早在2011年秋冬季起，英國奢侈品牌巴寶莉(Burberry)便開始在全系列產品中淡化了標志性格紋圖案;在2013年3月的巴黎時裝周路易·威登(Louis Vuitton)品牌時裝秀上，創意總監Marc Jacobs宣告：路易·威登(Louis Vuitton)的交織LV字母和方格帆布系列今后將不會出現在T臺上;在今年2014秋冬巴黎高定時裝周的秀場上，香奈兒(Chanel)還特地為每件定制禮服配上不帶雙C標志和菱格紋的手袋，這更加體現了奢侈品市場的發展風向變化——今后logo將不再是奢侈品的賣點。

　　如果說巴寶莉(Burberry)和路易·威登(Louis Vuitton)是“去logo”運動的先行者，那古馳(Gucci)更是將這一運動推向高潮。據報道，古馳(Gucci)的無logo產品在日本占比已經達到70%，而無logo皮具的銷售也得到了雙位數增長。古馳(Gucci)集團總裁表示，“logo時代已經一去不復返，在如今和未來品牌要想突圍必須依靠完整性和價值”。

　　據了解，在奢侈品皮具、配飾行業興起的“去Logo”風潮，首先是因為品牌為減少消費者的審美疲勞，同時也是購買行為成熟的結果。然而，當銷售不再過度依賴鋪天蓋地的Logo，那么在品牌發展中，想要破眾而出，必須依賴品牌的完整性與產品的價值性。