導讀：參雜著真真假假促銷的價格大戰，打完8月迎來11月“光棍節”，雖然不少用戶認為電商價格戰更多是一種噱頭，但不可否認的是，高調促銷的電商企業們實實在在獲得了流量優勢。除了京東、天貓這些大的綜合平臺，家電類網站也通過價格戰賺滿流量，而極少參加價格戰的服飾類電商流量卻呈現下降趨勢。

　　垂直服飾類電商流量被吞噬

　　網易旗下導購綜合平臺惠惠網發布的數據顯示，從6月開始發布的B2C市場流量占比排名來看，10月相比6月來看變化很大，易迅、國美、優購流量從6月開始上升比較明顯;這與這幾家網站從6月開始不停歇的價格戰不無關系。

　　其中第一梯隊里，兩家電商天貓和京東流量份額總和一直高于B2C電商流量的50%，而另一方面凡客誠品、好樂買、麥考林的10月流量相比6月占比都有明顯下降。其中凡客誠品占比降低0.4%，好樂買占比降低0.3%，麥考林占比降低0.2%，而上述這些垂直電商很少參與價格戰。

　　惠惠網提供的另一份數據顯示，從5月開始，凡客誠品流量占比呈現下滑趨勢，10月為凡客誠品周年慶，流量占比有所上升，但相比5月仍然下滑34%。 同樣為服飾類垂直電商的好樂買、麥考林、Vjia、夢芭莎同樣從5月開始流量占比持續下降，分別下降40.7%、35.4%、33.7%、18.1%。

　　相比較服飾類的低迷，3C類由于圍剿京東的各類促銷，也帶來了明顯的流量上漲，這其中代表有蘇寧易購、庫巴、易訊等等。以蘇寧易購為例，在圍剿京東6月18日當天，其流量上漲175%，8月15日，京東蘇寧大家電價格戰中，蘇寧流量上漲706%。

　　分析人士認為，垂直電商這半年流量在不斷下降，自有品牌對于品牌的投入也由于經濟大環境的不利在逐漸減少，導致了流量的下滑。所以更多自有品牌的垂直電商為了獲取更多的流量以及用戶，可能會更多地入駐天貓、蘇寧等平臺電商。

　　傳統品牌加入電商促銷大戰

　　與早年網絡品牌唱主角不同的是，今年包括銀泰百貨、麥德龍、宏圖三胞、立邦漆、中糧、百麗等在內的傳統零售商網店也對雙十一網促表現濃郁的興趣。傳統零售商加入電商大促，表明其對線上銷售態度的轉變，對“雙十一”可能帶來的流量和訂單的認可。

　　中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師王周平則認為，對傳統品牌商而言，通過打折“賤賣”品牌的方式贏取銷量的激增，是否是明智的選擇仍有待時間的考驗。訂單量激增易引發的發貨滯緩、客服爆滿等服務打折情況，如因此造成客戶流失、品牌貶值、打亂渠道價格體系或得不償失。

　　雖然從各大電商的準備噱頭上來看，今年“雙十一”看上去規模空前，但本質上仍是一場促銷。

　　此前，京東商城和蘇寧易購等參與的電商價格戰，被發改委定性為“涉嫌虛構原價、欺詐消費者”或對本次促銷有一定前車之鑒的意義。

　　去年光棍節促銷期間爆出“先抬價后降價”、“被退款”、“送貨慢”等后遺癥讓不少消費者頗感失望，而電商慣用的促銷手段――發放優惠券、紅包、積分，也因使用受限對部分消費者失去吸引力。已被電商“忽悠”過一次的消費者對本次促銷期望值會有所降低，是否還會買賬有待觀察。