如今，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)走向定制化，高端消費(fèi)也加速逃離一線的奢侈品牌，私人定制將成為其共同的目標(biāo)。與此同時(shí)，業(yè)界正在火熱討論著“定制”這一議題。恒隆、愛(ài)定客、紅領(lǐng)、和鷹等知名企業(yè)紛紛聚焦定制業(yè)務(wù)，云定制、C2B、C2M等等新興字眼躍然眼前。

　　一方面是消費(fèi)市場(chǎng)個(gè)性化需求高漲，一方面是產(chǎn)業(yè)多品種、小批量的發(fā)展趨勢(shì)使然，近年來(lái)定制成為許多男裝品牌的發(fā)展方向。如果說(shuō)“定制”是服裝業(yè)的未來(lái)，那么它與從前的“老字號(hào)”、“小作坊”、“偽定制”的區(qū)別在何處？我們?cè)撊绾谓庾x新一代定制？

　　消費(fèi)定制是一種生活方式

　　自去年以來(lái)，“第一夫人”效應(yīng)引發(fā)的本土高級(jí)定制產(chǎn)業(yè)的紅火一直保持熱度。就像當(dāng)年美國(guó)總統(tǒng)夫人穿Jason Wu出席總統(tǒng)就職典禮引起媒體熱烈報(bào)道，彭麗媛作為中國(guó)“第一夫人”在俄羅斯的首度亮相，穿衣打扮自然成為大眾焦點(diǎn)。

　　作為中國(guó)“第一夫人”喜愛(ài)的品牌，例外在俄羅斯亮相之后的一夜爆紅是必然；然而，對(duì)于本土高級(jí)定制產(chǎn)業(yè)而言，紅火的背后，產(chǎn)業(yè)的崛起也并非偶然。物質(zhì)的富足促使人們對(duì)生活方式提出更高要求，高級(jí)定制的價(jià)值得到認(rèn)可。中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的手工藝技藝，為中國(guó)定制服裝的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。與此同時(shí)，多品種、小批量的發(fā)展趨勢(shì)，也讓定制成為許多服裝品牌選擇的發(fā)展方向。

　　朗迪公司掌門人韓沈軍從事外貿(mào)多年，對(duì)于國(guó)際產(chǎn)業(yè)變化有著敏銳嗅覺(jué)的他認(rèn)為，以后大批量的訂單會(huì)越來(lái)越少，小批量、多品種才是終極出路。韓沈軍曾對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)深入的考察，他發(fā)現(xiàn)意大利、日本這些國(guó)家已經(jīng)進(jìn)入后工業(yè)化時(shí)代，很多西裝廠都關(guān)閉了，但是一些個(gè)性化的、小批量的定制店依然很有市場(chǎng)。這讓他更加堅(jiān)定了選擇高級(jí)定制道路的信心。

　　有同樣感觸的從業(yè)者不占少數(shù)，“中國(guó)男人大多含蓄內(nèi)斂，他們希望通過(guò)著裝傳達(dá)自己的生活態(tài)度。所以，我對(duì)中國(guó)男裝高級(jí)定制的前景非常看好，它是行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。”青島紅領(lǐng)集團(tuán)全球營(yíng)銷事業(yè)部部長(zhǎng)劉仕華說(shuō)道。

　　用互聯(lián)網(wǎng)思維解讀定制

　　從北京的鑫昌祥、隆慶祥和上海的榮昌祥、亨生等百年老字號(hào)，再到七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、型牌男裝等早期涉獵定制業(yè)務(wù)的本土男裝企業(yè)，縱覽中國(guó)服裝定制業(yè)的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，這些模式如今紛紛呈現(xiàn)出不溫不火之態(tài)，前者逐步被工廠化大生產(chǎn)的流行服飾和個(gè)性的設(shè)計(jì)師品牌所邊緣化，后者并未形成規(guī)模和可持續(xù)的發(fā)展路徑。在劉仕華看來(lái)，要實(shí)現(xiàn)男裝高級(jí)定制的快速發(fā)展，必須有強(qiáng)大的信息系統(tǒng)及完善的數(shù)字平臺(tái)作為支撐。

　　在一場(chǎng)即將于巴黎舉行的展會(huì)上，一批中國(guó)紡織服裝企業(yè)帶來(lái)全新的定制模式會(huì)讓業(yè)界眼前一亮。這就是即將于9月15~18日在巴黎布爾歇展覽中心舉行的2014年中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（巴黎）秋季展暨巴黎國(guó)際服裝服飾采購(gòu)展（以下簡(jiǎn)稱“巴黎展”）。據(jù)悉，朗迪公司就將展示其作為定制企業(yè)的特點(diǎn)，并將在展位楣板上突出提供定制服務(wù)的標(biāo)識(shí)。

　　不同于以往業(yè)界對(duì)于定制的傳統(tǒng)理解，朗迪所帶來(lái)的定制，在聚焦版型工藝的基礎(chǔ)之上，將信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融入定制服務(wù)中。在公司自有定制品牌雅派朗迪（UPPER by Rontex）的店里，消費(fèi)者既可以選擇個(gè)性化的定制業(yè)務(wù)，也可以購(gòu)買成衣產(chǎn)品。不論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的消費(fèi)者，通過(guò)專門的軟件系統(tǒng)，輸入體型等數(shù)據(jù)，選擇面料、款型，手寫個(gè)性化的簽名，這些信息馬上載入朗迪公司的電腦裁床開(kāi)始裁片，加上部分手工縫制等工序，西裝最快能夠?qū)崿F(xiàn)7天送抵客戶。這種模式既區(qū)別于“小作坊”式的傳統(tǒng)定制，既能保證一定的產(chǎn)品數(shù)量和快捷的交貨速度；又區(qū)別于工業(yè)化大生產(chǎn)的成衣，保留了高級(jí)定制的個(gè)性化特點(diǎn)。

　　從大批量生產(chǎn)到大規(guī)模定制

　　作為一項(xiàng)已發(fā)展成熟的展會(huì)，巴黎展定位于專業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)的同時(shí)，愈發(fā)成為中歐紡織服裝業(yè)界交流與合作的平臺(tái)，更體現(xiàn)著中國(guó)紡織服裝業(yè)的實(shí)力。這些特點(diǎn)將在本屆展會(huì)的定制專區(qū)得以發(fā)揮。

　　除朗迪外，另外一家在行業(yè)內(nèi)外十分“走紅”的服裝企業(yè)也將在巴黎展上登場(chǎng)。這家企業(yè)今年曾在央視《新聞聯(lián)播》整整出現(xiàn)了3分鐘，今年1~4月，這家企業(yè)生產(chǎn)、銷售、利潤(rùn)指標(biāo)都同比增長(zhǎng)了150%以上，并用10余年時(shí)間耗資數(shù)億元研發(fā)出一套全球唯一的男式正裝定制領(lǐng)域的大型供應(yīng)商平臺(tái)——RCMTM西裝高級(jí)定制供應(yīng)商平臺(tái)。這就是青島紅領(lǐng)集團(tuán)，在去年巴黎展上亮相之后，定制這一趨勢(shì)隨即成為展會(huì)的熱點(diǎn)。

　　在紅領(lǐng)的生產(chǎn)車間，在流水線上生產(chǎn)的成衣從顏色、款式、面料都是完全不同的“私人定制款”，卻實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化批量生產(chǎn)。來(lái)自紐約的個(gè)人訂單，在信息化流程中能迅速完成制作、發(fā)貨，這樣的生產(chǎn)模式讓海爾集團(tuán)董事局主席張瑞敏心生感慨。

　　北京富基旋風(fēng)科技有限公司董事長(zhǎng)兼CEO顏艷春則評(píng)價(jià)說(shuō)：“紅領(lǐng)花了11年時(shí)間，將商業(yè)模式從傳統(tǒng)的B2B大規(guī)模訂單生產(chǎn)到C2M大規(guī)模個(gè)性化定制，這是一個(gè)非常了不起的成就。過(guò)去只有少數(shù)人享受到的貴族定制能夠變成多數(shù)人支付得起的大眾定制，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，定制的品類也許可以從男裝擴(kuò)展到服裝行業(yè)的更多品類。”

　　從標(biāo)準(zhǔn)制造到個(gè)性化定制，從大規(guī)模生產(chǎn)到大規(guī)模定制，從貴族定制到人人定制。在當(dāng)前世界掀起的新一輪技術(shù)創(chuàng)新浪潮下，盡管各企業(yè)間的角度和關(guān)注點(diǎn)不盡相同，但普遍都有一個(gè)共識(shí)，就是新一輪產(chǎn)業(yè)變革的核心是信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用。紅領(lǐng)集團(tuán)的RCMTM西裝高級(jí)定制供應(yīng)商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)制造業(yè)相互滲透、深度融合，這種融合正在深刻改變產(chǎn)業(yè)組織方式，加速形成新的企業(yè)與用戶關(guān)系。

　　定制的未來(lái)是風(fēng)格和生活，更是智能科技。站在這樣的角度上，以紅領(lǐng)、朗迪為代表的企業(yè)，他們將在巴黎展示的不僅僅是定制服務(wù)，更是其背后所代表的智能制造，以及中國(guó)紡織服裝業(yè)乃至中國(guó)制造業(yè)融入全球工業(yè)革命4.0時(shí)代的腳步。新一輪變革正在行業(yè)人腳下，全球工業(yè)革命4.0時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)格局中，中國(guó)紡織服裝企業(yè)不容缺席。而第一站，正在從巴黎展開(kāi)始。