拒絕“爛大街”單品 時(shí)尚買手在找什么

　　什么事情可以讓時(shí)尚業(yè)買手們心甘情愿在休息日繼續(xù)工作？答案是：在紐約城忙不迭登場(chǎng)的時(shí)裝貿(mào)易展覽，比如Project、Liberty、MRket、Capsule和Agenda。受到今年春季業(yè)務(wù)飄紅的鼓舞，買手們的情緒非常的高漲，他們?cè)诿Ｃ＊?dú)立、新銳品牌之海中，開始為明年春夏尋找新的單品。買手們“清洗”、“搜刮”著展會(huì)的過(guò)道，想要找到獨(dú)一無(wú)二的好東西，讓他們的顧客尖叫，繼續(xù)保持今年春夏的好勢(shì)頭。各大時(shí)裝貿(mào)易展會(huì)進(jìn)行的時(shí)候，有一個(gè)說(shuō)法一傳十十傳百：時(shí)裝貿(mào)易展會(huì)有潛力發(fā)展成為一個(gè)統(tǒng)一的、獨(dú)立的男裝周。

　　拒絕“爛大街”單品

　　本次展會(huì)期間，據(jù)當(dāng)事人透露，賣得最好的單品是面料柔軟但剪裁精良的衣服，還有配飾和鞋履。格林威治的買手Rush Wilson指出一個(gè)本土新銳運(yùn)動(dòng)品牌Southern Tide成為店鋪中賣得最好的品牌之一。“他們是本土品牌，想要努力成長(zhǎng)，”Wilson說(shuō)，“我們已經(jīng)看到消費(fèi)者對(duì)他們的產(chǎn)品有長(zhǎng)期的需求，他們?yōu)槲覀儙?lái)了年青一代的顧客，這就是我們吸引下一代的方法。”Peter Millar是另一個(gè)表現(xiàn)上佳的品牌。Wilson說(shuō)：“我們?nèi)ツ晔乱M(jìn)了Peter Millar Crown，干得漂亮！我們會(huì)一直購(gòu)買這個(gè)品牌，零售規(guī)模和品牌一同成長(zhǎng)。”另外，Wilson承認(rèn)今年的銷售比起去年略“平”了一些，但是仍舊非常樂(lè)觀。

　　在展會(huì)上，Wilson 尋找著性價(jià)比更高的襯衫裙系列。“產(chǎn)品質(zhì)地要好，有一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)髦，但是定價(jià)要在100美元左右或以下。”Wilson說(shuō)，“我們抱著開放的心態(tài)來(lái)尋找產(chǎn)品，希望找到不平凡的東西，”他說(shuō)，“我們一直在觀察下一個(gè)趨勢(shì)—在你找到它之前，你都不會(huì)知道它究竟是什么。”

　　Mike Zack是來(lái)自得州的買手，他同意Wilson的說(shuō)法。“我們一直努力，想要變得更具創(chuàng)造力，”他說(shuō)，“現(xiàn)在，我們還要戰(zhàn)勝那些曾經(jīng)沒(méi)有的事物。一個(gè)是只在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售的買手店，另一個(gè)是巨無(wú)霸零售企業(yè)的奧特萊斯，比如Saks Fifth Avenue"s Off 5th 和Nordstrom Rack，這些都在搶占我們的市場(chǎng)。”另外，這些買手店所購(gòu)入的新銳品牌也在網(wǎng)絡(luò)渠道上和買手店構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)。Zack說(shuō)：“他們不需要支付房租和電費(fèi)。所以，我們能做的就是要到貿(mào)易展上盡可能找到多樣的新的東西來(lái)?yè)魯?duì)手。我們絕不要那些爛大街的單品。”

　　“運(yùn)動(dòng)時(shí)裝”打天下

　　Zack認(rèn)為如今是運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的天下：“我們的目標(biāo)有柔軟的運(yùn)動(dòng)外套，它們可以同牛仔褲一起穿，價(jià)格要在495美元上下。下一季，我又可以挑選同類型的其他款式。”面料柔軟、剪裁精當(dāng)、價(jià)格在495美元上下，這是Zack的目標(biāo)，同時(shí)他也選購(gòu)可以與之搭配的襪子和配飾。Zack預(yù)計(jì)這樣的潮流在秋冬季也會(huì)賣得好，也就是那些舒適又休閑的單品。

　　佛羅里達(dá)州買手店John Craig的買手Craig DeLongy談到生意時(shí)，表示情況很樂(lè)觀，他馬上會(huì)開設(shè)新店鋪。“我們的春夏銷售很不錯(cuò)，現(xiàn)在快清倉(cāng)了。特別受歡迎的款式包括量身定制款、運(yùn)動(dòng)外套、針織衫和下裝。梭織面料的款式，以前賣得很好，但今年表現(xiàn)平平。”在展會(huì)上，DeLongy尋找鞋履和襯衫，他也尋找有新意的梭織面料襯衫，想要扳回一局，比如，他看上了Sebastian James的輕量棉襯衫，“非常特別。”他說(shuō)。

　　威斯康辛州的買手Tim Ryan也對(duì)目前的市場(chǎng)情況贊不絕口：“即便是在密爾沃基這種天氣糟糕的城市。”這個(gè)家庭企業(yè)，這一季的銷售增長(zhǎng)高達(dá)兩位數(shù)，套裝、襯衫裙和家具陳設(shè)的銷售特別可觀。“我們請(qǐng)了一個(gè)年輕人和我們的買手一起逛展會(huì)，”Ryan說(shuō)，“我認(rèn)為Zegna、Hugo Boss、Luigi Bianchi這樣的品牌對(duì)年輕消費(fèi)者依然有巨大吸引力，不過(guò)，他們需要更瘦窄緊身的版型。”Ryan說(shuō)他在展會(huì)上尋找著“有火花”的單品，包括襯衫、運(yùn)動(dòng)外套、Peter Millar的Pick Stitch系列和Riviera Red的針織小西服。

　　Mitchells Family of Stores的男裝買手總監(jiān)Dan Farrington認(rèn)為目前的困難是店鋪的人流量在下降。在男裝領(lǐng)域，風(fēng)格越來(lái)越固化，沒(méi)有什么大的改變：“所以我們需要去發(fā)現(xiàn)一些在細(xì)節(jié)上有新意的優(yōu)質(zhì)單品。”同時(shí)，F(xiàn)arrington對(duì)下裝的銷售看漲，尤其是修身窄腿褲、多口袋的褲子、以及修身的裙褲。此外，線條感箱形上衣、西服套裝和針織品的趨勢(shì)也是一觸即發(fā)。

　　紐約男裝周勢(shì)在必行

　　Bloomingdale"s男裝總監(jiān)Kevin Harter認(rèn)為，紐約的各大時(shí)裝貿(mào)易展是在歐洲買貨后一個(gè)極好的補(bǔ)充。他認(rèn)為“靛藍(lán)色印花今季會(huì)流行”，也預(yù)測(cè)“下一個(gè)大趨勢(shì)是擁有良好剪裁的運(yùn)動(dòng)裝”。

　　另一個(gè)大趨勢(shì)則是幾大貿(mào)易展都重新選址，比如Agenda、 MRket和Project選擇了Jacob K. Javits會(huì)展中心，Liberty則在不遠(yuǎn)處的Pier 94。只有Capsule一個(gè)展會(huì)負(fù)隅頑抗，堅(jiān)持在相距較遠(yuǎn)的籃球城。所以，“幾大展會(huì)是否要聯(lián)合起來(lái)建立一個(gè)獨(dú)立的紐約城中的男裝周？”就不僅僅是一個(gè)傳言了。一直以來(lái)，男裝品牌都對(duì)時(shí)裝周安排頗有微詞，認(rèn)為好時(shí)段都留給了女裝周，男裝周只是一個(gè)點(diǎn)綴和補(bǔ)充。所以，Michael Kors、Rag &Bones、Michael Bastian等品牌都選擇避開男裝周，在七月發(fā)布新系列，正值時(shí)裝展會(huì)密集的時(shí)段，買手們都在城里。Ralph Lauren新的男裝系列也將在八月初發(fā)布。Project 展會(huì)的主席Tommy Fazio正在談這個(gè)事兒。“我們?cè)囍Y(jié)合幾大展會(huì)、CFDA和這座城市的力量，希望創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)立的、有區(qū)別的男裝市場(chǎng)周。這件事有望在明年夏季達(dá)成，目前，我們還需要在市場(chǎng)推廣和宣傳上做工作。”Tommy說(shuō)，“時(shí)裝貿(mào)易展是購(gòu)買力所在的地方。所以為什么不能在這兒看到新系列發(fā)布呢？”