一直在為他人作嫁衣裳的紹興眾多家紡、服飾等加工企業(yè)，也開始了自己的網(wǎng)絡品牌創(chuàng)建之路。

　　電子創(chuàng)業(yè)基地打造網(wǎng)絡品牌

　　“我們這里有一個電子創(chuàng)業(yè)基地，我打算去里面物色一家電商企業(yè)，把我的品牌直接做成網(wǎng)絡品牌。”上虞湯浦鎮(zhèn)一家童裝企業(yè)的負責人告訴記者，湯浦童裝電子商務創(chuàng)業(yè)基地主要面向電商招商，但也歡迎生產(chǎn)企業(yè)直接建立自己的電商平臺，因為網(wǎng)絡營銷需要有自己的專業(yè)團隊，他希望能夠有專業(yè)的網(wǎng)絡公司幫企業(yè)策劃和營銷，而自己只需要負責生產(chǎn)和品牌建設即可。

　　記者了解到，上虞湯浦鎮(zhèn)的針織童裝，在全國有一定的影響力，其中擁有自有品牌的就有100多個，但這里的童裝生產(chǎn)企業(yè)，除了做線下的批發(fā)以外，卻很少有以專賣店的形式來推廣和銷售自己的品牌，更多的童裝企業(yè)青睞電子商務這條路，電子商務是當?shù)劓?zhèn)政府的主要培育方向之一，而這也讓一些品牌成為網(wǎng)絡童裝的專營品牌。有些童裝企業(yè)為保證電商領域的童裝品質(zhì)，還專門開辟了特供網(wǎng)絡銷售的生產(chǎn)車間，有些甚至不惜外包，讓別的童裝企業(yè)加工，只為牢牢抓住電子商務的信譽。

　　此外，一些童裝電商企業(yè)為了擁有貨源，也會聯(lián)合幾家企業(yè)一起提供產(chǎn)品，打的則是電商自創(chuàng)的童裝品牌。據(jù)介紹，目前這樣幾家企業(yè)聯(lián)合作電商，自創(chuàng)服飾品牌的情況在湯浦并不少見。

　　銷售商轉型成為品牌商

　　紹興娜麗雅服飾銷售公司是一家專營網(wǎng)絡女裝的電商企業(yè)，營銷經(jīng)理周延介紹：“我們一開始就是一家網(wǎng)絡公司，為紹興縣的幾家服裝廠做網(wǎng)絡上的銷售，后來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡銷售已經(jīng)從量的釋放轉向質(zhì)的影響，品牌越來越重要，索性就創(chuàng)建了自己的服裝品牌，而供貨的幾家服裝廠則成為了我們的貼牌加工企業(yè)。”

　　她認為，網(wǎng)絡上的銷售商每天都在淘汰，但品牌銷售商卻因為人們網(wǎng)購意識的改變，開始穩(wěn)步發(fā)展。“現(xiàn)在許多消費者就是認著品牌在選購，一些品牌都有非常固定的消費群體。”周延告訴記者，公司去年在天貓上的銷售有300多萬元，而普通網(wǎng)店的銷售卻只有100多萬，這就是擁有網(wǎng)絡品牌的競爭力。

　　記者了解到，為他人做嫁衣裳的電子商務企業(yè)，在紹興的規(guī)模并不小，近年來有一部分已經(jīng)轉型升級開創(chuàng)網(wǎng)絡品牌，紹興擁有數(shù)百家網(wǎng)絡品牌，這些網(wǎng)商覆蓋非常廣，主要集中在服裝、家紡、領帶、食品等領域。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，這些網(wǎng)商基本都是從小型的網(wǎng)店起步，積累最原始的資本和信譽以后，開始轉型，從銷售別人商品轉向委托別人企業(yè)貼牌加工自己的產(chǎn)品，有的甚至直接創(chuàng)建生產(chǎn)企業(yè)，做大做強電商的生產(chǎn)和銷售。