Burberry、Céline、時裝院校退歐或將危及產業

時間：2016年05月31日來源：BoF時裝商業評論作者：

英國倫敦——“退出歐盟”這個話題在2015年初首次進入英國議會辯論時，似乎就是個荒謬的想法。事實上，就連希望公眾對此投票表決這個想法聽上去也不太可能，更別提英國退歐（“Brexit”）真正實現的可能性了。

　英國退歐將對全球時尚產業造成切實的負面影響。

　　英國倫敦——“退出歐盟”這個話題在2015年初首次進入英國議會辯論時，似乎就是個荒謬的想法。事實上，就連希望公眾對此投票表決這個想法聽上去也不太可能，更別提英國退歐（“Brexit”）真正實現的可能性了。但18個月過后，距離針對該議程的全民公投還剩沒幾周，前所未有的移民危機、整個歐元區依舊傾其全力幫助希臘等國擺脫債務危機，公眾情緒不斷被攪動。民意調查結果令人不安，英國首相大衛·卡梅倫（David Cameron）將自己的政治前途全數押在“留在歐盟”這一票。

　　英政府的諸多派別、各大銀行、企業與他國政府，就投出“離開歐盟”一票可帶來的無窮后患做出警告。在上周G7集團（即美、加、法、德、意、日、英7國）的官方聲明中，該集團宣布英國退歐將“對全球經濟增長構成嚴重威脅”。

　　與此同時，英國現任財政大臣喬治·奧斯本（George Osborne）表示英國退歐將造成“直接深刻的”經濟沖擊，或將在兩年內把英國推進長達1年的衰退期、減少高達82萬崗位、GDP增長率降低高達6%。但最新民意調查顯示，投票結果可能會相當接近。

　　此外，英國退歐或將對英國以及全球時尚產業帶來負面影響。2014年，英國時尚產業對該國貢獻約260億英鎊（約合人民幣現價2500.69億）。

　　其中最直接影響將是英鎊或將出現貶值。目前針對脫歐的辯論已對貨幣匯率產生了顯著影響。今年二月卡梅倫正式宣布將針對是否退出歐盟進行全民公投，英鎊對美元匯率立刻下跌至7年內最低點。據匯豐銀行（HSBC）數據顯示，如果英國人最終投票要“離開”，英鎊價值可能會進一步下跌至20％。

　　對英國品牌與零售商而言，退歐或將對其盈利底線造成顯著影響，因為其大量生產已外包給諸如中國等使用美元進行付款的國家（根據金融服務公司UBS瑞銀集團數據，英國服裝和家居零售商約四分之三的采購來源自亞洲）。英鎊疲軟將使得這類交易成本提高，英國企業要么自負成本，要么將其轉移給消費者。

　　另一方面，國外銷量占據顯著比例的英國品牌（比如Burberry）也會受到影響。“如果這些品牌的成本主要用英鎊支付，但其營收用歐元或美元計算，他們會得到大量來自外國的歐元和美元，并需因此大量換購英鎊，”巴黎銀行證券部（Exane BNP Paribas）奢侈品負責人Luca Solca解釋道。

　　英鎊貶值或使該國在旅游業受惠，倫敦等旅游零售主要目的地城市的旅游消費將大幅提升。但同樣道理，英鎊疲軟亦將迫使國際品牌提高產品在英國的定價，任何其它收益都可能因此抵消。

　　毋庸置疑的是，英國退歐將為這個已深受經濟增長風險困擾的世界帶來更多不確定性，進一步挫傷消費者信心。當然了，歐睿國際（Euromonitor）奢侈品分析師Fflur Roberts表示，英國消費者“也將減少對自擁財富的信心”。這或將限制英國人在海內外的開銷，尤其是在美元強勢的地區進行消費，挫傷英國與類似國際時尚品牌。

　　但如果最終“離開歐盟”，英國消費者并非唯一受害者。如果退歐變為現實，由此帶來的貿易規則改變也將對成千上萬在英國境內開設的時裝公司產生重大影響，將波及全球時裝界。（作為歐盟成員國的英國削減了顯著數量的出口關稅，這可不是什么小事，英國貿易與工業部數據顯示，2015年英國紡織品與服裝對歐盟出口總額高達58億英鎊（約合人民幣現價588.04億元）。

　　退歐支持者爭辯道，英國將能因此對貿易協定進行重新談判（與非歐盟成員國挪威境況相似），在全球市場交易中依然可享受有利貿易條件。但至少此刻也沒人能說出所謂的新協議會是個什么樣、以及多久才會生效。世界貿易組織總干事羅伯托·阿澤維多（Roberto Azevêdo）最近警告說：“幾乎所有的英國對外貿易都或多或少地要以某種方式進行談判”，而國際貨幣基金組織（IMF）宣布任何重新談判都可能是“打持久戰“。

　　比如美國總統奧巴馬（Barack Obama）就毫不含糊地明確指出，如果英國真的“退歐”，想與美國重新建立貿易協定就得“往后排”。咨詢公司桑福德·伯恩斯坦（Sanford C. Bernstein）奢侈品分析師Mario Ortelli指出，“任何額外義務、任何對貿易的可能障礙，對奢侈品行業都是件壞事。”

　　最后，退歐對倫敦全球著名的時裝教育體系來說也沒什么幫助。歐盟撥出科研經費、諸多計劃支持創新并為時裝設計師、制造商和技術合作伙伴牽線搭橋，這都使英國時尚教育獲益不少。

　　倫敦著名時裝院校吸引了來自歐盟各國才華橫溢的學生，這些歐盟學生支付的學費要比來自其它地區的國際學生要少。不少學生最終選擇留在英國建立自己的時裝企業。只要看看倫敦時裝周上一些最令人興奮的設計師就知道了，他們都來自歐盟地區，比如塞爾維亞（Roksanda Ilinic）、葡萄牙（Marques’Almeida）、希臘（Mary Katrantzou），為有“創新與設計樞紐”美譽的倫敦貢獻力量。

　　“當倫敦的生活與工作成本已經對我們的創意產業產生巨大壓力，我們需要開放更多機會，而不是關閉機遇的可能性，”倫敦藝術大學倫敦時裝學院（London College of Fashion）負責人Frances Corner如是說，“這次公投的賭注太大了，不僅僅會對倫敦會造成巨大影響。”

　　歐盟的開放邊界，使類似總部設在巴黎的Céline便于在英吉利海峽兩端正常運作（該品牌創意總監Phoebe Philo在倫敦辦公室工作）。“如果英國退出歐盟，各家品牌在何處建立總部或創意部門就得重新思考了，”Solca說。

　　雖然退歐不會導致“所有持英國簽證入境的歐盟人士返回歐洲”的下場，但Ortelli表示，退歐將如何影響歐盟其它地區與英國之間的人員自由流動。如果“如果新規對人們進出不同國家不利，也會對時尚與奢侈品產業不利，”Ortelli繼續道。

　　本月早些時候，280多名英國創意人士——包括BoF主編兼首席執行官Imran Amed、英國版《Vogue》主編Alexandra Shulman與設計師Vivienne Westwood——共同發出了一封聯名信，支持英國留在歐盟。英國創意產業聯盟（The Creative Industries Federation）一項調查發現，96%的該聯盟成員，包括在倫敦藝術大學等機構都支持“留在歐盟”，重點關注進入歐盟市場與人才流動。

　　綜上所述，英國退歐將削弱英鎊、削弱消費者信心、顛覆貿易規則、破壞人才自由流動，不利合作、創新與繁榮——所有這些都對英國乃至全球時尚產業造成不利影響。

　　英國針對是否保留歐盟成員地位的公投將于2016年6月23日進行，登記投票的最后期限為6月7日。

標簽：Burberry Céline