9月25日，蘇寧并購紅孩子媒體通報會在南京舉行。 蘇寧擬出資6600萬美元或等值人民幣收購紅孩子公司，承接“紅孩子”及“繽購”兩大品牌和公司的資產、業務，全面升級蘇寧易購母嬰、童裝、化妝品的運營。

　　這是蘇寧在電商領域的首次并購，對于蘇寧“超電器化”經營和蘇寧易購品類拓展、精細運營、規模提升具有重要意義，也拉開了電商行業整合大幕。蘇寧副董事長孫為民表示：“此次收購，資本是助推器，電商最終會回歸零售本質，同時推動行業理性發展。”

　　自2010年初上線以來，蘇寧易購保持高速發展態勢，尤其今年上半年，蘇寧易購市場活躍度、增速大幅提升。百度用戶關注指數上升增幅超過300%，Alexa網站排名上升了近1800位，二季度環比一季度增長75%，遠超行業平均20%的增速。

　　在高速發展的同時，蘇寧易購的經營品類已從3C、家電延伸至圖書、百貨、日用品、金融產品、虛擬產品等，目前SKU數量已達100萬。根據第四季度規劃，蘇寧易購今年年底SKU數量將會達到150萬，銷售規模沖擊200億元，而發展女性用戶群體則是實現這一目標的重要策略。

　　蘇寧易購執行副總裁李斌表示，今后，紅孩子、繽購品牌將作為蘇寧的子品牌，在蘇寧線上線下進行推廣。摩根大通董事總經理謝同書表示，蘇寧“超電器化”經營和蘇寧易購品類拓展，收購是一個很好的途徑。王冉也直言：“電商收購的高峰期將來到，這也將大大改寫國內電商行業的格局。”