎn)向電商

　　“美元近期不斷走強(qiáng)，這影響到國際旅游者在美國的消費(fèi)水平。”梅西百貨首席執(zhí)行官特里表示，對公司的第二財(cái)季業(yè)績感到失望，但預(yù)計(jì)梅西百貨下半年的業(yè)績將會好轉(zhuǎn)。

　　根據(jù)報(bào)道，梅西百貨今年第一財(cái)季從國際游客那里獲得的收入以兩位數(shù)的速度下滑。對于需要兌換美元的外籍游客來說，強(qiáng)勢的美元使手包、衣服和其他很多物品都變得比以前更昂貴。

　　美聯(lián)社報(bào)道指出，盡管在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中梅西百貨成為了“顯著的表現(xiàn)者”，但是在過去一年來，公司卻出現(xiàn)了下滑。根據(jù)零售研究公司Retail Metrics 主席肯·帕金斯分析，這已經(jīng)是梅西百貨連續(xù)兩個季度收入表現(xiàn)不及華爾街分析師預(yù)期。而在過去的五個季度中，也三次表現(xiàn)不及預(yù)期。梅西百貨也是全美首個披露本季度財(cái)報(bào)的主要零售商，其業(yè)績表現(xiàn)也增加了人們對于消費(fèi)者購物表現(xiàn)的擔(dān)憂。

　　報(bào)道指出，與其他零售商一樣，梅西百貨也面臨著長期挑戰(zhàn)。首先，中產(chǎn)階級消費(fèi)者即便經(jīng)濟(jì)改善，也無法在店面中消費(fèi)更多。他們越來越看向電商。而他們的錢花在了別處。

　　梅西百貨的首席財(cái)政官凱倫·霍格表示：“整體的經(jīng)濟(jì)增長適度，但我們已經(jīng)看到顧客們轉(zhuǎn)向飯店、娛樂服務(wù)、健康保健和電子消費(fèi)，而不是傳統(tǒng)的百貨商品。”

　　試水中國計(jì)劃在天貓開網(wǎng)店 卻被指轉(zhuǎn)移外界視線

　　在第二財(cái)季報(bào)中，梅西百貨透露將入駐天貓國際。根據(jù)梅西百貨發(fā)布的信息，其將和香港企業(yè)馮氏零售集團(tuán)有限公司成立獨(dú)立合資企業(yè)，計(jì)劃透過該合資企業(yè)于今年年底以電子商務(wù)的形式，在阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓國際開始銷售商品，通過跨境電商模式進(jìn)入中國市場。

　　不過，美國著名財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》以“下滑的梅西百貨在中國電商尋求安慰”為題評論稱，梅西百貨進(jìn)入中國的“緩慢動作”反映了公司對于海外擴(kuò)張抱有極其保守的態(tài)度。現(xiàn)在這一舉動更像是設(shè)計(jì)好的“公關(guān)行為”，為了讓外界從本土下滑的業(yè)績表現(xiàn)中轉(zhuǎn)移出來。美國這一零售巨頭向中國發(fā)展的舉動，是從其本土下滑的銷量中尋求安慰。

　　對此，路透社則援引持有梅西百貨股份的投資公司經(jīng)理肯·莫菲的話稱，進(jìn)軍中國并不是梅西百貨尋求增長的必須之舉。但是相比于實(shí)體店，虛擬店鋪的模式可能給梅西百貨帶來更少的風(fēng)險。而虛擬店鋪也成為美國零售商能夠“便宜地”進(jìn)軍中國市場更為樂意選擇的路線。

　　報(bào)道稱，很多公司包括百思買，都是在中國建立實(shí)體店最終失敗后選擇離開中國市場。

　　《福布斯》指出，梅西百貨2012年在進(jìn)軍中國電商時采取了“膽小謹(jǐn)慎”的舉動，在一家名為佳品網(wǎng)(VIPStore)的公司投資了1500萬美元，允許在Omei.com網(wǎng)站上銷售梅西百貨的一些私有品牌。不過，之后佳品網(wǎng)便傳遭遇裁員、破產(chǎn)等風(fēng)波，逐漸滑落至中國電商行業(yè)的二三線梯隊(duì)。

　　公司回應(yīng)

　　倆消息同時發(fā)布屬巧合

　　天貓店銷售產(chǎn)品尚未定

　　梅西百貨美國總部高級副總裁吉姆·斯魯祖斯基接受法晚記者采訪時稱，關(guān)于組建合資公司在中國通過電商銷售產(chǎn)品的聲明，與公司最近公布的財(cái)報(bào)并無關(guān)系。

　　斯魯祖斯基表示，梅西百貨已經(jīng)研究中國市場數(shù)年，特別是在去年與馮氏零售進(jìn)行合作，組建了總部在香港的合資公司。而在同一天同時公布入駐天貓與公司宣布第二季度財(cái)報(bào)純屬巧合。

　　斯魯祖斯基稱，在美國，對于游客和美籍華人來說，梅西百貨都是非常受歡迎的購物目的地。對于未來在中國的計(jì)劃，公司預(yù)計(jì)2016年通過中國電商達(dá)到5000萬美元左右的銷量。在中國進(jìn)行進(jìn)一步規(guī)劃之前，公司將測試并希望從這一最初的電子商務(wù)試點(diǎn)計(jì)劃中學(xué)到經(jīng)驗(yàn)。

　　對于將在中國市場出售哪些產(chǎn)品，斯魯祖斯基表示，梅西百貨在天貓國際上的商品分類將會是梅西百貨官網(wǎng)銷售產(chǎn)品的“子類目”。但是目前還沒有決定具體將出售哪些產(chǎn)品，以及價格也還未定。