剛?cè)⒛滩杳妹玫膭?qiáng)東，還有京東自建物流體系做后盾，怎么一下子就遭遇最大危機(jī)了?勁敵環(huán)伺、資金短缺，他能化解此次人生危機(jī)嗎?
雖然劉強(qiáng)東通過(guò)軟硬兼施對(duì)外重新塑造形象，但是種種跡象表明他正遭遇10年來(lái)最大的危機(jī)，而劉強(qiáng)東整個(gè)京東團(tuán)隊(duì)尚未充分意識(shí)到這個(gè)危機(jī)。
“死對(duì)頭”聯(lián)手“插刀”京東腹地
阿里、蘇寧聯(lián)合圍剿京東，已經(jīng)把戰(zhàn)火燒到京東大本營(yíng)，京東毫無(wú)還手之力。
9月24日，阿里正式宣布杭州北京雙主場(chǎng)戰(zhàn)略，聯(lián)合蘇寧在北京市場(chǎng)試水中秋國(guó)慶大促。當(dāng)時(shí)天貓超市拿出10億元紅包，和蘇寧的天貓電器城集合數(shù)碼家電知名品牌熱銷(xiāo)機(jī)型大力度促銷(xiāo)，紅包補(bǔ)貼和價(jià)格優(yōu)惠幅度都非常驚人。
此舉是阿里和蘇寧戰(zhàn)略結(jié)盟后首次對(duì)外進(jìn)行有針對(duì)性的攻略，地點(diǎn)選在北京，品類(lèi)選擇電器，其目的不言自明，就是要在京東的大本營(yíng)展開(kāi)大規(guī)模的行動(dòng)。同時(shí)，國(guó)慶節(jié)后緊接著就是雙十一，這次北京攻略也被看做事阿里和蘇寧在進(jìn)行壓力測(cè)試。
測(cè)試兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是測(cè)試雙方的合作緊密度，包括市場(chǎng)、商品、物流、售后服務(wù)等各方面的合作細(xì)節(jié)，目前來(lái)看已經(jīng)沒(méi)有任何問(wèn)題。第二是測(cè)試京東的反應(yīng)，雖然國(guó)慶是蘇寧的傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，往年阿里和京東均不參加，但是今年阿里和蘇寧聯(lián)手打京東，而京東居然一點(diǎn)反應(yīng)沒(méi)有，居然默認(rèn)了阿里和蘇寧在北京駐扎的事實(shí)。
經(jīng)過(guò)這次測(cè)試，阿里更加有底氣。在10月13日杭州的阿里雙十一發(fā)布會(huì)上，阿里CEO張勇直接宣布今年雙十一主場(chǎng)從杭州遷到北京，將把雙11指揮部遷往北京，阿里將坐鎮(zhèn)北京進(jìn)行首次全球化購(gòu)物狂歡。由著名導(dǎo)演馮小剛?cè)慰倢?dǎo)演、聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造的首屆“雙11春晚”也將在北京舉行。
由于北京并沒(méi)有大型電商企業(yè)，國(guó)美式微后，京東從電器做起，眼看著他一步步做大，這是阿里絕對(duì)不能容忍的，因此進(jìn)入北京市場(chǎng)直接攻擊京東命脈，而且結(jié)盟蘇寧后阿里在電器品類(lèi)上的底氣更足，通過(guò)蘇寧門(mén)店將物流配送縮短至2小時(shí)的行業(yè)極限，更是沉重打擊以物流體驗(yàn)著稱(chēng)的京東。
這是京東目前遇到的最大危機(jī)，而且毫無(wú)還手之力。
資金鏈日益短缺
京東第二個(gè)大的危機(jī)在于資金鏈，二季度籌資性現(xiàn)金流首次為負(fù)，只有延長(zhǎng)供應(yīng)商賬期來(lái)維持日益緊張的資金鏈。
京東自成立以來(lái)一直是靠外部融資存活，上市之前一共經(jīng)歷五輪融資，融資額約112億元;IPO融資30億美金，人民幣約為180億元。京東累計(jì)融資額度為接近300億元。現(xiàn)在已經(jīng)上市了，錢(qián)用完了怎么辦?
回顧過(guò)去今年京東的融資數(shù)據(jù)也可以看出，外部融資也是在不斷減少的。2011年籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流是62億，2012年至2013年分別是29億、28億。2014年融資了184億，但是絕大部分是IPO的180億融資。到了今年上半年突然驟降，變成了凈流出5億元。
大家都知道，除了騰訊的投資，京東歷次融資均為PE/VC的錢(qián)，現(xiàn)在京東上市了，這些PE/VC根本沒(méi)有繼續(xù)投入的動(dòng)力，而是想著怎么從資本市場(chǎng)退出，所以京東繼續(xù)獲得外部融資的可能性顯著下降了，只有靠自己造血。
同時(shí)，京東又是巨額虧損的，而且是成立以來(lái)一直虧損的，幾乎沒(méi)有什么造血能力。在現(xiàn)金流緊張的情況下，怎么維持日常運(yùn)轉(zhuǎn)和擴(kuò)張呢，只能是拉長(zhǎng)和供應(yīng)商的賬期，占用供應(yīng)商資金來(lái)彌補(bǔ)資金鏈的不足。供應(yīng)商賬期長(zhǎng)短涉及到一個(gè)話語(yǔ)權(quán)問(wèn)題，為了更多的拉長(zhǎng)賬期，京東只能降低商戶(hù)進(jìn)入門(mén)檻，這就會(huì)造成商品和服務(wù)的質(zhì)量下降。
沒(méi)錢(qián)其實(shí)什么都干不了，就連京東時(shí)常標(biāo)榜的物流，這幾年的建設(shè)的速度已經(jīng)顯著放緩，我們只是在前幾年聽(tīng)到過(guò)亞洲一號(hào)，現(xiàn)在再也很難聽(tīng)到京東物流的聲音。京東的自營(yíng)物流在一線城市尚能應(yīng)付，但是到了二三線城市基本上已經(jīng)難以為繼，大部分還是靠租賃的物流，所謂的自營(yíng)物流只是為了和阿里比，要是和蘇寧比京東立馬就相形見(jiàn)絀了。
這個(gè)也是有數(shù)據(jù)支撐的，2014年年末的數(shù)據(jù)，京東固定資產(chǎn)(物業(yè)、設(shè)備及軟件)只有24.08億元，在建工程只有19.29億元，就是說(shuō)固定資產(chǎn)+在建工程只有43.37億元。如果去除掉北京總部的那棟京東大樓，你看京東的固定資產(chǎn)還有什么，這說(shuō)明京東根本沒(méi)有什么自己的物流基地。
不是京東不想建，而是真的沒(méi)錢(qián)了。
