湖州吳興，自古商賈云集、人文薈萃的江南一隅。它是史書中“遍聞機杼聲”的所在地，也是如今中國童裝產業的“達沃斯”。曾遍地可聞的機杼聲，如今變聲更快更密集的鍵盤敲擊聲；曾“一根扁擔兩只包、大江南北到處跑”的吳興商人，如今變身電商時代的弄潮兒；曾靠卷尺、小衣車織就全家生計的縫紉工，如今華麗升級成為日銷千件的爆款設計師。

　　“互聯網+”戰略，幫助吳興的傳統產業搭上轉型升級的快車；電子商務的春風，助推吳興不斷拓展區域經濟的新版圖。10萬的電商從業者，正為吳興織就一幅全新的“清明上河圖”。

　　明星企業：立足當下放眼未來

　　湖州本地的育兒論壇上，曾流傳一種說法：全國各地的寶爸寶媽，如果通過淘寶網購買童裝，兩件衣服里就有一件來自湖州。位于吳興區的織里鎮，其全國第一童裝基地的實力究竟有多強大？據不完全統計，在各地政府積極牽手阿里巴巴、將拳頭產業整體打包入駐阿里巴巴產業帶的當下，織里阿里巴巴童裝產業帶可謂“超級航母”，其中的“同盟軍”超過3000個，占到了當地童裝電商經營實體的6成以上。這個成立于2012年的產業帶，是入駐阿里巴巴地方產業帶的首個全國性產業集群平臺。從最初的762家到如今的3110家，從月均銷售額7500萬元上升至去年底的4億元，如今該產業帶不僅在全國100多個產業帶中業績名列前茅，其市場份額也已占得阿里巴巴全網童裝交易額的40%以上。

　　強大產業集聚，也催生了一批明星電商企業。

　　位居淘寶全網單件男童裝銷量前3的短袖條紋T恤，就出自位于吳興區科技園內的湖州米語電子商務有限公司。這家僅200多名員工、至今仍由老板和老板娘包攬攝影、美工等技術活的電商企業，即使在淡季仍以每天熱賣3000套的成績書寫爆款傳奇。從杭州到湖州、從實體店到全面轉型電商，品牌創始人蘇文全看上去更像是一位IT男。他的生意經，充滿了互聯網思維與智慧。他崇拜雷軍，贊賞小米用三成價格打造“中國的蘋果手機”的理念；學習優衣庫，用上好的面料做出性價比高、舒適耐穿的童裝。在上千平方米的發貨區內，放眼望去，幾乎堆滿了各種各樣的棉質T恤、衛衣衛褲。就像品牌“種豆得豆”寓意的那樣，蘇文全更追求“小而美”的精致；冬裝、羽絨服投入大、周期短，他就以春秋款中童男裝為主，力求四季都有市場。就是這種專注與執著，在短短幾年里，讓這家天貓店坐擁70萬的淘寶粉絲。

　　對于未來的發展，蘇文全有著自己的獨到見解。他認為類似“米語”這樣成長起來的企業，經歷過從服裝市場起步的第一階段“草根電商”，如今正從在當地傳統企業進行貼牌加工、生產的階段過渡到“企業電商”的第二階段，銷售、策劃、客服、生產、倉儲等“五臟六腑”逐步齊備，固定員工快速擴員到幾百人；接下去，他要思考和努力的方向就是被稱為資本電商的第三階段，要從目前的單品全網名列前茅向套裝全網第一的目標邁進，并在恰當的機會引入風投，進行資本和股權的改造。

　　據不完全統計，像蘇文全這樣“小而美”的中小型電商，占據了吳興區7000個電商實體的半壁江山。在立足“第二階段”的同時，他們早早擺脫了幾臺電腦、幾十臺縫紉機的“野蠻生長期”，而是朝著高科技、科學管理的現代化電商企業邁進。自主男童品牌“布衣草人”，為同步管理實體店和網銷的成百上千個品種的面料、成衣，專門研發和上線了類似圖書館式的PDA智能配貨管理系統。掌門人馬偉忠感慨到，試水電商給他們帶來的不僅是利潤，更多的是為適應網絡競爭而催生的自我升級，“為適應電商市場的快速多變，我們從勞動密集型轉向技術創新型，不斷擴大企業研發團隊的人數，目前企業專屬設計師團隊就有近百人。”

　　產業集聚：電商催生化學反應

　　浙江很多地方的傳統產業都有著塊狀分布的特點，在吳興，童裝、羊絨、家紡、金融制品、經編等都擁有相當規模的產業集群。當這些塊狀經濟與電商相結合時，迅速散發出令人驚訝的“化學反應”，并隨即爆發出異常強大的正能量。

　　織里中國童裝城，是當地童裝產業的金字招牌。總占地600畝、建筑面積達70萬平方米的童裝城，一期專門在三樓開辟出5.8萬平方米、相當于8個足球場那樣面積的區域打造成專門的織里童裝電子商務產業園，目前入駐的電商及相關服務商企業已超過六成。該電商產業園依托織里童裝產業的集群優勢和童裝城線下資源優勢，整合資源使童裝的銷售線上線下融合互動，境內境外聯合開花，已實現人才培訓、文創設計、電商運營、倉儲物流、產品分銷、金融扶持等一系列電商生態系統的建設，并于今年1月當選“浙江省電子商務示范產業基地”。

　　此外，織里童裝電商產業園即將規劃建設1萬平方米的第三方智能物流基地，投入近200萬元的自動倉儲分揀系統，所有企業發送的快遞包裹均可統一掃碼入倉并進行分區管理。

　　童裝產業集聚的強大磁場，不僅使得織里鎮成為2014年度阿里巴巴評選的19個“中國淘寶鎮”之一，旗下大河村、秦家港村、河西村也成為實至名歸的年度“淘寶村”。春末夏初的5月，并非電商業旺季，入夜后走進大河村，發現這里不同于別處的村莊，是一個真正的“不夜村”——臨近午夜，村道上仍處處可見滿載而歸的快遞員；沿街的童裝門店里，大大小小的打印機仍孜孜不倦地為快遞單打印地址信息，當天未能來得及發出的包裹堆得像小山一樣……村委會委員丁紅星表示，村里的常住人口約9000人，從事電商業的占到三成以上，去年一年的銷售額達3.2億元，相當于每個電商從業者賣出了10萬元的童裝產品；目前，村里的網店數量超過400個，占到織里鎮電商企業總數的10%。在別處，許多快遞公司為節省人力，不愿入駐鄉鎮村這些偏僻地點，但大河村周邊卻密布了近20家快遞公司，以及人才培訓、企業孵化、代運營、攝影等電商服務商。總面積僅0.5平方公里的大河村，已形成一個完整的電商生態圈，并于近日當選“浙江省電子商務示范村”。

　　依托紡織服裝、金屬制品、機械制造等區域特色優勢產業良好的產業基礎與品牌影響力，整合線上線下資源，吳興區今年的重點工程之一就是培育和打造“1+3+2”電商產業集聚區：“1”即以國家示范的標準建成織里童裝電商產業園；“3”即以省示范的要求加快建設南太湖電子商務產業園、多媒體產業園、環渚現代服務業集聚區3個園區；“2”即以強調個性、注重特色為目標抓緊啟動久久O2O商品展示中心、EBD總部自由港兩個園區。

　　物流配套：“軟”“硬”兼施營造氛圍

　　為營造濃厚的創業創新氛圍，讓電商產業鏈更好地服務傳統產業，吳興區“軟硬兼施”，加快推進產業園區與基地建設、完善電商配套體系的同時，積極引進和留住電商人才，并加強各類專業人才的培訓。

　　位于環渚路南太湖高新技術產業園中的順豐速運湖州倉儲中心，搬到現址不過一年時間，負責人馮曉元感慨，現有1萬平方米、相當于1.5個標準足球場的倉儲空間已經捉襟見肘，怕是難以招架今年的“雙11”。去年，光是承接當地一家電器公司“雙11”的微波爐訂單，他們就招募了100個臨時工，用了整整5天，發了近200輛集裝箱運輸車才交差；那時候，整個倉庫連通道都被占滿，“今年如果再爆倉，我們就不得不另選更大的場地或者是重型倉庫了”。

　　據了解，越來越多順豐這樣的大型物流企業，正變身為當地電商企業的倉儲、中轉、物流綜合基地。截至今年3月，入駐吳興區的快遞物流企業多達48家；其中，中國郵政專門在織里設立物流基地，其郵政小包國內業務日均發件超3000單，在全省已建郵政物流基地中位居第一；區域內的物流配送配套體系日益完善，有全省唯一一個省政府命名的省級現代物流裝備高新技術產業園區，并與中物聯、德國物流協會等5家單位共同發起，全力打造“中國物流谷”；成功引進申通（浙北）電商倉儲物流分撥中心、風神物流、普洛斯倉儲物流、寶鋼倉儲物流等一批重點項目，這些目前都相繼建成并投入運營。

　　在人才引進與培育方面，吳興區以實施“南太湖精英計劃”等行動為載體，加快招才引智步伐，通過“人才券”等形式優先解決電商引進人才購房、入戶及子女入學等實際問題；依托湖州師院、湖州職院等師資力量，強化與阿里巴巴等龍頭電商企業的戰略合作。目前，湖州大家園職業技能培訓學校已與阿里巴巴合作建立了織里童裝電子商務孵化中心，為本地童裝企業提供電商人才培訓等服務，并已取得中國國際電子商務中心培訓學院的授權，設立湖州分院。2014年，吳興區累計開展電子商務知識培訓4016人次，培訓專業人才503人；艾易信息科技、龍席電商、益華科技等第三方服務企業開展專業培訓1230人次，服務本地企業1320家。

　　而吳興的城鄉居民，也正享受電商時代勾勒出的智能化美圖：老字號紛紛觸網，王一品齋、丁蓮芳等10多家企業相繼“觸電”、“觸網”，美味的千張包、湖州粽只要點點鼠標和手機，足不出戶就能吃到；鮮綠多、玲瓏等11家農業龍頭企業紛紛通過淘寶、微信、自建平臺等模式試水生鮮農產品B2C、O2O，浙北農副產品交易中心、綠葉生態等成為大型集團和電商公司優質有機蔬菜的主要供應商；各大旅游景點依托互聯網開展旅游票務、餐飲、住宿、票務等網上營銷，在美團、窩窩團等平臺上吳興商家發布的信息量占湖州市的一半以上，整個吳興區95%的樓盤信息都通過中國房產超市網湖州站、南太湖房產網等平臺發布。