隨著電子商務(wù)近年來的迅猛發(fā)展，沙溪鎮(zhèn)政府開始不遺余力地推進服裝企業(yè)開展電子商務(wù)，出臺一系列支持電子商務(wù)發(fā)展的政策，成為首個“中山市電子商務(wù)示范鎮(zhèn)”。
五大中心創(chuàng)新業(yè)態(tài)
據(jù)統(tǒng)計，目前沙溪鎮(zhèn)40%以上的企業(yè)設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，在天貓、京東、1號店等大型電商平臺上擁有網(wǎng)絡(luò)品牌店2200個，普通店3000多家，網(wǎng)上銷售額約占線下銷售額的10%至20%之間，超過15億元，是中山市電子商務(wù)稠密度較高的地區(qū)。
沙溪天馭服裝有限公司去年開始成立單獨的電商公司，首年就實現(xiàn)贏利，比前一年翻了3倍。去年，它僅“雙11”就收獲了500萬元的營業(yè)額，而前一年只有80萬元。當(dāng)然，這股浩浩蕩蕩的產(chǎn)業(yè)大潮，離不開沙溪政府近一年來密集出臺的各種電商政策支持。
沙溪鎮(zhèn)黨委委員、副鎮(zhèn)長梁冬曉表示，去年以來，沙溪鎮(zhèn)正式把電子商務(wù)納入經(jīng)濟建設(shè)整體規(guī)劃當(dāng)中，把它作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。一是建立“沙溪電商學(xué)堂”，全面普及互聯(lián)網(wǎng)思維；二是推動電子商務(wù)重點項目建設(shè)，先后啟動了“中國沙溪時尚創(chuàng)意城”、億通天下電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、富元四季青服裝城、匯龍電子商務(wù)中心等項目，總投資額超過20億元；三是政府規(guī)劃電子商務(wù)作用明顯。
去年上半年，出臺了《沙溪鎮(zhèn)“一二三四五六”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，其中時尚創(chuàng)意城、文化旅游城、時尚服飾街等項目的規(guī)劃，充分體現(xiàn)了與電子商務(wù)的深度融合。項目建成后將形成互動發(fā)展的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，有力推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。
比如，今年4月22日四季青華南總部正式落戶沙溪，富元四季青服裝城正是通過O2O電子商務(wù)平臺，打造國際服裝貿(mào)易，這個項目與沙溪鎮(zhèn)政府出發(fā)點一致，未來將對服裝產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型帶來積極意義。四季青服裝集團將在中山首次運用O2O電子商務(wù)模式，將中山的休閑服裝批量送至國內(nèi)外的服裝銷售市場，把“服裝產(chǎn)地”升級為 “產(chǎn)地”與“銷地”并行的服裝綜合體，未來或成沙溪乃至中山服裝產(chǎn)業(yè)再次騰飛的引擎，助力服裝產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。
而時尚創(chuàng)意城電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園位于鎮(zhèn)中心區(qū)，主體將建立多個公共服務(wù)平臺，包括電商中心、紡織服裝學(xué)院、服裝設(shè)計中心、時尚發(fā)布中心4大功能布局，涵蓋“三創(chuàng)”（創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)意）基地、人才實訓(xùn)基地等9大服務(wù)功能。創(chuàng)意城二期工程已于去年10月正式投入使用。
針對電子商務(wù)物流體系，沙溪提出與中山市物流協(xié)會共建現(xiàn)代倉儲物流中心試點，利用舊廠房改造模式，基于RFID技術(shù)建立新型服裝行業(yè)物流系統(tǒng)。沙溪還規(guī)劃建設(shè)現(xiàn)代物流園，整合電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈資源，融入智能化管理理念，實現(xiàn)電子商務(wù)運營、服裝設(shè)計開發(fā)、倉庫管理、物流配送一站式服務(wù)，建立電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，有效降低電子商務(wù)運營成本。
梁冬曉說：“放眼未來，沙溪將制定2014～2024年《沙溪鎮(zhèn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。我們將組織電子商務(wù)專家、學(xué)者深入調(diào)研，根據(jù)國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展趨勢，結(jié)合沙溪實際，依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，圍繞電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)功能、電商產(chǎn)業(yè)鏈布局等，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。”
不拘一格廣納人才
據(jù)專家預(yù)測，未來１０年間，我國電商人才缺口將達到200萬至500萬人。電商人才問題成為制約傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的瓶頸。梁冬曉說：“針對當(dāng)前電商行業(yè)最頭疼的人才瓶頸，沙溪設(shè)立了電商學(xué)堂，普及互聯(lián)網(wǎng)思維，提出構(gòu)建電子商務(wù)人才體系，并提出與市電商協(xié)會共建電子商務(wù)實訓(xùn)基地，完善幾個線下園區(qū)的人才培訓(xùn)設(shè)施建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃培訓(xùn)中心，以本地培育、政策引進的方式組建一支穩(wěn)定、高素質(zhì)的培訓(xùn)導(dǎo)師團隊，不拘一格建立教育培訓(xùn)與創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)相結(jié)合的人才培養(yǎng)模式，進一步加強電商實戰(zhàn)型人才的儲備。”
“通過‘雙11’可看到，電子商務(wù)是未來營銷的重要手段。”梁冬曉說，目前政府將打造“時尚創(chuàng)意設(shè)計城”，核心載體就包括電子商務(wù)。沙溪紡織服裝學(xué)院一個很重要的課程就是電子商務(wù)，讓學(xué)生在課堂內(nèi)提早接觸電子商務(wù)運營模式，一畢業(yè)就可以服務(wù)于企業(yè)。另外，為加快推廣互聯(lián)網(wǎng)思維，沙溪在2013年一共舉辦了18場電商活動。其中，包括承辦廣東省經(jīng)信委主辦的“廣貨網(wǎng)上行——電商大講壇（中山站）活動”、“青年電商創(chuàng)業(yè)交流會”、“如何爆款與電商運營”等，每一場活動都座無虛席，反響熱烈。
今年6月，中山市電子商務(wù)協(xié)會沙溪分會在沙溪鎮(zhèn)正式成立，來自全市的數(shù)百名電商精英共同見證了這一時刻。
沙溪電商分會為沙溪鎮(zhèn)黨委政府推動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻計獻策，提供包括電商人才實訓(xùn)、電商公共服務(wù)體系搭建等方面的服務(wù)。
目前，位于沙溪鎮(zhèn)的一家綜合體首次提出了中山網(wǎng)商“大本營”的概念，以寫字樓及商業(yè)街為依托，對傳統(tǒng)的電商抱團難題列出了求解方程：寫字樓及街區(qū)只針對電商企業(yè)進行招商，內(nèi)配套相關(guān)技術(shù)及資金扶持平臺，并嘗試運作“電商俱樂部”強化電商人才的聚集與交流。在這個框架下，原通過淘寶、阿里巴巴等渠道產(chǎn)生的網(wǎng)銷GDP，將從外地“回流”到中山。
“在提供系統(tǒng)的硬件設(shè)備基礎(chǔ)之外，籌建中山首個電商俱樂部也是綜合體在電商軟實力方面的一個體現(xiàn)。中山雖然電商不少，但是分散零碎，不成系統(tǒng)，也沒有氛圍，不像深圳那樣，業(yè)界的互動已經(jīng)非常成熟，并形成了明顯的人才聚集優(yōu)勢。”據(jù)開發(fā)商透露，該綜合體還配合俱樂部項目提出電商學(xué)院籌建規(guī)劃，旨在對電商管理人才提供培養(yǎng)基地，并通過定期舉辦沙龍、峰會等形式，培育中山電商商幫的氛圍和品牌。
若沙溪的電商綜合體可提供行之有效的參照并形成人才聚集的“硅谷效應(yīng)”，極有可能為將來中山的電商升級轉(zhuǎn)型、甚至城市的轉(zhuǎn)型升級打開一個全新的局面。
立足當(dāng)下，沙溪鎮(zhèn)希望到2016年，全鎮(zhèn)服裝產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售額能超過30億元，屆時培育1～2家網(wǎng)上年銷售額超5000萬元的服裝品牌企業(yè)，推動2～3個電子商務(wù)項目落成使用。
