春晚不僅生動(dòng)的展現(xiàn)了當(dāng)前人們的精神面貌和時(shí)代風(fēng)采，同時(shí)也為廣大觀眾提供了最大公約數(shù)的價(jià)值引領(lǐng)。尤其是參加春晚演出的明星們，以及他們時(shí)尚靚麗的服裝，更是吸引了觀眾朋友們的眼球，成了大家爭(zhēng)相追捧的對(duì)象。可以說(shuō)，春晚不僅制造了話題，更是創(chuàng)造了無(wú)限商機(jī)。晚會(huì)剛剛落幕，那些嗅覺(jué)靈敏的商人便跟風(fēng)春晚，“春晚同款”的字眼已經(jīng)遍布各大電商平臺(tái)，上架的春晚同款商品也多達(dá)200余種，其中絕大部分為服裝。賈玲的上衣，瞿穎的皮褲，劉濤的針織衫，鄧紫棋的禮服，關(guān)悅的彩虹連衣裙，佟大為的西服等等，這些與春晚有關(guān)的同款服裝已經(jīng)在各大電商平臺(tái)上悄然熱賣(mài)。
然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些電商平臺(tái)上出售的“春晚同款”的服裝，盡管包裝宣傳上大同小異，但是出售價(jià)格卻千差萬(wàn)別。其中最便宜的是賈玲同款紫色綿羊套頭衫（衛(wèi)衣上衣），網(wǎng)上最低標(biāo)價(jià)19元；最貴的是莫文蔚同款旗袍，網(wǎng)上最高標(biāo)價(jià)12888元。可以說(shuō)，這些服裝的價(jià)格與央視公布的品牌官網(wǎng)上的價(jià)格差別很大。毋庸置疑，當(dāng)前電商平臺(tái)上銷(xiāo)售的，所謂“春晚同款”的大部分服裝都是“山寨貨”。
“山寨貨”的出現(xiàn)不僅侵犯了正品服裝的合法權(quán)益，同時(shí)也給服裝市場(chǎng)帶來(lái)了困擾。那么，是什么原因?qū)е隆吧秸狈椚绱朔簽E于網(wǎng)店？面對(duì)這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀又該誰(shuí)來(lái)?yè)?dān)責(zé)？是聽(tīng)之任之，任其發(fā)展，還是加以制止？等等，帶著這些疑問(wèn)，記者進(jìn)行了深入調(diào)查采訪。
現(xiàn)狀：新年第一波流行 多種春晚同款商品上線
當(dāng)央視春晚遭遇網(wǎng)絡(luò)，一種叫“春晚同款”的衍生物便開(kāi)始充斥著各大電商平臺(tái)。其實(shí)“春晚同款”的出現(xiàn)并不是個(gè)新鮮事物，但是今年它的到來(lái)似乎更加神速。
大年三十的春晚剛剛結(jié)束，大年初一凌晨5點(diǎn)多，某大型電商平臺(tái)便出現(xiàn)了“2015春晚同款”、“關(guān)悅同款”、“佟大為同款”的服裝產(chǎn)品，并且店家承諾這些明星同款服飾都“保證正品”，拍下以后過(guò)完年就發(fā)貨，還接受定制。其中，“關(guān)悅同款”的彩虹連衣裙售價(jià)為286元，大年初一當(dāng)天也出現(xiàn)了3筆的成交量。
隨后幾天，記者連續(xù)關(guān)注了淘寶、天貓、拍拍、亞馬遜等大型的購(gòu)物網(wǎng)站，“春晚同款”的服裝產(chǎn)品持續(xù)升溫，不僅上線明星同款服裝的店家和品類(lèi)越來(lái)越多，成交量也日趨上升。其中，賈玲同款紫色綿羊套頭衫，瞿穎同款雪紡衫和皮褲，劉濤的針織連衣裙，鄧紫棋的禮服，關(guān)悅的彩虹連衣裙，佟大為的西服，鮑蕾的紅色蕾絲魚(yú)尾連衣裙，張小雯的同款毛呢大衣，董卿同款紅色敬酒禮服等等都霸占個(gè)各大電商網(wǎng)站的首頁(yè)，成了服裝銷(xiāo)售的香餑餑。而且這些店家的產(chǎn)品宣傳語(yǔ)和搭配圖片如出一轍，基本上都在強(qiáng)調(diào)明星“同款”字樣，所配的圖片也都是春晚的截圖。然而，即便是這些店家的產(chǎn)品宣傳和圖片一樣，記者仔細(xì)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，他們的價(jià)格卻千差萬(wàn)別。比如，賈玲同款紫色綿羊套頭衫網(wǎng)上最低標(biāo)價(jià)是19元，并且包郵，而最高標(biāo)價(jià)是500元。瞿穎的同款皮褲最低標(biāo)價(jià)22元，最高標(biāo)價(jià)卻達(dá)到了1280元。在價(jià)格方面，其余明星春晚同款的服裝也是如此。
“雖然這些網(wǎng)店在做產(chǎn)品宣傳時(shí)都會(huì)標(biāo)注‘春晚同款’、‘保證正品’、‘已獲授權(quán)’等字樣。但是，這些宣傳十有八九是虛假的，‘同款’不同質(zhì)。基本上90%以上的春晚同款商品是‘山寨貨’，既然是‘山寨貨’質(zhì)量差別就非常大的，價(jià)格高的可能是高仿，做工和面料都會(huì)稍好一些，價(jià)格低的就像地?cái)傌浺粯樱味取H值等這些安全性就沒(méi)一點(diǎn)保障，很多還是三無(wú)產(chǎn)品。這就是同一款服裝，同樣的宣傳，價(jià)格不同的原因。不管質(zhì)量怎么樣，‘春晚同款’服裝已經(jīng)制造了當(dāng)前服裝市場(chǎng)新春的第一波流行，這是毋庸置疑的。”談及網(wǎng)店上銷(xiāo)售服裝價(jià)格千差萬(wàn)別的問(wèn)題，煙臺(tái)市資深服裝設(shè)計(jì)師王艷接受記者采訪時(shí)這樣解釋。
按照王設(shè)計(jì)師的說(shuō)辭，記者進(jìn)一步查看了這些網(wǎng)店上所銷(xiāo)售的產(chǎn)品信息發(fā)現(xiàn)，雖然他們千篇一律的標(biāo)榜著“保證正品”，但是與其它商品相比，這些所謂的“春晚同款”的服裝，在產(chǎn)品信息介紹時(shí)，關(guān)于服裝的質(zhì)地、品牌，以及具體規(guī)格等信息都是空白的。
消費(fèi)者：明知是“山寨”卻還樂(lè)意買(mǎi)單
2月24日，記者在淘寶網(wǎng)上看到一家名為“時(shí)尚不打烊”的店鋪，該賣(mài)家所銷(xiāo)售的一款標(biāo)稱(chēng)“春晚賈玲同款氣質(zhì)衛(wèi)衣上衣紫色綿羊套頭衫”的產(chǎn)品，標(biāo)價(jià)19元，包郵，最后30分搶購(gòu)。隨后，記者以消費(fèi)者的名義，通過(guò)淘寶聊天軟件阿里旺旺與一個(gè)名為“林彎彎潮流不打烊”的掌柜取得了聯(lián)系。
“親只管下單好了，質(zhì)量是有保障的，現(xiàn)在這款衣服做促銷(xiāo)，價(jià)格很優(yōu)惠，只要19元，還包郵哦，過(guò)了這個(gè)時(shí)段要漲價(jià)的。”問(wèn)及該款衛(wèi)衣是否是正品，掌柜并沒(méi)有正面回答，只是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品正在促銷(xiāo)，價(jià)格低廉。當(dāng)記者一再追問(wèn)是否是正品時(shí)，該掌柜回答說(shuō)：“‘保證正品’是我們的宣傳語(yǔ)，別的店鋪都能這樣宣傳，我們?yōu)槭裁床荒埽?9元是買(mǎi)不到春晚同款的正品，我們所出售的服裝是和春晚明星們穿的‘非常相似’，價(jià)格這么低，不可能百分之百的一樣。親只管下單，如果您不滿意我們可以7天無(wú)理由退貨。”
“現(xiàn)在我們只是預(yù)售，至于那個(gè)庫(kù)存數(shù)字是隨機(jī)打的，也有是系統(tǒng)自帶的，不準(zhǔn)確的。再說(shuō)現(xiàn)在快遞還沒(méi)上班，即便上班了也不能立即就發(fā)貨，具體發(fā)貨時(shí)間要等通知的，不過(guò)只要您拍下，我們會(huì)盡快發(fā)貨。”記者看到商品圖片右側(cè)明明顯示的庫(kù)存總數(shù)：24975件，但問(wèn)及發(fā)貨時(shí)間，掌柜回復(fù)說(shuō)還不能確定。
“不能確定是因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在根本就沒(méi)有貨，沒(méi)有實(shí)打?qū)嵉纳唐罚麄冊(cè)趺唇o你發(fā)貨？”談及上述記者和淘寶掌柜聊天的經(jīng)過(guò)，煙臺(tái)的王設(shè)計(jì)師分析說(shuō)：“我去年也接到過(guò)馬年春晚同款設(shè)計(jì)的單子，首先是接收網(wǎng)店的訂單，然后我們根據(jù)要求設(shè)計(jì)好服裝，接著再送去服裝廠加工生產(chǎn)，最后才能銷(xiāo)售、發(fā)貨到消費(fèi)者手里。其實(shí)這些淘寶店家和消費(fèi)者一樣，當(dāng)初也只是在電視上看到服裝的樣式，他們是沒(méi)有商品的，更談不上庫(kù)存。從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，再到發(fā)貨，這是一個(gè)過(guò)程，需要時(shí)間，而且很多服裝廠春節(jié)假期期間一般不加班工作，所以他們發(fā)貨的時(shí)間是不能確定的。”
“看電視的時(shí)候我一眼就喜歡上了關(guān)悅的彩虹連衣裙，晚會(huì)第二天我就上網(wǎng)搜索。真是萬(wàn)能的淘寶，春晚同款大年初一就在淘寶上開(kāi)賣(mài)，我訂了二件，瞿穎同款的雪紡衫，關(guān)悅同款的彩虹連衣裙。”當(dāng)記者隨機(jī)采訪一名消費(fèi)者是否知道“春晚同款”服裝時(shí)，家住威海市孫家疃龍泉小區(qū)的劉女士顯得格外興奮，不僅對(duì)“春晚同款”十分了解，還是個(gè)忠實(shí)的粉絲。但是，當(dāng)記者告知?jiǎng)⑴烤W(wǎng)店上買(mǎi)到的春晚同款可能是山寨貨時(shí)，劉女士回復(fù)說(shuō)：“不可能買(mǎi)到和明星一模一樣的同款同品牌服裝，明星的服裝我們普通消費(fèi)者消費(fèi)不起。之所以明知道是假貨還要買(mǎi)，一是價(jià)位不高，二是過(guò)年圖個(gè)樂(lè)呵。”
專(zhuān)家：“山寨品”擾亂市場(chǎng)應(yīng)問(wèn)責(zé) 消費(fèi)者購(gòu)物需理性
“‘山寨品’的出現(xiàn)是偶然也是必然，它的形成是多方面因素導(dǎo)致的，究竟該問(wèn)責(zé)誰(shuí)？這也不是某個(gè)人，或者某些部門(mén)就能夠承擔(dān)的問(wèn)題。”談及“春晚同款”的“山寨品”泛濫現(xiàn)狀及其原因，河南省服裝協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者電話采訪時(shí)分析指出。
首先是環(huán)境因素，當(dāng)前我們的服裝市場(chǎng)發(fā)展魚(yú)目混珠，良莠不齊。尤其是電商的出現(xiàn)，一些“山寨貨”的熱賣(mài)對(duì)一些能生產(chǎn)出高品質(zhì)服飾的知名服裝企業(yè)產(chǎn)生了致命的打擊。假的有利潤(rùn)，大家都一窩蜂的去生產(chǎn)假的，真的便沒(méi)有了生存空間。就這樣，很多好的服裝企業(yè)就這樣被活活逼死。其次，制度的缺位，缺乏有效的監(jiān)管。制度問(wèn)題我們已經(jīng)是老生常談了，其實(shí)大家都知道一切問(wèn)題的起源就在于沒(méi)有健全的制度，從而導(dǎo)致部分投機(jī)取巧的企業(yè)鉆了法律的空子。沒(méi)有健全的制度，便沒(méi)有完善的問(wèn)責(zé)機(jī)制，問(wèn)題出現(xiàn)了也就沒(méi)法追求，只能任其發(fā)展。再次，電商平臺(tái)的管理存在嚴(yán)重的弊端。如果這些電商平臺(tái)能從渠道的最終端杜絕“山寨品”的上架，那么我們的服裝市場(chǎng)環(huán)境會(huì)好很多。最后，是消費(fèi)者。貪圖便宜的劣根性在當(dāng)前廣大消費(fèi)者的身上表現(xiàn)的淋漓盡致，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，這樣的買(mǎi)賣(mài)一拍即合。假如消費(fèi)者能抵制假冒偽劣的“山寨品”，服裝市場(chǎng)的環(huán)境會(huì)明亮很多。
“所以，在這里我想提醒廣大的消費(fèi)者，選購(gòu)服裝，尤其是在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)一定要理性，不能讓時(shí)尚、讓潮流牽著鼻子走，更不能明知道是山寨貨還要一意孤行的去購(gòu)買(mǎi)。這樣既擾亂的市場(chǎng)，又造成不必要的資源浪費(fèi)，更重要的還存在嚴(yán)重的安全隱患。”該負(fù)責(zé)人最后強(qiáng)調(diào)說(shuō)。
后記：“春晚同款”的山寨貨泛濫的背后，我們首先是對(duì)電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)自?xún)艄δ艿臒o(wú)奈，與此同時(shí)我們也渴望健全的管理機(jī)制和有效的問(wèn)責(zé)機(jī)制的盡快出臺(tái)。除此之外，記者對(duì)當(dāng)前蕓蕓眾生的廣大消費(fèi)者感到心痛。在真假難辨之時(shí)，我們尚且不能丟掉去偽存真的執(zhí)拗。而當(dāng)假的東西擺在面前，明知道其假的本質(zhì)人們還趨之若鶩。保持理性吧，擦亮我們的雙眼去偽存真，明辨是非，這是任何時(shí)候我們都不可或缺的精神財(cái)富！
