近日，天貓開啟為期一個月的年中大促活動，家居部分將率先于5月29日開幕，眾企業紛紛使出爆款、預售、紅包等營銷手段，其中羅萊家紡稱將發出500萬元支付寶紅包。
富安娜家紡借機推廣原創熊貓系列產品，還設計了“胖大熊”表情包，并招募萌寶代言人，“胖大熊邀你游迪士尼”活動在微博上也廣受關注。夢潔家紡則推出了MEE MINI限量定制款。
大家居和智能家居是行業發展趨勢，三家上市家紡企業均設有家居館，覆蓋床墊、家居服、地毯、窗簾等品類。天貓此次活動還專設智能家居館，羅萊家紡、夢潔家紡已相繼挺進智能家居領域，后續布局值得期待。
據悉，羅萊家紡今年電商銷售目標同比增50%左右，富安娜規劃2015年電商增20%-30%，夢潔家紡電商銷售目標破2億元，2014年上述3家公司電商收入分別為4億元、3.59億元、1.6億元。業內人士指出，去年幾家大的家紡企業雙十一電商增長有限，致使全年電商增幅低于預期，電商促銷活動已常態化，線上增速也將趨于平穩。另外，業界普遍預計今年雙十一天貓移動端交易額占比將超過60%，移動端流量爭奪日趨激烈。
