一場秋雨一場涼，步入秋天，秋意漸濃，換了季節換裝備，皮草即將華麗麗出臺。寒冷的冬天是皮草當道的季節，伴隨著國民生活水平的提高，人們對美的追求越來越高，皮草作為一種時尚服裝的代表，從不同的方面反映著人們的生活水平，體現著人們對美的追求，更是一種身份的象征。但其昂貴的價格卻也讓眾多愛慕者望而卻步。
據中國皮革協會統計：2011年1~10月，規模以上毛皮及制品企業工業總產值為475億元，同比增長29.2%;規模以上毛皮服裝產量241萬件，同比增長12.6%;全國毛皮鞣制及制品行業利潤總額為31.5億元，同比增長24.6%;我國毛皮及制品(不含生毛皮)出口22億美元，同比增長47.3%。這些數據的確讓人振奮，近年來國際經濟大環境并不理想，很多奢侈品在華銷售呈下滑趨勢，但國內毛皮服裝業的穩定發展卻是值得業內人士欣喜。伴隨發展的同時，危機也隨之而來，歐美由于經濟危機的影響，高端消費能力受到嚴重打擊，相比之下，中國皮草消費市場的火爆對于那些寄望掘金中國市場的國際皮草商來說，無疑具有巨大的誘惑力，而國外市場營銷的先進理念對于我們本土商界將是一個全方位的挑戰，因此，如何面對這些強勁對手，改革思想，轉變理念已迫在眉捷。
近來，關于皮草要漲價的消息流傳很廣，因為皮草產量下降和需求增加，將提高皮草價格。但相關人士表示，前兩個季度的服裝市場普遍不好，廠商都看好皮草市場，因此不會輕易提價。由于今年夏天時間較長，皮草上市比往年稍晚一些，但眾多品牌從8月份就全面推出了皮草，價格未漲反而微降。雖說價格稍微調低了一點，但相比于其他棉服價位仍高出很多，面對這樣的“內憂外患”，如何才能使皮草不再僅僅是一件奢侈品，更是一種流行的代言呢?營銷手法至關重要。
除了普通的線下銷售渠道以外，作為時代發展的產物，電子商務已經走進了千家萬戶，并以不可阻擋之勢占據了決大多數年青一代的日常生活。在皮草專柜，由于高昂的價位，消費者甚至不愿意進入店內了解，電子商務的好處就在于把皮草從高端消費定位到大眾消費，因為電子商務本身就是最貼近老百姓的，通過網絡，消費者可以更加輕松、方便、快捷地瀏覽到當今最新最流行的皮草款式，這樣就免去了以往消費者原于皮草服裝的高價格而對商場皮草專柜的回避，距離拉近了，就完成了皮草回歸大眾的第一。中國皮草市場具有很大的發展空間，而電子商務或創皮草營銷新格局。
