一直是賣書大戶的電商當當網居然要高調變身時尚電商?昨日，當當攜手30多個知名服裝品牌發布2013年秋冬新品，并宣布自9月11-13日三天將首次掀起針對新品服裝的“價格革命”全場5折促銷。對當當網CEO李國慶夸海口稱要做第一家“時尚電商”，有網友質疑稱：“時尚?開篇兒就五折，最多是時尚的尾貨出清。”
據悉，由于電商對服裝市場的擠壓和蠶食，“新品服裝”差不多已是線下服裝店的最后一塊“自留地”。一位服裝廠商對記者表示，目前的服裝市場，實體店一般提前一到兩個月“上新”，新品一般不打折，是服裝店的主要利潤來源，基本上可以占到服裝店利潤的一半以上，然而當當網的這一舉動，服裝的價格體系會受到沖擊。目前已經有超過2000多家線上線下的服裝大牌入駐當當網。
但對服裝品牌商來說，當當網的服裝平臺顯然不如阿里巴巴的天貓體量那么大，天貓的流量是當當的10倍，而店鋪數量是當當的100倍以上。雖然李國慶一再強調當當服裝定位中高端，但是網上對此質疑不少。有服裝行業人員表示，新品上來就五折不是品牌瘋了就是以往這些品牌都是非常虛高的加價倍率，在目前產能過剩的情況下，更換面料、走網絡是能降低一部分成本。“有些品牌為了挽回因上一季面料囤積造成的資金壓力，并且要養活較大的生產工廠，拿出這部分配以區別于自營店鋪的款式或許可以達到新品五折的效果。”
此前當當網上線“尾品匯”聚焦名品大牌過季尾貨特賣，刺激尾貨和應季服裝銷售雙雙大幅提升。最新財報顯示，當當百貨總體交易額同比增86%;第三方平臺交易額增長依舊強勁，同比增長178%，達7.88億元。但是當當今年Q2仍然凈虧損高達6390萬元人民幣，摩根大通將其降級至減持，而摩根士丹利也將其從“增持”下調至“持股觀望”。而對于當當的“時尚宣言”，品牌策劃師“大森大森”則認為，要逃出傳統思維，既然是電商提供新的服務模式估計會更好點，時尚是文化性的，不是形式主義。
