門檻提高入駐對注冊資本有要求
記者在天貓官網(wǎng)上看到，《天貓2015年度招商資質(zhì)細(xì)則》3月9日生效，根據(jù)公告，天貓商家店鋪有旗艦店、專賣店、專營店三種類型，暫不接受未在中國商標(biāo)總局注冊商標(biāo)的品牌入駐。從細(xì)則來看，對入駐天貓企業(yè)的資質(zhì)、品牌等標(biāo)準(zhǔn)都做了詳細(xì)的規(guī)定。據(jù)介紹，在這之前，要求并沒有這么“苛刻”。
從新審核規(guī)則來看，服飾、母嬰、生活家電、醫(yī)藥保健品、汽車配件等大類需要注冊資本高于100萬元人民幣，公司成立2年以上；對于其他大類，比如旅游、攝影、電影票等都有不得低于30萬人民幣等諸多限制。對于移動(dòng)、聯(lián)通、電信充值中心，省級(jí)及以上運(yùn)營商開設(shè)旗艦店可直接入駐，省級(jí)以下運(yùn)營商就別想進(jìn)了。
市場反饋賣家：已入駐喜，未進(jìn)門憂
細(xì)則公布之后，立馬引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。無論是淘寶賣家，還是天貓?jiān)猩虘簦驳南玻畹某睢?/P>
“我本來有申請入駐天貓的打算，現(xiàn)在只能擱淺了。”淘寶商戶“貓窩數(shù)碼”的店主張小姐是重慶人，她告訴商報(bào)記者，公司是做數(shù)碼潮品的，成立3年，注冊資金是20萬。兩年前，他們?nèi)腭v淘寶。根據(jù)新規(guī)則，天貓實(shí)行平臺(tái)主動(dòng)邀請制，符合的品牌定向招商，也就是說將他們這些小商戶拒之門外。
與張小姐不同，已經(jīng)入駐天貓的原有商戶對于此次規(guī)則的調(diào)整，暗自竊喜。今年30歲的邱龍君是重慶人，也是Nip時(shí)尚軍旅風(fēng)男裝的創(chuàng)始人，在天貓擁有兩家店。調(diào)整公告出來之后，邱龍君截圖在朋友圈分享，他這樣寫道：“天貓招商規(guī)則再次調(diào)整，我們的店鋪又升值了！”據(jù)邱龍君回憶，2010年他代理的某服裝品牌入駐天貓，“當(dāng)時(shí)要求不高，對注冊資金和稅收證明等都沒有要求。”但他說，新規(guī)雖然看似對原入駐商家沒有影響，事實(shí)上他們壓力也很大，“不知道接下來是否會(huì)對天貓商戶業(yè)績提出要求，采取末位淘汰制。”
官方回應(yīng)由消費(fèi)者需求選擇品牌
昨日，天貓招商負(fù)責(zé)人方怡在接受商報(bào)記者采訪時(shí)談到，這次對外發(fā)布的2015年招商標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整公告，定向邀請商家品牌入駐，從入口就對商家品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行一道把關(guān)，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)者平臺(tái)購物體驗(yàn)。此次招商調(diào)整最大變化，就是從消費(fèi)者需求和市場需要的角度出發(fā)建立招商品牌庫，共同為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)。這也意味著，消費(fèi)者的口碑將對天貓選擇商家入駐方面起到重要作用。方怡說，規(guī)則調(diào)整之后，平臺(tái)將“更健康”。
解讀
為何提高準(zhǔn)入門檻？
“此舉是阿里巴巴采取的差異化發(fā)展策略，即對天貓進(jìn)行更高的市場定位，走品牌和精品路線。”對于天貓的變化，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)理事杜紅超表示，目前電商市場整體競爭激烈，阿里巴巴不得不由被動(dòng)改為主動(dòng)，并向逐步優(yōu)化和提高服務(wù)品質(zhì)上轉(zhuǎn)變，以此提高集團(tuán)的行業(yè)地位和口碑。去年，萬達(dá)聯(lián)手百度騰訊成立萬達(dá)電商，打通線上線下商戶試水O2O，也為阿里帶來不少挑戰(zhàn)。易觀智庫電商國際分析師王小星認(rèn)為，在整個(gè)阿里業(yè)務(wù)中，天貓本來走的是品牌化線路，重品牌和質(zhì)量。此次天貓?zhí)岣呷腭v門檻，更保證了平臺(tái)產(chǎn)品的高質(zhì)量，維護(hù)天貓的品牌化形象。
商戶競爭會(huì)更激烈？
“對已經(jīng)入駐天貓的商戶來說，提高后續(xù)準(zhǔn)入門檻，意味著未來入駐的商戶會(huì)變少，平臺(tái)競爭也會(huì)相應(yīng)減少。”王小星認(rèn)為，在現(xiàn)有天貓的商品出現(xiàn)產(chǎn)品和商戶類型同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，通過調(diào)整招商政策提高門檻，不但優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，還可以緩和商家的不滿情緒。在杜紅超看來，此舉有利也有弊：它一方面扼殺了部分小微商戶和創(chuàng)業(yè)商戶的發(fā)展，一方面又保護(hù)了這部分小型商戶免遭天貓“大鱷”的吞噬，轉(zhuǎn)而投向更加開放和靈活的淘寶平臺(tái)，反而更易存活。
能否凈化網(wǎng)購環(huán)境？
王小星表示，早期的天貓為了搶占市場份額，設(shè)置的準(zhǔn)入門檻并不高，商品良莠不齊。國際化的阿里需要向全球投資者和消費(fèi)者證明天貓平臺(tái)的可信度，提高門檻不僅重塑天貓的價(jià)值，也同時(shí)留住了大量消費(fèi)者。杜紅超也直言，天貓?zhí)岣邷?zhǔn)入門檻，并建立品牌庫，不僅可以有效遏制電商假貨，而且優(yōu)質(zhì)商戶的加入，可以提高整個(gè)平臺(tái)的服務(wù)水平，“對于普通用戶而言，利遠(yuǎn)大于弊，可享受更好的網(wǎng)購體驗(yàn)”。
網(wǎng)友聲音
網(wǎng)友“可可西”：提高門檻是好事，高仿的東西太多了，對于阿里和消費(fèi)者來說都是件好事。
網(wǎng)友“只是游客”：只審核新進(jìn)入的？應(yīng)該逐步對現(xiàn)在不達(dá)標(biāo)的剔除。
網(wǎng)友“愛美劇的小眉”：新規(guī)限制了99%的商家入駐，中小賣家還是好好待在淘寶吧。
