與傳統年貨市場相比，網絡電商的“年貨大戰”來得更早。1月初，京東商城便推出“逛大集、辦年貨”促銷活動，1號店的“美食年貨大街”、天貓的“臘八年貨節”也爭相走親民路線，食品飲料、酒水茶飲、電子數碼等年貨產品全面參與促銷，優惠力度從3折到5折不等。

　　“今年一個明顯的變化是，‘年貨’真正成為網絡電商促銷的重要主題，這是一個有標志意義的年份。2013全年網絡銷售占消費品零售總額的9%左右，根據目前監測，預計今年網購年貨比重會高于這個水平。”商務部研究院消費經濟部副主任趙萍對記者說。

　　淘寶官方數據平臺淘寶指數的數據顯示，截至1月14日，在淘寶、天貓兩大電商平臺上，年貨的成交量指數環比上升82.7%，同比上升103.1%。1號店副總裁黃志雄告訴記者，1號店2014年的年貨銷售與去年同期相比上升了45.89%，其中進口年貨正成為越來越多消費者的選擇，“與日常相比，進口酒水、糖果、糕點等傳統年貨產品的銷售漲幅最低的也超過六成。”

　　銷量上升、價格下降是今年網購年貨市場的另一個變化。以“逢節必漲”的酒類為例，今年整體價格不再強勢，在部分電商平臺上，茅臺、五糧液等高端白酒的促銷價格甚至低至一折。與此相反，一些青春時尚類的“小酒”走俏，頗受消費者歡迎。

　　“‘節禮禁令’對高端白酒銷售的影響十分明顯，而一些健康時尚的‘潮酒’越來越受到消費者歡迎，今年酒類市場的價格泡沫逐漸被擠出。”酒水電商平臺“潮酒匯”負責人劉昌明對記者說，到目前為止，“潮酒匯”青春時尚類酒品的預售量是平時的3倍左右。

　　傳統糕點、糖果禮盒等年貨今年也放下身段，包裝簡約、價格實惠。1號店負責人向記者提供的一份銷售統計數據顯示，“食品特產類”全網最受歡迎的三款產品，售價均不超過100元，此外滿99元還有贈品。

　　輕點鼠標送貨上門，免去商場排隊之苦的便捷也讓消費者更多轉向網購。在北京工作的夏女士，老家在山東，今年過年她選擇網購年貨，由商家直接快遞送達父母手中，自己“空手”回家，“春節正是大家返鄉的高峰，往年大包小包帶上火車十分不便，而網購年貨非常便利，省去了不少煩惱。”

　　以往，由于物流配送方面的瓶頸，網絡購物高峰時段經常出現發貨延遲、快遞延誤。對此，趙萍建議，電商可適當延長年貨促銷活動的周期，這樣網購的擁堵程度、物流配送的壓力都會得到緩解，現有的服務能力也能更好地滿足消費者網購年貨的需求。