武漢服裝產(chǎn)業(yè)深入互聯(lián)網(wǎng)思維推產(chǎn)業(yè)電商化發(fā)展
服裝產(chǎn)業(yè)作為武漢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)似乎并未展現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)，很多企業(yè)在轉(zhuǎn)型和電商化的過程中，遇到重重問題。昨日，“漢派服裝振興之路—2014武漢淘寶商學(xué)院傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商峰會(huì)”舉行，武漢服裝商會(huì)聯(lián)手淘寶商學(xué)院，探討電商時(shí)代下漢派服裝的振興之路。
據(jù)了解，武漢服裝產(chǎn)業(yè)的中國(guó)馳名商標(biāo)已有17個(gè)，中國(guó)名牌9個(gè)，國(guó)家免檢產(chǎn)品達(dá)到17個(gè)。昨日，武漢服裝商會(huì)秘書長(zhǎng)李群寶介紹，“武漢服裝產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值500多億元，在中國(guó)排名第六。”
然而在這500多億元中，電商渠道僅100多億元，僅占1/5左右。可見，漢派服裝的網(wǎng)購(gòu)潛力巨大，傳統(tǒng)企業(yè)將大有可為。
服裝服飾類產(chǎn)品作為網(wǎng)購(gòu)交易額最大的商品類別，具有巨大的發(fā)展空間和潛力，消費(fèi)群體的規(guī)模也及其龐大，說服裝電子商務(wù)引導(dǎo)整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展也并不為過。那么，漢派服裝產(chǎn)業(yè)怎樣才能依靠網(wǎng)絡(luò)突破重圍、成功轉(zhuǎn)型？
李群寶建議，“我們需要依托現(xiàn)有資源，健全服飾的營(yíng)銷渠道，努力從線下走入網(wǎng)上。”李群寶建議，將傳統(tǒng)的實(shí)體銷售模式逐漸轉(zhuǎn)型為與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的銷售模式。
阿里巴巴集團(tuán)資深總監(jiān)兼淘寶商學(xué)院負(fù)責(zé)人步驚云認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)巨大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)品牌幾乎無(wú)可比擬的王牌，多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)目前更欠缺的是思維方式，缺少成功的電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)。
武漢服裝產(chǎn)業(yè)要走出“漢派”誤區(qū)
“漢派”服裝曾經(jīng)有過輝煌的歷史，但“漢派”在地域和傳統(tǒng)方面，制約了武漢服裝業(yè)的向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。
日前，武漢市政協(xié)常委涂文學(xué)表示，武漢服裝產(chǎn)業(yè)要發(fā)展成為強(qiáng)大的支柱產(chǎn)業(yè)，必須走出以小農(nóng)觀念和作坊式生產(chǎn)為根本的所謂“漢派”理念誤區(qū)，實(shí)現(xiàn)從觀念、體制到生產(chǎn)方式和銷售方式等由單一的服裝生產(chǎn)向現(xiàn)代都市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。
涂文學(xué)還坦承，長(zhǎng)期以來(lái)，武漢的服裝產(chǎn)業(yè)界缺乏時(shí)裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的一整套創(chuàng)新理念，缺少與國(guó)際接軌的時(shí)裝發(fā)布與展示平臺(tái)，缺少一流的時(shí)裝設(shè)計(jì)大師，缺少善于造勢(shì)的專業(yè)性時(shí)裝傳媒。
他建議，武漢服裝產(chǎn)業(yè)界應(yīng)該有開闊的視野和與海內(nèi)外同行廣泛合作的合作意識(shí)，武漢市要?jiǎng)?chuàng)造條件引進(jìn)國(guó)際知名時(shí)裝品牌企業(yè)來(lái)漢投資。如上海為鼓勵(lì)國(guó)際服裝企業(yè)進(jìn)入上海，制訂了一系列優(yōu)勢(shì)政策。
而時(shí)裝能否真正引領(lǐng)時(shí)尚，為消費(fèi)者所接受，關(guān)鍵在于時(shí)裝款式是否新潮和時(shí)髦。這就需要有一流的時(shí)裝設(shè)計(jì)專業(yè)機(jī)構(gòu)和一流的時(shí)裝設(shè)計(jì)大師。涂文學(xué)認(rèn)為，武漢時(shí)裝行業(yè)要培養(yǎng)一流的設(shè)計(jì)師，可經(jīng)常邀請(qǐng)國(guó)際設(shè)計(jì)大師來(lái)漢進(jìn)行服裝交流和展示。
將互聯(lián)網(wǎng)思維融入傳統(tǒng)服飾品牌
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已至，未來(lái)將互聯(lián)網(wǎng)思維融入每家企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)中將是大勢(shì)所趨。
淘寶大學(xué)金牌老師林達(dá)表示，“用互聯(lián)網(wǎng)思維重塑企業(yè)價(jià)值鏈。”漢派服飾企業(yè)轉(zhuǎn)型，就是要將互聯(lián)網(wǎng)思維融入傳統(tǒng)企業(yè)品牌和文化打造中，“一是敢創(chuàng)新，二是敢打破，才能突破傳統(tǒng)思維的桎梏，將傳統(tǒng)服飾品牌通過互聯(lián)網(wǎng)推向更大的消費(fèi)群體，再創(chuàng)銷售輝煌。”
除此此外，相關(guān)人士表示，企業(yè)應(yīng)該充分重視網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)的作用不僅體現(xiàn)在庫(kù)存控制、供應(yīng)鏈效率提升等方面，更在于更精準(zhǔn)、更具針對(duì)性地去“重新認(rèn)識(shí)和連接”消費(fèi)者，從而更好地去服務(wù)品牌的消費(fèi)群。
