一個“雙十一”網(wǎng)上狂歡購物節(jié)還不夠，電商們鉚足了勁加送今天的“雙十二”。一邊是市場火爆的電商，一邊卻是逐漸冷清的實體市場。據(jù)透露，今年廣州有個別服裝批發(fā)市場的成交額下降以億元計。
今年2月，在廣州建設(shè)國際商貿(mào)中心的大背景下，《廣州市人民政府關(guān)于推動專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級的實施意見》提出，到2016年，全市60家批發(fā)市場實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，形成空間布局合理、國際化和現(xiàn)代化水平大幅提高的現(xiàn)代批發(fā)市場體系。
半年過去了，廣州各中心城區(qū)的專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級工作均在有序進行，記者近日深入走訪十三行、流花商圈等服裝市場。巨變正在醞釀，市場管理方對前景仍有信心，但不少商戶仍依賴有礙轉(zhuǎn)型的“三現(xiàn)(現(xiàn)場、現(xiàn)金、現(xiàn)貨)”經(jīng)營模式。
12月的新大地服裝城空蕩蕩，6樓的商戶蔡浩(化名)又在檔口“閑坐”了一天，不時有臨近商戶進來喝功夫茶，蔡浩的搭檔面對著電腦，為剛注冊不久、人氣不高的微信網(wǎng)店支付了400元的推廣費，希望能吸引多些粉絲，而他們的淘寶店，“基本沒什么人來。”
“三現(xiàn)”交易仍是主流
進入11月，主要從事外貿(mào)訂單生意的新大地服裝城的多數(shù)商戶，迎來了淡季。“我們大多數(shù)都做羊毛針織，中東、日韓的一些客戶，基本都反季的時候來，現(xiàn)在當(dāng)季，沒人來也正常。”
由于市場定位不同，流花商圈各服裝批發(fā)市場在同一季節(jié)，生意冷熱不同，在許多商戶看來，屬于正常現(xiàn)象。“很多開店的，一年就是靠旺季那幾個月的訂單，旺季做好了，一年的租金都是小意思了。”蔡浩說。
據(jù)記者調(diào)查了解，目前新大地較高樓層租金一般每月三四萬元，低層位置較好的檔口，租金可達七八萬元；而在白馬服裝批發(fā)市場人氣較旺的檔口，租金則近20萬元。
在蔡浩看來，一年數(shù)十、上百萬元的租金支出，是實體店較大的成本之一，他認(rèn)可電子商務(wù)在店租、水電等成本上的優(yōu)勢，但他并不認(rèn)為電子商務(wù)化是迫切的。
蔡浩告訴記者，服裝批發(fā)市場內(nèi)，“有非常多的商戶和我一樣是潮汕人，多年下來的傳統(tǒng)，每個商戶都有自己的工廠和倉庫，我們現(xiàn)場開店，擺放的都是樣板，客戶現(xiàn)場看貨，下單，我們聯(lián)系后方生產(chǎn)發(fā)貨。”
蔡浩說，這種方式，雙方都較為依賴，“客戶肯定要到現(xiàn)場看，這件衣服用多少針，什么質(zhì)地，原料，設(shè)計的質(zhì)量，光通過網(wǎng)上看圖片是看不到的。”
在今年的“2014首屆中國專業(yè)市場發(fā)展年會”上，廣州專業(yè)市場商會會長邵建明坦承，“三現(xiàn)”交易大量節(jié)約了人工和管理成本，因為一切交易都在經(jīng)營者的視線范圍，但“三現(xiàn)”交易的成本也相應(yīng)較高。
記者走訪十三行新中國大廈、白馬服裝批發(fā)市場，“三現(xiàn)”交易仍然占據(jù)主流，店主們對電子商務(wù)似乎不怎么買賬。
白馬服裝批發(fā)市場的商戶阿俊告訴記者，做服裝內(nèi)銷生意，有些客戶就是要十幾件甚至只要幾件，“那都是現(xiàn)場看，現(xiàn)場試，現(xiàn)場給錢的，我們一直以來都這樣做生意。”
多數(shù)老板不會用電腦
蔡浩認(rèn)為，服裝批發(fā)市場的轉(zhuǎn)型，需要的時間很長，而且存在較大的障礙，“這是行業(yè)特征決定，每個商家都有自己的服裝設(shè)計團隊，不停推出新款，你如果電子商務(wù)化，沒有商家會傻到一出新款就放到網(wǎng)上，因為一上網(wǎng)，仿品馬上就出現(xiàn)。”
蔡浩說：“我也看過一些服裝批發(fā)網(wǎng)站，放上去的多數(shù)是舊款，如果客戶要批發(fā)，要買‘爆款’，還是要現(xiàn)場看，所以又回到現(xiàn)場交易。”
多個商戶贊成蔡浩的觀點，“這也是為什么我們商戶之間，很少到對方店里的原因，這些都是行規(guī)。”一名商戶說。
記者在白馬服裝網(wǎng)上看到，雖有產(chǎn)品顯示數(shù)十到數(shù)百的銷售量，但沒有看到任何評論。
根據(jù)廣州專業(yè)市場商會的統(tǒng)計，批發(fā)市場的老板、經(jīng)營戶，10個人起碼有8個人不會使用手提電腦，但這個群體每個人都不低于一部甚至兩三部手機。
“在專業(yè)市場，比如我們做鞋子的生意，一次批發(fā)50萬雙鞋，就出現(xiàn)了先給錢還是先發(fā)貨，這是交易體系的問題。這也是一直困擾專業(yè)市場電商的瓶頸。”邵建明說。
十三行表面看來熱鬧如舊。但紅棉國際服裝城的總經(jīng)理卜曉強告訴記者：“據(jù)我們了解，今年各大服裝市場的成交額大幅縮水，但縮多少，就不好透露了。”
