剛結(jié)束的國(guó)慶長(zhǎng)假，不少人到海外旅游，免不了被親朋好友委托代購(gòu)，從奶粉、化妝品到奢侈品，這些均成為代購(gòu)選項(xiàng)。不過(guò)，隨著跨境電商的發(fā)展，越來(lái)越多代購(gòu)品可以通過(guò)跨境電商完成，尤其是奢侈品跨境電商逐漸形成一個(gè)新的藍(lán)海。
日前，世界知名奢侈品百貨公司哈羅德(Harrods)正式聯(lián)姻三維度，通過(guò)跨境電商進(jìn)軍中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，以打造、培育中國(guó)奢侈品消費(fèi)文化。“三維度要成為中國(guó)奢侈品跨境電商第一品牌，與世界頂級(jí)奢侈品百貨公司哈羅德的戰(zhàn)略合作是三維度全球化布局的第一步。”三維度CEO周峻豪說(shuō)。
奢侈品電商解凍奢侈品電商經(jīng)過(guò)幾年的“寒冬期”，目前漸漸開(kāi)始“解凍”，奢侈品的線上銷售規(guī)模呈現(xiàn)放量增長(zhǎng)。據(jù)麥肯錫聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015數(shù)字奢侈品體驗(yàn)報(bào)告》顯示，截至2014年，線上奢侈品銷售額累計(jì)達(dá)140億歐元，占全球個(gè)人奢侈品銷售總額2240億歐元的6%，較2013年增長(zhǎng)50%，奢侈品電商已成為跨境電商市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快、空間最大的新藍(lán)海。
目前，國(guó)內(nèi)的跨境電商平臺(tái)已經(jīng)超過(guò)5000家，而其中不少跨境電商將目光對(duì)準(zhǔn)奢侈品市場(chǎng)，正躍躍欲試。而跨境電商正日益受到政策層面支持，日前國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)蒞臨河南保稅物流中心考察，勉勵(lì)跨境電商企業(yè)要瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)做大做強(qiáng)，進(jìn)一步推動(dòng)跨境電商市場(chǎng)的提速。
不過(guò)，奢侈品跨境電商并不那么好做，過(guò)去發(fā)展緩慢的原因主要在于貨源問(wèn)題。國(guó)際奢侈品品牌一直以來(lái)對(duì)線上平臺(tái)都抱著非常謹(jǐn)慎的態(tài)度，僅少數(shù)品牌開(kāi)通線上服務(wù)，這迫使電商企業(yè)不得不通過(guò)其他渠道取得貨源，比如經(jīng)銷商、代理商、買手公司等，供貨方魚龍混雜，很難保證貨源的穩(wěn)定度和商品品質(zhì)。有電商業(yè)內(nèi)人士向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，職業(yè)買手或經(jīng)銷商來(lái)提供奢侈品商品存在貨源不穩(wěn)的問(wèn)題，也難以保障貨品完全來(lái)自品牌商，而且奢侈品質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)更是得不到保障。
從今年開(kāi)始，幾家成功度過(guò)寒冬期的奢侈品電商通過(guò)創(chuàng)新模式紛紛獲得新一輪投資，奢侈品電商行業(yè)有望迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。三維度與哈羅德聯(lián)姻，有望解決奢侈品跨境電商普遍存在的“貨源痛點(diǎn)”，而且將進(jìn)一步助推奢侈品電商進(jìn)入發(fā)展的快車道。合作有望解決貨源痛點(diǎn)在奢侈品界，哈羅德久負(fù)盛名，是世界名副其實(shí)的奢侈品百貨公司，擁有2000多個(gè)高端奢侈品品牌。
三維度于2011年12月成立，目前已漸漸發(fā)展成一家游戲社交、全球購(gòu)物、移動(dòng)金融三位一體的“互聯(lián)網(wǎng)生活+”平臺(tái)。“奢侈品是一種時(shí)尚，一種尊貴身份的象征，體驗(yàn)尊貴的生活品質(zhì)，滿足身心享受是哈羅德推崇的奢侈品消費(fèi)文化。”周峻豪表示。
周峻豪介紹，雙方合作，三維度APP平臺(tái)可以享受來(lái)自哈羅德百貨的直郵購(gòu)物，海外商家以第一層面的身份直接地接觸中國(guó)消費(fèi)者;其次是三維度的APP還推出視頻購(gòu)物模式，并將3D展示技術(shù)融入其中，讓用戶如親臨哈羅德現(xiàn)場(chǎng)一般體驗(yàn)商品。“三維度具備網(wǎng)絡(luò)化全過(guò)程服務(wù)能力，很好地將哈羅德這一極致的奢侈品消費(fèi)文化，通過(guò)高品質(zhì)的服務(wù)隨時(shí)隨地給高端人士提供一種高雅和精致的生活方式。”
周峻豪說(shuō)。周峻豪還透露，三維度全球化布局的第二步是在國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，推進(jìn)電商業(yè)務(wù)走向國(guó)外，中東將成為三維度走出去戰(zhàn)略的首個(gè)試水市場(chǎng)。
