自Coach在2013年換了新設(shè)計總監(jiān)以來，它的高端化走勢有目共睹。這次它還要在男裝上跨出一大步──在2015年1月的倫敦男裝周上進行走秀。

　　Coach的創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers在去年開始將女裝帶向高端化，找來Prada曾經(jīng)的御用攝影師Steven Meisel拍攝了和過去明快活潑完全不同的復(fù)古黑白大片，還減少logo和推出包括Coach Borough在內(nèi)的高價位的包包，在剛過去的秋冬系列，Coach還發(fā)布了完整的男裝鞋履系列。

　　Stuart Vevers在接受訪問時表示，這個系列會有大概20件設(shè)計，大部分是男士外衣，也會有其他的男士服飾。

　　其實Coach在1941年就推出了男裝系列，但在2010年從Brooks Brothers挖來Greg Units后開始加大投入。如今Greg Units正擔任品牌的副主席和全球男裝和授權(quán)店經(jīng)營主管。除了今年秋季新推出的鞋履線，Coach還銷售不少男士包袋、錢包、手表和配飾，它們都是以經(jīng)典和實用為設(shè)計出發(fā)點的。

　　Stuart Vever希望男裝能像女裝一樣走向高端。之所以選擇在倫敦而非紐約進行走秀，Stuart Vever表示他希望 Coach 能跳出本土環(huán)境，因為品牌本身也受到很多國際化的影響，所以選擇在海外展示第一個完整系列這種特別的介紹方式。近年來，不少美國品牌都開始嘗試走向歐洲，將自己的修場搬到了倫敦，正如前幾天首次在倫敦辦秀的維多利亞的秘密。

　　歐洲的確是發(fā)布男裝的首選。據(jù)報道，2015年7月，紐約可能會開始舉辦自己的男裝周，但那幾乎是一年之后的事情了。

　　Coach改變形象的的代價是銷售和收益。為了革新形象，Coach關(guān)閉了大量的outlet工廠店，也減少了促銷活動。但這直接導(dǎo)致了這個季度同店銷售量同比下降24%，達到了歷史新低。雖然無法預(yù)計這個策略的長期效應(yīng)，但目前看來，面對競爭對手Michael Kors和Kate Spade，Coach在價格上失去了優(yōu)勢，直接導(dǎo)致了銷售下滑。

　　進入2014年來，Coach在財務(wù)數(shù)據(jù)上便沒有收獲過好消息。2013年，Coach的凈利潤從2012年的10.39億美元輕微下滑至10.34億美元。2014年的第一季度，Coach的北美同店銷售連續(xù)第四個季度下滑，跌幅達21%。而上個有Coach公布的2015財年的第一季度財報顯示，其收入下滑了10%，比上一季度的7%遞減量還要高。而且整個北美銷售下降了19%，同店銷售量對比下降了24%。盡管高于分析師們的預(yù)期，但連續(xù)下滑的形勢不容樂觀。如果不作出改變，Coach預(yù)計到2015年，北美同店銷售的跌幅將達到14%至19%。

　　不過好消息是，在過去四年，Coach的男士配飾銷售額從1億美元上升至7億美元，目前占Coach整體銷售額的14%。在目前Coach增長乏力的情況下，男士系列的潛力還是值得挖掘的。事實上，一些分析師認為，男裝市場將會是零售的新增長爆發(fā)點。

　　而從今年9月發(fā)布的男裝鞋履系列、11月的男士手表系列和這次即將在倫敦走秀的男裝成衣也可看出，Coach對男裝正在不斷加大投入，多產(chǎn)品線也意味著Coach希望自己更像一個生活方式品牌。