天貓國際于5月25日正式啟動年中大促活動，整個促銷期共分三個階段，分別是5月28日的免稅免郵進口總動員、5月29日至6月2日的居家全場3折起包郵和最為重頭的6月18日年中大促。
據其官網了解，活動將持續到7月2日，為天貓國際歷時最長年中大促，主要包括居家家裝、護膚彩妝、3C、服飾珠寶、汽配、母嬰等品類的促銷。其中，母嬰、保健、食品、美妝、個戶家居和全球超市是5月28日主要的促銷類目版塊，承諾海外底價直供，全球同價。圖書、廚衛、家紡布藝等是第二期主打的產品，主要以優惠券結合滿立減的方式進行促銷。6月18日之后主要是3C、服飾和汽配等。
雨果網了解到，除了“雙11”大促之外，“6.18”的年中大促也是近年來各大電商平臺借機促銷引流提升影響力的良機，其中天貓和京東的競爭最為激烈。據悉，作為“6.18大促”最早發起者和主導者，京東成為去年6.18當日消費者網購首選聚集地。從流量占比來看，截至當日下午16時，京東以55.4%遙遙領先其他電商。天貓、唯品會、蘇寧分列第2、3、4位為第二梯隊，后續梯隊亞馬遜、一號店、國美商城等競爭異常激烈，但流量占比很小。從流量增長率來看，唯品會、當當、京東流量同比上漲的幅度最大，京東整體流量超過天貓。隨著各大國內電商平臺紛紛布局進口電商，今年6.18大促競爭將會更加激烈。消費者選擇哪個平臺進行海淘，除了平臺影響力、產品質量和價格定位等因素外，如何避免與出口電商大促物流爆倉一樣的命運，也是消費者最為關心的問題。
