李鬼的病毒式傳播
臺灣櫻花負責人張永政告訴記者，早在8年前，臺灣櫻花就已經開始與“廣州櫻花”等以“櫻花”為注冊商標的電器制造企業就“近似商標侵權”問題打了數場官司。但由于種種原因，線下維權之路十分艱難。
廣州櫻花的做法是，在當地注冊商標之后，把商標授權給各地的家電生產作坊，讓它們進行貼牌生產，然后再通過各種渠道進行銷售。從法律程序的角度上來看，廣州櫻花并沒有違法。但是它的整個價格體系，遠低于臺灣櫻花的價格體系，以一臺油煙機為例，市面上正常的油煙機價格在2000元到4000元不等，但是廣州櫻花的油煙機只賣三四百。
而這樣的低價，并非是廣州櫻花用正常的技術革新、渠道升級等方式實現的，而是通過各種偷工減料、二手加工等違背商業道義的手段達成，這樣的做法嚴重傷害了消費者的權益。這也正是阿里此次清退廣州櫻花的最大原因。
打李鬼正李逵
阿里的這次出擊，事實上是建立在大數據基礎上的。參與此次行動的阿里工作人員告訴記者，正是因為廣州櫻花的產品投訴率非常高，經常需要小二介入，所以阿里就把這一情況反饋給了具備國家認證的第三方質檢機構，由他們來進行匿名購買，定向抽檢，然后這群神秘的買手會把檢測結果反饋給阿里作為平臺處理的依據。
阿里宣布全面封殺“廣州櫻花”后，其他各大電商平臺也在24小時內紛紛對“廣州櫻花”旗下產品進行下架處理。阿里方相關負責人表示，作為中國最大的電商平臺，阿里需要履行自己的社會責任，在某些問題上需要向前邁進半步，聯合各方力量促成社會共治，努力打造一個“良幣驅除劣幣”的市場環境。
但這場戰爭顯然還未真正結束。記者從阿里巴巴獲悉，“廣州櫻花”在被清退之后已迅速產生“JSUYIHA”、“SOULKEY”等各種形態的商標變形，并試圖以變形后的商標繼續在電商平臺上銷售。
對此，天貓大家電行業負責人對記者表示，在其產品不能被證明屬于合格產品之前，將會“繼續不遺余力地全力推進‘廣州櫻花’的清退工作，并積極配合執法部門對線下生產廠家做定向打擊”。
誓要進行到底的戰斗
相關數據顯示，僅僅2014年前三季度，阿里配合品牌權利人年處理600萬條侵權商品鏈接，配合各級行政執法部門，辦理侵犯知識產權案件1000余起，抓獲犯罪嫌疑人近400人，涉案金額近6億元。
2015年1月，由質檢總局牽頭，阿里巴巴積極響應的全國電子商務產品質量信息共享聯盟在杭州成立，這也是首個由政府部門、電商企業、行業協會和學術研究機構共同組建的公益性打擊假冒偽劣商品的信息分享聯盟。
阿里方面稱，此次全面清退wonderflower只是凈化消費環境的一個前奏。針對此類以近似商標注冊，倚靠知名品牌生產、銷售偽劣商品的“類山寨”行為，阿里巴巴正在計劃以家電行業為試點，聯合行業內的知名品牌對涉嫌“山寨”的偽劣品牌做一次全面清查。各大電器行業的領軍企業正在與阿里溝通籌劃新一輪的聯合打擊行動，雙方將在數據和信息方面開展共享機制，并會在法務層面進行深入地合作。
