在過去兩年里，垂直電商大批消亡讓行業經歷了一次悲壯的大浪淘沙。近日，一篇多家電商售假的報道讓久違的奢侈品電商再次走向聚光燈下，數年前競爭激烈的奢侈品電商已經是生死兩重天：5月底， VIP尊享網倒下，而上周寺庫網宣布獲得1億美元融資，更多的奢侈品電商則為了規避貨源風險，轉型為潮流平臺謀生。崛起、倒下、輸血、轉型，浮沉各異的奢侈品電商在汪洋的商海中呈現出了不同的求生姿態。
生死更迭
看起來高端的奢侈品電商，卻往往擁有著短暫的生命周期。今年5月27日，時任VIP尊享網CEO的任柯霏在其微博中表示，其在上海華爾盛世電子商務有限公司的總經理以及股東身份已在2013年10月全部轉出，VIP尊享網也換管理層運營。三年前，VIP尊享網上線1個月就獲得賽富基金千萬美元投資，成為奢侈品電商的冉冉之星。
從2008年起，大批奢侈品電商火速上線，2010年前后高端消費能力的釋放讓奢侈品電商日漸繁榮，并在2011年后進入洗牌期。2011年12月，網易尚品網宣布關閉；同月呼哈網主頁被黑陷入“討薪門”，隨后CEO“被離職”，網站頁面至今無法打開；2012年9月尊酷網因“非你莫屬事件”被攻擊，域名至今無法訪問。
如今，堅持走奢侈品路線的電商僅剩寺庫網、第五大道奢侈品網、珍品網和魅力惠等，其他電商或倒閉，或轉型。曾主打72小時奢侈品閃購的尚品網，從名品折扣逐漸轉型成專注歐美設計師時尚品牌的網站，優眾網也在向設計師潮牌傾斜。
冰火兩極
不過行業內也并非都是壞消息。就在上周，以奢侈品寄賣為切入點的寺庫網高調宣布新獲1億美元融資，這也成為中國奢侈品電商領域最大規模的一筆融資。寺庫網CEO李日學表示，本輪融資將主要用于寺庫全球化戰略布局與海外業務擴張。不過，此前寺庫還傳出將收購二手奢侈品連鎖米蘭站，借殼上市，但最后無果而終。
在業內人士看來，盡管乘著資本的翅膀不少企業順勢而起，但貨源難保證、售后跟不上等問題深深影響著用戶體驗。“品牌授權”更讓企業大為頭痛，而寺庫之所以被資本認可，正是因為它繞開了這一最為敏感的話題。
據中國國際電子商務研究中心提供的數據，2013年奢侈品網購市場的交易規模為208.2億元，同比增長34.8%，2014年全年預計達到274.3億元，市場仍有潛力待挖。
第五大道奢侈品網CEO孫亞菲表示，奢侈品電商從來不是大起大落的生意，因為國內主打的還是“屌絲生意”，而奢侈品針對的是20%的小眾人群。在前兩年一窩蜂而上的局面之后，行業洗牌調整非常正常。
未來不明
盡管部分企業已陷入困境，但孫亞菲認為，這并不代表整個行業的淪陷。在她看來，奢侈品電商大有可為，但過程一定是循序漸進的。國外奢侈品百貨Neiman Marcus網上直銷的成功，以及意大利奢侈品電商yoox的上市，都為這種商業模式提供了成功案例和借鑒經驗。
Yoox于2000年上線，2009年底在米蘭上市。這個依托意大利、有天然奢侈品基因的公司，主要運營模式有三種：處理有限的名品尾貨、通過品牌買斷或授權上市新品及幫品牌做官網代運營，不過收入并不高，2013年凈收入4.56億歐元，凈利潤1260萬歐元。孫亞菲表示，奢侈品電商的發展就是如此，規模不會太大，但能夠盈利。
在她眼中，制約奢侈品電商發展的主要因素是假貨橫行和授權難度，假貨的售價經常低于后者的進價。授權方面，除LV、愛馬仕和香奈兒在堅守外，一些一二線品牌的授權正逐漸緩慢放開，比如授權走秀網的菲拉格慕、Burberry入駐天貓，隨著品牌態度的轉變和經濟環境的轉好，奢侈品電商會在堅持后看到未來。
