繼雙 11 之后，這兩家公司的廝殺又多了一個時間節點。
你大概還記得前一陣天貓是怎么在自家平臺上賣蘋果的——用蘋果的方式，當然最后也火得跟蘋果一樣。天貓市場部負責人當時在接受《好奇心日報》采訪時表示，未來將有更多的品牌參與這一名為“天貓 X 計劃”的跨界創意項目，品類也會大幅擴展。
天貓確實和淘寶不太一樣：品牌入駐、注重品質、國際服務，還有一年一度的“雙 11”，這些都讓同樣是做 B2C 生意的京東感到緊張，并由此在 2010 年造出了自己的年中購物日“618 大促”。在前不久的相關發布會上，京東 CMO 藍燁表示，要把 2015 年的“618”做成一個持續 20 天的全民狂歡，包括全球購、京東到家等重點業務也會全面參與進來。
然后我們很快就看到了來自天貓的反擊：5 月 25 日上午，天貓宣布正式啟動“天貓 X”戰略，聯手西門子、美的、寶潔、GAP、歐萊雅、伊利等 24 家國內外品牌，在未來一個月時間內陸續舉辦“超級品牌日”活動，期間消費者可以購買各類獨家首發新品，以及獲得單品牌每日 500 萬元的現金紅包。
如果每一個品牌都能做一場像之前新西蘭蘋果那樣的促銷活動，對于銷量的拉動預計將是相當明顯的。阿里的廣告營銷類事業部“阿里媽媽”負責人先前接受《好奇心日報》采訪時就曾表示，像歐萊雅這樣的品牌，之前僅靠常規的關鍵詞或是展示性廣告投放，就能在線上和線下渠道同時收獲更高的曝光度和銷量增長。
除了上述品牌商外，還有超過 2 萬個商家參與了這輪年中大促，將為全國消費者提供世界 25 個國家的進口商品，一批全球頂級超市的主推商品將基本做到與原產地同價甚至更低，并且與“雙 11”類似，做到“全球包郵保稅”。
選擇年中搞場促銷，其實有很多實際的好處：沒有春節、沒有預熱、也沒有人造購物節的第二季度是各大電商平臺的淡季。京東先前公布的財報數據顯示，即使有了“618”，2014 年第二季度的營收及利潤依然略低于當年第三季度。
總之，天貓和京東的爭斗越來越明顯了，去年有了“尚天貓”之后，今年已經有了“尚京東”，雙方在時尚化的道路上也已經拉開了競爭。
