上海時裝周 | 她認為，中國時尚設計有了更多特別的地方

時間：2016年04月13日來源：好奇心日報作者：

去年，倫敦的時裝策展人 Gemma A. Williams 曾出版過一本討論中國本土設計師的書 Fashion China。在那本書里，共記錄了 41 位中國原創時裝設計師，討論了他們在何處接受教育、在何處設立工作室，以及在何處拓展市場。

一個專門研究中國本土設計師的倫敦時裝策展人，聊了聊這一屆的上海時裝周。

去年，倫敦的時裝策展人 Gemma A. Williams 曾出版過一本討論中國本土設計師的書 Fashion China。在那本書里，共記錄了 41 位中國原創時裝設計師，討論了他們在何處接受教育、在何處設立工作室，以及在何處拓展市場。可以說，這本書是一個局外人對現在中國時裝產業的思考和拷問。

這次，上海時裝周，Gemma A. Williams 又來“考察”了。昨天，《好奇心日報》采訪了她，和她聊了聊這次上海時裝周的新面貌，以及，她觀察到的中國本土設計師可能會遇到的一些問題。

我們摘取了部分談話，重點如下。

1.“這一次看到的品牌數是去年時裝周的三倍”

“本季有很多新設計師涌現，像爆炸了一樣，是之前的三倍，所以繼續研究他們很有趣。你知道，以前的設計師都在英國學習時尚，留在英國，在那里工作，或者做生意。但現在這些年輕的設計師都學成歸國，支撐他們的社會系統也在發生變化。看看這一屆上海時裝周做靜態展的 laberhood ，就是一種展現方式，還有 MODE（Showroom 聚集地），也是一個很有趣的地方。從 T 臺、靜態展，這些新的設計有了更多展示自己的方式。”

2.“中國市場很鼓舞人心，設計師可以有不同的平臺嘗試市場”

“看一看這些設計師五年之后會變成什么樣子會很有趣。上海時裝周也意識到對于新設計師不只需要一個季的支持，這個時間可能是 4 — 5 年，因此需要有一個長期的支持體系。”

“不過，這也和個人原因相關。有時候設計師突然覺得自己不想做時尚設計師，或者想嘗試市場，這也是在中國市場很鼓舞人心的地方。你可以嘗試市場，而且是在不同的平臺。"

3.棟梁的這些設計師都很年輕，對于靜態展這種形式，他們是否真的做好了準備。

“棟梁對它所做的事情很有熱情，它的確是在做品牌，也很有品位。這一次上海時裝周合作靜態展的 Laberhood 很酷，時裝周給足了棟梁空間。對這樣一個年輕的公司，之前從來沒有發生過。但其中的一個問題是，棟梁的這些設計師都太年輕，對于靜態展這種形式，他們是否真的做好了準備。 Laberhood 更有趣，更像一種試驗。不過，很明顯棟梁知道自己想要什么，所以它給找來 Laberhood 找對了設計師，不是所有年輕的設計師都可以這么做。”

4.在歐洲，更鼓勵初出茅廬的設計師去大品牌先學習一段時間

“在歐洲，更鼓勵新的設計師往往去大的品牌。這兩種方式都可以。不過，我仍然認為中國的新興設計師應該和大的品牌合作，至少 3 到 4 年，然后再決定可以做什么，比如成立自己的品牌。”

“在中國有些設計師可能沒有經過正規的設計訓練，也沒有和很多大品牌合作的經歷。這樣有好處也有壞處。有些設計師有自己的資源，就會問為什么要和其他品牌合作，把資源其他人用，更愿意自己成立品牌。這當然是一種思考方式，也是接觸時尚的一種方式。特別是在早期就獲得關注的設計師和品牌，他們會認為這種模式行之有效。而且對于一些品牌來說，他們至少在短期上有資金支持，所以這種模式也是可以的。”

“這就像是中國的年輕企業家具有創新精神，想要這么做，而且有些人也做到了。所以就算是有人質疑這種模式，但還是有人成功了。這也側面反應了中國市場的發展速度。”

5.“聯名系列可以幫助中國本土設計師搞清楚時尚產業如何制造夢想”

“C.J. Yao 和 KFC 的合作。吉承、韓璐璐、Cindy Soong 和 Makin Ma 四個品牌和迪士尼有合作。我覺得很重要，是推廣品牌的一種新方式。”

“看看百事可樂這樣的公司，它就是擅長做品牌。和這樣的公司合作可以幫助設計師獲得一些新的想法，比如到底什么是做品牌，如何去制造‘夢想’。你知道對于時尚來說就是‘制造夢想’，而不僅僅是做衣服，很多中國設計師并不明白這一點。而這些合作可以給他們展示你可以有不同的方式來做品牌，而且你要明白，最終這一切都是在做市場。”

6.“如果你在紐約，你是從 Ebay 起家，你不可能有自己的實體店鋪”

“4 月 12 日，Ms Min 要在上海開店，鄰居就是 Miumiu 、Christian Louboutin 。她的品牌就是這么做起來的，進了買手店，現在開了第一家實體店，這是中國獨特的模式。這很不可思議，也很有趣，這也正是我喜歡中國的地方。可能只有中國人的接受度才有這么大，接受一切可能性。如果你在紐約，你從 Ebay 起家，人們理解你的品牌會完全不一樣，也不會像 Ms Min 一樣有自己的店鋪。”

7.“什么是中國風格，如何定義中國時尚很重要。找國際最頂尖的造型師和攝影師來合作并不是最佳選擇。”

“我個人不太認同請國際最著名的造型師、攝影師來上海時裝周。我知道很多人會說，要和國際接軌，學習更多，從某種程度上這也的確很重要。在歐洲一樣，最成功的攝影師不愿意和初出茅廬的設計師合作的，除非你有什么平臺來促進。”

“中國時尚應該自己定義，你要搞清楚，什么才是中國風格。比如我也有問過愛爾蘭的設計師，對于什么是愛爾蘭時尚他們也很困惑。再比如說日本，他們也不想讓德國造型師告訴他們德國的時尚風格是什么。關鍵問題是，人們想要把中國放到一個固定的模式，可是中國可能完全不在常規的范圍以內，這里沒有固定的發展模式，過個 5 年到 10 年，你可能會知道。”