經過近五年的行業洗牌期，中國奢侈品電商僅剩寺庫、走秀網、第五大道等平臺，但各自主打品類及價位都各有差異。北京商報記者通過對比特賣網站發現，魅力惠主打品類為男女服飾，人均單價在１０００元左右，品類相對較少；唯品會則主打女裝美妝，人均價格在２００元左右；第五大道則主打鞋靴箱包，品類豐富但價格相對較高。

　　受困于天貓平臺假貨名聲的阿里，終于轉投第三方平臺進軍奢侈品領域。昨日，阿里巴巴宣布逾億美元戰略投資魅力惠。業內人士認為，阿里的目的是引入閃購模式，緩解天貓女裝的業績壓力，同時企圖對抗唯品會等競爭對手。

　　阿里巴巴集團CEO張勇表示，交易完成后，阿里巴巴將整合集團資源，在旗下天貓平臺成立一支服務團隊，幫助魅力惠在用戶成長、品牌合作、物流等方面獲得擴大和提升。魅力惠方面也將幫助擴大阿里在奢侈品、輕奢電商領域的優勢。

　　據了解，魅力惠于２０１０年進入中國市場，主打時尚奢侈品限時折扣的閃購網站，每日9點推陳出新低至1折的品牌活動。品牌合作上，魅力惠直接與國際品牌或品牌指定的官方經銷商進行合作，合作品牌超過2400家。另外，魅力惠也是部分品牌在國內電商的惟一合作伙伴，有巴黎老佛爺、Armani、嬌蘭等280個品牌。

　　不難看出，阿里的野心是將最初的電商平臺升級為一個生活方式平臺。阿里通過投資的方式來進軍切入輕奢市場，可避開難得大牌授權的痛點；一旦貨源出現問題，又能以第三方平臺來抵擋奢侈品品牌方的施壓。

　　萬擎咨詢CEO魯振旺認為,目前國內走閃購模式的如唯品會、聚美優品等電商平臺對于天貓女裝銷量沖擊較大，特別是近年來唯品會的高速發展讓阿里感到壓力。“阿里投資魅力惠更多的是希望將閃購模式引入平臺，緩解天貓特別是女裝的業績壓力，在閃購領域形成競爭力。” 魯振旺還表示，魅力惠可以借阿里拿到更多流量資源。

　　“但未來發展方向如何尚未得知，這就要看阿里的布局：是將魅力惠塑造成唯品會一樣的平臺，還是想通過阿里的跨境業務將其打造成大的奢侈品跨境電商。”

　　但無論是消費者還是品牌商，淘寶網已成為假貨最多的代名詞，阿里雖努力擺脫假貨的招牌但始終困難重重。前不久，開云集團旗下多個奢侈品品牌訴阿里巴巴，稱其在知情情形下幫助造假者在全球范圍內銷售假貨，平臺上的商家賣出的超過2000個假冒GUCCI包單價僅2-5美元，而正品包的零售價為795美元。另外，國際美妝零售商絲芙蘭選擇在阿里巴巴的對手京東商城上開設首家在華線上商店，稱此舉在一定程度上是出于打擊假貨的考慮。

　　北商研究院的觀點認為，阿里一路轉型，拓展天貓以及全球化戰略，挺入奢侈品領域企圖拓展高端市場，但能否承接得住依然值得期待。