當當網加快了在服裝領域的跑馬圈地步伐。昨天，記者從當當網得到證實，接下來當當服裝將先后在上海、杭州以及深圳三地密集舉行三場招商會，掀起新一輪的中高端服裝“圈地運動”。
當當網內部人士表示，這輪服裝品牌招商以已觸網的線下知名品牌和top100的網絡品牌等為主。她透露，4月12日的杭州招商會，當當網總裁李國慶將親臨現場督陣。當當對杭州女裝品牌的重視程度可見一斑。
有調查顯示，由于最近幾年線下商場價格普遍虛高，不少中高端服裝消費人群以及線下品牌紛紛把眼光投向了線上。針對這種新消費需求，當當網適時發起了對中高端服裝的“圈地運動”。3月25日，當當網正式將服裝升級為其第三大戰略品類。四天后，當當服裝舉行首次春夏裝大促，兩天的銷售額就超過5000萬元，甚至超過去年“雙十一”的銷售額。
“當當服裝能夠迅速崛起的關鍵在于，只做中高端服裝品牌。”分析人士稱，電商聚焦中高端品牌市場潛力巨大，唯品會就是一個例子?！拔ㄆ窌钠鸺遥刭u只是一個噱頭，真正的推力是中高端服裝的龐大需求在起作用，從這一角度講，當當服裝具備成為第二個唯品會的潛力?！比腭v當當服裝平臺的一位服裝品牌負責人則稱，服裝不像3C，消費者下單前會仔細斟酌，而是找到自己喜歡的款式后會迅速下單。但另一方面，消費者在良莠不齊的服裝品牌中難免看走眼，而在當當服裝、唯品會這樣聚焦中高端服裝的平臺，消費者不用存在這樣的顧慮。
另一種聲音是，放眼目前國內主流電商，能集中發力中高端服裝領域的，當當比較有優勢?！?C起家的電商用戶粘性表現差強人意，天貓這樣大的平臺則需要走量的服裝品牌來支撐，中高端品牌很難真正施展拳腳?！?/P>
李國慶表示，數據分析顯示，圖書客群向服裝品類客群倒流更容易。當當網多年積累的圖書客群將對服裝品類的“精準營銷”形成有力支撐。同時，服裝品類的發展可以增加平臺用戶的粘性。圖書和服裝兩大戰略品類的有效協同，也讓當當服裝在“圈地”中高端服裝品牌時擁有更大的優勢。
