美國電子商務市場研究公司(eMarketer)發布的最新數據顯示，2013年世界電子商務市場的規模約為1.22萬億美元，同比增長17%。其中，中國市場規模約為1800億美元，同比增長65%，將超越日本(約為1200億美元)躍居全球第二位。

　　雖然整體看電商市場欣欣向榮，但2012年中國電商卻遭遇了資本寒冬，風險投資公司開始減少或者暫停對電子商務公司的投資，在融資變難的背景下，電商行業出現了一輪倒閉和兼并的高潮，最典型的例子就是唯棉的倒閉和蘇寧易購收購紅孩子，能夠幸存的電商公司也大多是艱難度日。

　　除了淘寶和京東商城外，二線巨頭紛紛謀劃轉型升級。通過一系列走馬換將，國美電器完成了網上商城和庫巴購物網的雙品牌布局，采購、物流、信息、服務等集團化的共享效率顯著提升，并提出到2014年占中國電子商務市場15%的目標;蘇寧電器則調集20多個80后中層注入電商管理層，并招聘大量技術人員，在六地建立基于電商的小件物流中心，增加了百貨、圖書、日用品等采購中心。

　　易迅CEO卜廣齊此前表示，2013年電商行業的寒冬仍將繼續，其中最主要的原因還是電商大平臺的機會已經越來越集中在目前的巨頭手里，對于新公司來說，做大的機會很小。

　　選擇在這種背景下進場的越來越聯邦商城總經理陳杰顯然深知這一點，“我們不以快速擴張為第一目標，通過誠信打開銷路、讓消費者分享商業利潤才是我們的立身之本。”

　　陳杰選擇的商業模式是從每一件商品的利潤中拿出一定的數額形成“消費基金”，對消費者進行定期分紅。“我認為價格戰是電子商務的低級階段，而消費者參與是高級階段。”

　　越來越聯邦商城沒有將供貨商瞄準大企業大品牌，而是定位于數量眾多的中小微企業，并試圖在3年內培育100家誠信企業。“我們是教育部和全國工商聯下屬的創新項目，設立的初衷就是幫助中小微企業，在中小微企業中倡導誠信、培育誠信環境，我們不會為了合作而遷就大企業大品牌。”陳杰說。

　　凱鵬華盈合伙人周煒此前表示，電商行業正迎來爆炸性增長的時期，兩年內大格局將會形成，中國電商不管從成功的數量還是規模來說，都會遠遠超過美國市場。

　　目前，全球最大的電子商務市場是美國，規模約為3950億美元，幾乎占全球的三分之一。中國電子商務市場的特點則是智能手機用戶數量龐大，截至6月底約為5.9億人，其中約79%通過手機連接互聯網。