日前，國金證券、波導股份、王府井等多家上市公司披露了與騰訊的合作計劃，而微信平臺是其中的重點。這些沾上微信概念的上市公司，也受到了資本市場的熱捧，股價一路飆升。據不完全統計，微信概念股中，既有生產廠商，也有流通企業，如宜華木業、張家界、天山紡織、潮宏基、天虹商場、友阿股份、南京中商、紅旗連鎖等。某種程度上，O2O已被視為傳統零售業突圍的主方向。

　　一位不愿具名的分析人士對《證券日報》表示：“很多公司熱衷入駐微信的原因，一是微信代表了移動電商的大趨勢；二是相比天貓，企業在微信上受制于平臺的因素要少一些。”

　　事實上，自微信支付問世之后，阿里和騰訊便開始了在線下的大規模“圈地”競賽。一位商家向記者透露：“以前跟支付寶談傭金比率，根本沒有討價還價的余地，現在態度好多了，可以商量。”

　　上市公司借微信打造O2O

　　盡管O2O并不是一個新鮮名詞，但是最近卻成了傳統商業企業必談的熱詞。這一切，都是“拜微信所賜”。

　　2月12日，王府井宣布與騰訊結成戰略合作伙伴關系，合作項目“微信購物”于2月14日在王府井旗艦店“北京市百貨大樓”試運行。

　　王府井與騰訊微信于2013年10月份開始嘗試合作，雙方開通“王府井百貨微生活卡”，實現微生活卡與實體店會員綁定。此次合作，王府井將在微信公眾平臺商戶功能、微信支付服務上開展具體合作。騰訊將在市場資源、商務拓展、數據共享與分析、技術運營等方面助力王府井全渠道服務體系的構建。

　　據悉，“王府井百貨微生活卡”主要為了將微信的客源引至百貨公司會員。王府井會員系統與微生活系統無縫對接之后，微生活會員卡不僅能享受到與實體會員卡一樣的集團范圍內通刷通兌的特權，還可以通過掃描會員條形碼進行消費積分、打折，并實現積分查詢、信息瀏覽、會員活動互動等。王府井可以通過微信實現向門店導流帶動銷售，也有望在后續實現在微信中完成門店商品的搜索、選擇和訂單完成。

　　同樣股價漲幅不錯的搜于特，則是因為推出了微商城“搜特商城”，線上線下同款同價。利潤將分給各加盟商，線下門店會員線上購買商品均認定為該門店銷售業績。

　　據《證券日報》了解，很多商家借助微信打造的O2O平臺基本與上述模式類似，不過，截至目前，不少已入駐騰訊微生活的商家，在微信上表現并不活躍，很多僅是停留在“有”的階段，在“用”方面還不夠好。

　　“商家開設微信號，入駐微生活，目前還在試水階段，如何在不打擾用戶的同時，又能吸引用戶去消費，還需要商家和平臺繼續去尋找契合點，O2O模式并非說起來那么簡單。”上述分析人士指出。

　　有掘金的，就有賣水的。波導股份則是推出“波導微我”微網站建站服務，即利用騰訊開放的微信公眾平臺的開發接口，協助中小企業以便捷的方式建立自己的微網站。公司借此獲利。

　　O2O難改傳統商業大趨勢

　　馬云與王健林關于電商的賭約人盡皆知。但私下里，萬達在電商方面的動作也不小，只是相對低調而已，畢竟，傳統百貨業的現狀已經有目共睹。

　　相信很多去過萬達廣場的顧客都能明顯感覺到，只有影院和餐飲這兩個地方人氣最旺，而服裝鞋帽類的店鋪相當冷清。事實上，這部分的客流正在被天貓、淘寶搶走。而在國美蘇寧的線下賣場，原來熙熙攘攘的客流早已不見蹤影，有時候，售貨員的數量要比顧客多。這部分客流，又被京東、天貓等搶走，甚至是被自家的電商平臺國美在線、蘇寧易購分食。

　　數據顯示，2014年春節，社會零售消費總額增速13.3%，為十年來新低。“就目前而言，廠商不論是聯手天貓還是微信，只是改變了銷售的方式，整體的蛋糕并沒有變大。隨著O2O成為越來越多的企業標配，大家將重新回到起跑線上。”上述分析人士指出，目前，很多企業聯手微信，是希望能夠獲得盡可能多的搶跑紅利。

　　國內最早啟動O2O項目的休閑服飾企業美邦服飾，公司高管此前在與投資者交流時坦言，O2O尚處于起步階段，還未對業績有明顯拉動作用。