有關研究數據顯示，中國內地2010年奢侈品網絡購物交易規模(C2C部分與B2C部分合計)為63.6億元，2011年網購奢侈品達到126億美元。

　　巨大的消費需求，刺激了奢侈品市場的發展。從2009年到2011年，中國出現了40多家奢侈品網站，除專業自營式奢侈品購物網站外，傳統購物平臺、時尚媒體等也紛紛試水。例如，唯品會、走秀網、佳品網、尚品網紛紛涉足奢侈品市場。

　　然而好景不長，從2011年年底開始，奢侈品網站開始遭遇寒冬，紛紛爆出裁員或者倒閉的消息，呼哈網倒閉，而走秀網、尚品網等則傳出大規模裁員的消息，不少奢侈品B2C網站都未能分得龐大的市場一杯羹就轟然倒塌。

　　那些頗有實力的奢侈品網站為何舉步唯艱?專門研究奢侈品的資深人士王峰向記者講了兩個原因。

　　1、獲得授權是網商做大做正規的關鍵，但很多奢侈品品牌的授權是極其難拿的。近年來，先后就有愛馬仕、香奈兒、路易威登等38家國際奢侈品牌申明--沒有在中國地區內授權任何互聯網站銷售其產品!這種情況下，一些奢侈品網站卻公然聲稱自己拿到了授權，無疑降低了消費者的信任。

　　2、電商沒有獲得授權，卻在網站上賣奢侈品，其貨物來源主要是靠居住在歐美國家的一些買手。通過王峰的介紹，記者聯系到了曾從事買手行業的艾琳。艾琳在美國生活多年，對各種奢侈品品牌以及市場都很了解，很早就給一些國內奢侈品經銷商供貨。后來網商興起，自己就在淘寶開了一家艾琳美尚奢侈品網店，主營COACH， GUCCI， PRADA等奢侈品。

　　艾琳說，同樣的一款包，奢侈品網商價格有時比她店鋪價格高一倍也能賣出去，就是因為買家們信任這些大網商，認為這些網商是有授權的，其實幾乎所有包包的奢侈品牌在國內根本沒有任何授權經銷商。談及授權，艾琳感嘆， “我也曾經試圖做大型的奢侈品電商，甚至風險投資都找到了。

　　但是在跟這些奢侈品談代理的時候，很是艱難，基本有名的品牌都不輕易授權給別人。雖然外國品牌目前對國內未授權而銷售的一些網商還沒有反應，但是這個炸彈早晚都會爆的。綜合考慮風險后，我還是覺得暫時個體代購形式更為靈活實際。”

　　個體網店相比電商網站的優勢，艾琳認為：個體網店沒有太多運營成本，也沒有巨額的廣告費，所以具有一定的價格優勢，能給消費者以最大的實惠。 另外，個體代購網店店主們居住在歐美當地，可以隨時買到新款式促銷折扣的奢侈品，而奢侈品電商一般對這種限時促銷來不及反應，所售貨物一般都是老款。

　　世界奢侈品協會預計，2012年中國奢侈品市場將會達到146億美元以上，占據全球奢侈品消費額的頂峰。毫無疑問，在海外代購奢侈品這個行業，體網店和電商網站的PK，才剛剛開始!