當(dāng)跨境電商業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花之際，阿里巴巴正在將“雙十一”的價(jià)格戰(zhàn)復(fù)制到這一領(lǐng)域。昨天(5月25日)，天貓商城宣布聯(lián)合超過(guò)2萬(wàn)戶(hù)商家啟動(dòng)2015年年中促銷(xiāo)活動(dòng)，為期一個(gè)月。據(jù)悉，年中大促期間，天貓將聯(lián)合商家投入1億紅包以及商品2億元的讓利。
天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬在接受記者采訪時(shí)透露，對(duì)于整個(gè)阿里巴巴集團(tuán)來(lái)說(shuō)，全球化仍然是重點(diǎn)。“天貓國(guó)際對(duì)跨境電商業(yè)務(wù)會(huì)有三大策略，我們會(huì)打造全球的供應(yīng)鏈，吸引越來(lái)越多的全球零售商入駐天貓國(guó)際。同時(shí)也會(huì)進(jìn)行全品類(lèi)的整合。另外，我們會(huì)加大深化全球直采，同時(shí)和其他國(guó)家政府來(lái)進(jìn)行合作，大力推廣國(guó)家館業(yè)務(wù)?！?/P>
無(wú)獨(dú)有偶，隨著國(guó)家政策對(duì)跨境電商的扶持，京東商城、亞馬遜、網(wǎng)易考拉等平臺(tái)紛紛將該業(yè)務(wù)作為增長(zhǎng)重點(diǎn)，并在母嬰、化妝品等標(biāo)準(zhǔn)品領(lǐng)域展開(kāi)新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。
分析人士認(rèn)為，“燒錢(qián)”大戰(zhàn)在電商行業(yè)由來(lái)已久，在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的3C跨境零售毛利已不到10%。未來(lái)兩到三年跨境電商將面臨行業(yè)洗牌的局面，天貓、京東之類(lèi)的大平臺(tái)也會(huì)通過(guò)品牌化路線擺脫價(jià)格戰(zhàn)的困局。
母嬰用品成必爭(zhēng)之地
易觀智庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)進(jìn)出口網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模超過(guò)800億元，增長(zhǎng)率為75%，到2018年中國(guó)的“海淘族”人數(shù)將達(dá)3560萬(wàn)人，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元。
在巨大的市場(chǎng)空間下，各大電商平臺(tái)紛紛將母嬰用品作為撬動(dòng)用戶(hù)的杠桿。在全球供應(yīng)鏈整合上，阿里巴巴則通過(guò)全球投資不斷布局落地。
日前，阿里巴巴投資了美國(guó)母嬰電商Zulily，該平臺(tái)已成為繼亞馬遜和OldNavy之后，第三家年?duì)I業(yè)額突破10億美元的美國(guó)電商。在此次年中大促中，天貓國(guó)際將在母嬰、化妝品、保健品等重點(diǎn)進(jìn)口全品類(lèi)逐漸實(shí)現(xiàn)全球供應(yīng)鏈整合。
除了天貓、京東等平臺(tái)圍繞紙尿布、奶粉等標(biāo)準(zhǔn)品展開(kāi)價(jià)格大戰(zhàn)，網(wǎng)易考拉、蜜芽寶貝、蜜淘等垂直類(lèi)母嬰平臺(tái)也希望借此分一杯羹。
網(wǎng)易考拉相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“最近一兩年我們注意到，母嬰用品在海購(gòu)用戶(hù)中確實(shí)有著非常大的需求。垂直類(lèi)電商平臺(tái)的商業(yè)模式，一定要從用戶(hù)需求出發(fā)。我們認(rèn)為這個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了正軌，且已經(jīng)被用戶(hù)接受，但行業(yè)還會(huì)有一輪洗牌。價(jià)格不會(huì)是唯一決定因素，真正在供應(yīng)鏈、服務(wù)品質(zhì)上具備優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)會(huì)最終勝出?！?/P>
行郵稅正醞釀?wù){(diào)高?
毋庸置疑，跨境電商的火爆一定程度上與國(guó)家政策扶持、保稅區(qū)制度密不可分。5月24日，財(cái)政部網(wǎng)站消息稱(chēng)，自6月1日起，中國(guó)將降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過(guò)50%。
有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，關(guān)稅的降低或?qū)⑹箍缇畴娚淌ピ械膬r(jià)格優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，以上進(jìn)口日用消費(fèi)品在國(guó)內(nèi)的零售價(jià)格是否會(huì)下降，降幅有多大，還是未知數(shù)。
此外，近有消息稱(chēng)國(guó)家有關(guān)部門(mén)正在醞釀?wù){(diào)高跨境電商行郵稅率，以促進(jìn)跨境電商規(guī)范化發(fā)展。這一新政或許讓尚未盈利的電商平臺(tái)的利潤(rùn)空間變得更小。
記者了解到，跨境電商和一般貿(mào)易進(jìn)口在稅收上最大的區(qū)別是，一般貿(mào)易進(jìn)口要交進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和關(guān)稅，其中進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅是17%，而不同商品則適用不同稅率規(guī)則。
目前，我國(guó)對(duì)跨境電商適用的是行郵稅(行李和郵寄品稅的簡(jiǎn)稱(chēng))，相當(dāng)于快遞個(gè)人物品進(jìn)境，大多數(shù)商品稅率為10%，因此稅費(fèi)比一般貿(mào)易要低。
對(duì)此，蜜芽寶貝官方人士告訴記者，消費(fèi)品關(guān)稅的調(diào)整是民生問(wèn)題也是大趨勢(shì)，消費(fèi)者會(huì)以更加實(shí)惠的價(jià)格享受到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。“我們做跨境電商之前已經(jīng)涉足了一般貿(mào)易，此次關(guān)稅調(diào)整，我們會(huì)根據(jù)不同品類(lèi)在跨境貿(mào)易和一般貿(mào)易直接做調(diào)整部署?！?/P>
分析人士指出，即使上調(diào)跨境電商的行郵稅，其20%多的稅率也依然會(huì)比一般貿(mào)易稅率要低，所以并不會(huì)對(duì)跨境電商的交易造成影響，也不會(huì)導(dǎo)致進(jìn)口商品價(jià)格大漲?！暗钦叩某雠_(tái)會(huì)促使平臺(tái)向品牌化邁進(jìn)，而在這方面，中小平臺(tái)將很難與天貓、京東這些巨頭競(jìng)爭(zhēng)?！?/P>
