隨著電子商務的普及，越來越多的消費者轉戰網絡選購服裝。麥考林、瑪薩瑪索、淘寶網、時尚起義、逛街網、夢芭莎等借助電子商務平臺風生水起，服裝由線下蔓延至線上的趨勢，使得更多的服裝企業涌入服裝垂直B2C領域，傳統服裝企業更加躍躍欲試，跨足電商指日可待。
傳統企業拓展網上銷售渠道是電子商務領域的一大現象。蘇寧電器、國美商城等線下渠道大鱷也陸續開辟線上渠道，吸引網購消費群體。在服裝領域，傳統服裝企業多已在線下建立一定的品牌知名度，且在產品供應、物流配送、倉儲及售后等方面具備諸多得天獨厚的優勢，實體服裝企業和互聯網的聯姻，實體服裝和互聯網服裝的“較量”也日趨明顯。
近年來，傳統服裝企業進軍電子商務的步伐越發加快，從天使之城、柚子美衣、百分之一等網絡品牌的崛起，到江南布衣、秋水伊人、紫淑、淑女坊、阿依蓮、衣香麗影等入駐第三平臺(如天貓商城、京東商城)，再到美特斯邦威、佐丹奴等自建電商平臺，傳統服裝的電商之路勢在必行。
但對于從傳統服裝零售進入電商行業的企業而言，觸網之路并非一帆風順，都面臨著“線線上和線下”的協調問題，如美特斯邦威就曾因盈利難以保障停止運營邦購網。如何有效協調網絡零售和傳統零售的關系，以抗衡傳統電商，仍有待討論及解決。
