阿里巴巴集團控股正在失去市場份額，阿里2013年占據中國電子商務市場的45.1%，比上年同期的46.1%有所下降；更令人擔心的是，騰訊與京東進行聯姻，騰訊的微信有可能成為幫助京東拉阿里下馬的殺手锏。

　　去年，緊跟阿里巴巴后面的對手都在成長。市場研究公司認為，中國的互聯網零售市場從2012年到2018年將成長3倍達到超過3千億，這個國家精明的購物者會從網上購買一切，從機票到運動鞋。

　　同樣，較小的競爭對手也削弱了阿里巴巴的領先優勢：像耐克公司和Gap家居零售品牌越來越多地遠離淘寶商城電子平臺，開始建立有自己特色網上商店。

　　以香港為基地的Export Now首席執行官弗蘭克·拉文曾借助阿里巴巴的淘寶商城在中國開設專賣店。他表示，“在中國購物是一種社會活動，你會跟朋友推薦。這是一個智能手機似的網絡，誰就擁有組織能力也就擁有了規范購物行為的能力。”

　　阿里巴巴是由馬云15年前在自己的單間公寓創立的公司，如今正準備在美國進行首次公開募股，公司估值可能在1400億美元左右。

　　阿里巴巴的電子商務公司在周日表示，它已開始計劃在美國進行潛在有史以來互聯網公司最大的首次公開發行-可能會超過社交媒體巨頭Facebook公司在2012年創造的160億美元記錄。

　　不過阿里巴巴對于市場份額的下滑，以及騰訊入股京東并沒有回應。該公司的執行副總裁在接受路透社上周的采訪時，對公司的電子商務前景表示樂觀。

　　王冠褪色

　　阿里巴巴正在與多個競爭對手進行競爭，除了京東，還有資金雄厚的家電零售商蘇寧電器商貿集團和沃爾瑪公司的雜貨零售網上商店一號店。另外，小眾化妝品專家唯品會控股有限公司也越來越成熟。

　　這些大大小小的電商，使得全球和本地品牌逐漸脫離天貓，這一趨勢很可能會使阿里巴巴的市場份額進一步下降。北京Forrester Research的副總裁王璨表示，“我們看到了很多的客戶問我們如何擺脫淘寶商城。”

　　流行的互聯網服裝零售商HSTYLE已經開始脫離淘寶商城，通過自身網站和京東騰訊的銷售額已經占了一半。

　　HSTYLE創始人兼董事長趙迎光在接受路透社采訪時，描述了他的品牌成為阿里巴巴平臺龍頭女性服裝零售商之一的歷程，“作為一個成熟的互聯網品牌，我們正在希望提供更多個性化的服務給我們的顧客。我們的消費者在哪，我們的產品就在哪。”

　　群雄并起

　　阿里巴巴的豐富資源，幫助它可以打敗弱小的競爭者，如奧托集團、139shop.com、麥考林、新蛋網等，但其余的競爭者經驗更豐富而且雄心勃勃。

　　京東擁有14%的市場份額，仍落后阿里巴巴排在第二位，與去年同期相比小幅上升；但其IPO計劃并不遜色，與騰訊這家在中國境外不如阿里巴巴知名、估值卻接近1500億美元公司的合作，將賦予它新的財務及營運資源。

　　騰訊，同時希望其與京東的結盟幫助它擴大在“快速增長的實物商品的電子商務市場”的存在。騰訊公司總裁劉熾平在一份聲明中表示，合作協議還使京東獲得了微信的2.25億月活躍用戶。

　　除了領先的技術變革，消費者自己正在衍生出新的消費習慣，變得更加挑剔。

　　有消費者表示，“我現在更傾向于專賣店，因為服務往往比大型零售商更好，交付我一直覺得更快。我并不一定用天貓就少了，但我會開始用別的店。”

　　化妝品專家唯品會就在2013年獲得了收入增長145%，而客戶數目同比增加130%，市場份額幾乎翻了一番，達1.8%。

　　蘇寧作為傳統的電子產品零售商具有較強的線下能力，目前正擴展其網上業務，其類似對手是貝恩資本支持的國美電器控股有限公司。雙方去年市場份額都有所提高。

　　老馬對小馬

　　阿里巴巴的馬云與騰訊聯合創始人馬化騰目前交手多次，從在線支付到計程車的應用程序的價格戰。

　　當騰訊微信推出了“紅包”功能，讓用戶通過智能手機包紅包。馬云表示這是對他公司的支付寶支付系統的偷襲。微信確實給予阿里巴巴現實的威脅。在十二月份的研究報告中，渣打銀行表示，其支付功能搭配其廣泛的用戶群，對于騰訊獲取移動電子商務市場份額可能是一個“殺手級武器”。

　　目前，阿里的最大風險來自移動部門。根據中國的咨詢公司艾瑞的數據，中國擁有世界上最活躍的移動互聯網用戶。該國的移動互聯網用戶2013年近5億，并預計2017年達7.5億。到時又是重新洗牌的時候了。