李興偉來家紡城已有14年。他說：“當物流員雖然辛苦，但現在送快遞按件收費，最高一個月能掙兩萬元。”

　　像李興偉這樣開著三輪車在南通家紡城里送貨的川流不息。他們的背后，是家紡電商板塊的崛起。在家紡電商生態產業鏈上，李興偉僅是物流環節上的一員。

　　電商產業鏈初步形成，年成交量超過150億元

　　所謂電商生態產業鏈，就是整合上下游產業，為電商的核心業務服務。上下游產業鏈實際上都是電商整體業務環節的一部分，任何一個環節缺失都會造成整體業務環節的低效率和成本偏高。

　　在家紡電商生態產業鏈上，上游指的是提供家紡產品，中游指電商的核心業務，主要是搭建買賣平臺，下游則負責倉儲物流。

　　今年全國兩會，李克強總理在政府工作報告中提出“大眾創業，萬眾創新”，制定“互聯網＋”計劃等舉措。通州家紡電商的發展與此十分吻合。通州區委書記宋樂偉在區委十一屆九次全會上提出：“2015年，通州大力度拓展新興市場空間，推動電子商務與實體經濟互動融合，力爭在互聯網經濟發展上實現新突破。”家紡是傳統產業，通州已經走過“大眾創業”進入“萬眾創新”階段；電商是新生事物，“互聯網＋傳統的家紡行業”就是通州家紡發展的一個方向。

　　早在10多年前，通州出臺激勵措施，開展“人人創造社會財富、大力發展民營經濟”活動，千家萬戶創業，許多中小微企業如雨后春筍般崛起，特別在川姜鎮及其周邊，形成了一條完整的家紡產業鏈。2006年，在原志浩市場的基礎上，南通家紡城應運而生，家紡面料、精品展示、會展研發、星級賓館、倉儲物流等功能一應俱全，一年的成交量達600億元。這給當下的電商發展打下了堅實“上游”基礎。

　　近兩年來，“下游”的發展已經形成規模。據記者調查，在南通家紡城，排名前三的順豐、申通、天天3家快遞公司，每天的發件總量在9萬單左右，加上其他五六家業務量較大的快遞公司，保守估算，整個南通家紡城一天的快件發貨量超過15萬單。

　　據阿里巴巴后臺數據顯示，2014年，全國家紡電商交易總額600億元，50%賣家、70%發貨均在南通，以此推算，南通地區的家紡電商銷售在300億元左右，按家紡電商遍布情況估算，通州的年成交量超過150億元，主要集中在南通家紡城。

　　去年底，阿里巴巴集團發布首批19個中國“淘寶鎮”名單，通州區川姜鎮(南通家紡城)榜上有名，是南通唯一的一個上榜鎮。

　　去年建電商園，今年建物流園，環境很“生態”

　　2012年開始，通州就重點推進電子商務、現代物流、文化創意等現代服務業發展。去年，通州區出臺了《關于進一步加快發展現代服務業激勵政策的意見》，從制度層面給予電子商務等新型服務業廣闊的發展空間。

　　去年8月，通州區川姜鎮(南通家紡城)建設南通家紡電子商務產業園，作為中小家紡電商企業孵化器，入園企業最高的可獲房租80%的補貼，并提供網商服務、沙龍會議、培訓等配套服務。

　　商務產業園運營總監郭小峰說：“我們已與淘寶、天貓、京東等多家電商平臺對接合作，實現電子商務的規范化、規模化運作，扶持家紡小微電商企業成長壯大。”目前已有42家小微企業入園，37家正式運營。

　　業內人士分析，互聯網對實體經濟的影響早已顯現，對家紡產業來說，電商已不僅僅是銷售渠道的變化，更需要從設計、產權保護、現代物流、經營模式、營銷觀念等方面開展一系列的變革，打造出家紡產業電商發展的生態鏈，找到適合家紡產業發展的電商模式，從而實現產業轉型升級。

　　今年春節后，南通家紡電子商務產業園針對家紡小微電商籌劃了系列活動。

　　3月19日，當當網家紡類目招商會在南通家紡城舉行。這是一周來，繼美麗說、蘑菇街，又一家來南通家紡城招商的電商平臺。這些專業電商平臺吸引了很多家紡小微商家的關注。南通藝色網絡負責人宋玉超在淘寶開了C店，他說：“相對于淘寶，海量入駐的商家，想博出彩不容易，試試這些新平臺，說不定也是一條好出路。”

　　“我們將提供更多的政策支持，更多的廉價場所，更多的公共服務，不但要做國內電商，還要做跨境電子商務，不但要主動引進資源，更要發展微商、園中園等新業態。”南通家紡城管委會主任邵愛軍說，“今年，川姜鎮將在家紡產業各層面篩選一批電商進行重點培育，形成一批有效益有影響的服務商，引領帶動家紡城和整個南通地區家紡電子商務發展。”

　　據了解，在南通家紡城，占地600畝左右的物流園項目也在加緊規劃之中。目前正在與菜鳥網絡、順豐速遞、中環運等國內知名物流企業洽談，以進一步完善物流線路網絡，為家紡電商生態產業鏈的做粗提供強有力的支撐。

　　品牌家紡企業覺醒，生態產業鏈越做越粗

　　19日，我們在南通家紡電子商務產業園，一間間裝飾一新的專業網銷工作室引人注目，工作人員正通過網絡和顧客談生意、接訂單。

　　一家專門從事提花類四件套網銷的公司入駐已有半年，負責人葉竹茂告訴我們，過去做網銷很多都是蝸居在宅中的“小夫妻店”，經營模式松散，了解家紡的流行趨勢、網銷規則也很滯后。如今搬進電商城，不僅房租優惠、還有專業的網商服務中心、人才培訓平臺，這體現了政府對他們的鼓勵和支持。

　　年初，江蘇圣夫島紡織生物科技有限公司將企業的電商部門搬入南通家紡電商產業園。公司負責人黃惠標說：“搬入這里，就是讓員工直觀感受電商運作氛圍，為將來企業線上線下融合發展奠定基礎。”

　　南通家紡城管委會委員陳前說，從義務小商品市場電商發展可以發現，也是產業外圍的一些人開始做電商，核心商家開始并不接受這種模式，隨著國內電子商務的發展，一些核心商家開始覺醒，和外圍的人一起做電商，從而帶動整個產業電商發展。南通家紡城目前處于品牌家紡企業覺醒的階段，通過努力，一定能找到適合南通家紡的電商模式，開創屬于自己的電商時代。

　　南通卓鵬網絡科技有限公司正在裝修，企業負責人楊金晶介紹：“以前這是廠房，現在全部改為電商運營部門。”

　　楊金晶以前做家紡外貿加工，兩年前開始試水國內家紡電商，短短1年多時間，他在騰訊、淘寶、天貓等主要電商平臺開設了旗艦店，每天銷售額超萬元。

　　去年3月，楊金晶放棄自己的加工企業和品牌，專門為北極絨和紫羅蘭等品牌家紡企業進行電商運作，在天貓、淘寶等主要電商平臺開設10家網店，電商團隊也從30多人增至60多人，至年底，實現銷售近億元。

　　楊金晶說：“這主要得益于通州，以及南通家紡城管委會對家紡電商生態環境的打造，從目前銷售勢頭看，今年破3億元沒問題。”