與往年的電商大佬激戰場面不同，今年，在互聯網大會的重頭戲中國電子商務年會（以下簡稱“電商年會”）上并未出現太多熟悉的面孔，只有阿里巴巴、窩窩團等少數電商企業亮相，取而代之的是科通集團、特步、騰訊廣點通、品勝電子、朝陽大悅城和首商集團等傳統零售企業和服務業人士。這些人在此前的電商年會中只是圍觀者。據北京商報記者了解，這也是電商年會首次邀請多位傳統商業企業負責人談及電商運營話題。

　　科通芯城執行副總裁朱繼志并不是第一次來參加電商年會的傳統企業代表，作為IC元器件分銷商科通集團進軍電商的業務負責人，他去年就曾發表演講。朱繼志認為，電商不再只是消費品零售范疇，當電子商務成為一個基礎設施的時候，更多的行業，特別是從事企業級交易的制造業也會越來越多采用網絡交易的模式。“因為整個行業在增長，加上傳統行業的既有資源和電子商務的高增長趨勢，電商往上游制造業走的時候，會接觸更多機會。”朱繼志透露，基于電商業務的支撐，科通集團明年就將在香港進行電商業務分拆IPO。

　　與朱繼志相比，朝陽大悅城總經理周鵬更是鮮少與電子商務扯上關系。首次參加電商年會的周鵬透露，朝陽大悅城雖然是主打體驗式消費的購物中心，但也在O2O（Offline To Online）方面做出諸多嘗試。“互聯網技術是當前消費者體驗的重要組成部分，作為購物中心，我們沒有理由回避客戶這方面的需求，而是應該與電商進行親密接觸。”在周鵬看來，電商發展速度超過零售增長是不爭的事實，但從“雙11”當天天貓、淘寶的數據與朝陽大悅城的數據看來，雖然電商在銷售規模遙遙領先，但在客單價和替代率這兩個重要指標上，購物中心仍占有絕對優勢。周鵬認為，電商與傳統企業并非對立關系，新技術的誕生也不是為了摧毀傳統的產能，傳統企業對互聯網和移動互聯網的探索仍將繼續。

　　而對于效果營銷和網絡廣告提供商騰訊廣點通產品總監趙艷來說，即便不做網絡零售，但參與電商年會進而探討電商帶來社會化營銷的機會也十分難得。因為貨品除了賣出去，也希望能得到社會化營銷的傳播，進而促進成交量的進一步提升。事實上，作為網絡廣告的代表參加電商年會，趙艷并非無的放矢。資料顯示，小米公司最新的紅米手機也只用電商渠道發售，一分半鐘的時間通過QQ空間售出10萬部。而眾所周知的淘寶網還有另一層身份：是國內僅次于百度的第二大網絡廣告平臺。

　　北京商報記者了解到，過去幾屆中，阿里巴巴一直是電商年會常客，當當網、亞馬遜、凡客誠品等純電商企業均是年會主角。外界也多關注這類企業對價格戰、發展方向等電商趨勢的判斷，但很少聯系到傳統渠道、制造企業等生態環境建設。在業內人士看來，雖然此前電商大佬的“舌戰”場面頗為引人注目，但此次會議則讓更多行業與電子商務的思路進行觀點的交鋒與碰撞。