你是不是受夠了每年在時(shí)裝周場(chǎng)穿著奇裝異服的街拍照？別擔(dān)心，這種情況可能很快將有大的改變了。
在即將開始的2014紐約時(shí)裝周上，時(shí)裝周的官方運(yùn)營(yíng)商IMG宣布，今后，紐約每場(chǎng)秀的席位將削減約20%，場(chǎng)地及日程也將由美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)(CF-DA)參與制定。這意味著，下個(gè)月舉行的紐約時(shí)裝周上，新秀場(chǎng)將增多，場(chǎng)內(nèi)的時(shí)尚博主將減少。
時(shí)裝編輯小蘇正在計(jì)劃下月前往時(shí)裝周，她對(duì)此的反應(yīng)是，“早就應(yīng)該這么做了，每次時(shí)裝周，我們一邊要忙碌趕場(chǎng)，一邊還要看外面擁擠的攝影師拍這些時(shí)裝怪物，他們就是來(lái)借時(shí)裝周出名的。”
小蘇每次參加一場(chǎng)時(shí)裝秀前，也會(huì)精心打扮自己。甚至是出于禮貌，會(huì)根據(jù)當(dāng)天要看秀的品牌來(lái)搭配當(dāng)天的穿著，在她眼里，“時(shí)裝編輯來(lái)時(shí)裝周是工作的，為大眾梳理出當(dāng)季潮流。穿著當(dāng)季入時(shí)的衣服是這個(gè)行業(yè)普遍的潛規(guī)則。”
每次前往歐洲參加時(shí)裝周，她的行李都是一個(gè)超大號(hào)RIMOWA箱子，還有一個(gè)小的隨身箱。里面除了衣服，還預(yù)留了一些空地，“如果有時(shí)間，當(dāng)然要在巴黎、倫敦購(gòu)物，我們出來(lái)的人箱子沒(méi)有一個(gè)是完全裝滿的。”
小蘇覺(jué)得，時(shí)裝編輯是行業(yè)的參與者，在傳統(tǒng)優(yōu)秀時(shí)裝雜志的培養(yǎng)下，是對(duì)時(shí)裝有著專業(yè)發(fā)言資格的人。“這不是一個(gè)完全沒(méi)有門檻的行業(yè)，我們要分析面料、總結(jié)圖案、觀察顏色、設(shè)計(jì)風(fēng)格，甚至還得關(guān)心服裝品牌的分銷渠道。”
而大量時(shí)尚博主的涌現(xiàn)，讓“時(shí)裝周如今變得像動(dòng)物園一樣。”IMG 經(jīng)紀(jì)公司副總監(jiān)凱瑟琳·班內(nèi)特(Catherine Bennett)說(shuō)。
但在早期，時(shí)尚博主可是幫了不少品牌的大忙。最早期的時(shí)尚博主只是在網(wǎng)站上分享自己的日常搭配，這時(shí)他們的衣服還大多是平價(jià)商品，有些著名的時(shí)裝博主，例如來(lái)自菲律賓Bryan Boy，就是以身穿女裝的奇異風(fēng)格引起了當(dāng)時(shí)主流時(shí)尚界的注意，最后，他得到了Marc Jacobs的邀請(qǐng)親自前往秀場(chǎng)看秀，這在當(dāng)時(shí)可是震驚了時(shí)尚界的舉動(dòng)，然而這不是結(jié)束，Marc Jacobs還推出了一款以他名字命名的手袋。這也是迄今為止時(shí)尚博主取得過(guò)的最高榮譽(yù)了。
有Bryan Boy在前，一大批年輕人緊跟其后走上了這條路，大多數(shù)早期成名的時(shí)裝博主在得到品牌關(guān)注之后，開始了和品牌的合作。搭配的衣服也從早期的平價(jià)時(shí)裝到如今越來(lái)越大牌，公關(guān)當(dāng)紅的時(shí)裝博主幾乎是每個(gè)品牌公關(guān)人員必備的任務(wù)，英國(guó)著名的裝博主Susie Bubble就曾公開批評(píng)這一業(yè)內(nèi)普通現(xiàn)象，并且直言“時(shí)裝博主收受品牌賄賂，顛覆時(shí)裝記者底線這一情況在中國(guó)司空見(jiàn)慣。”
伴隨著時(shí)裝博主越來(lái)越多，加之后來(lái)崛起的街拍達(dá)人們也變身時(shí)裝博主，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，公關(guān)的成本在逐漸上升，但收效卻日漸式微。有網(wǎng)站做過(guò)調(diào)查顯示，人們獲知高級(jí)品牌的途徑，第一仍然是傳統(tǒng)時(shí)裝雜志，也更信賴他們。
時(shí)裝周場(chǎng)外也越來(lái)越像個(gè)秀場(chǎng)，各種明星在巴黎的冬天秀夏日裙裝，小蘇曾在1月份的巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周期間見(jiàn)到國(guó)內(nèi)一名時(shí)裝博主因?yàn)闆](méi)有拿到時(shí)裝秀邀請(qǐng)函在巴黎大皇宮門外走來(lái)走去，凍得鼻涕都要流出來(lái)了，只為等著攝影師來(lái)追逐自己。那感覺(jué)，確實(shí)就像在動(dòng)物園看“發(fā)情的孔雀開屏。”
這可能不是早些年只要有幾身出挑的搭配就能獲取大批粉絲的時(shí)代了，因?yàn)檫@樣的人實(shí)在是太多了，很難再輕易取得商業(yè)上的神話，曾經(jīng)有時(shí)裝博主僅靠博客一年就能有進(jìn)賬7位數(shù)。設(shè)計(jì)師們也開始對(duì)時(shí)裝博主頗有微詞。去年9月，紐約著名的時(shí)裝品牌Oscar de la Renta就率先開始縮小時(shí)裝秀的規(guī)模，將看秀席位從前年的630人減到350人，縮減了近一半。設(shè)計(jì)師本人在接受媒體采訪時(shí)還開玩笑說(shuō)，“那些要坐在頭排看我們秀的人得穿過(guò)30000個(gè)人才能找到座兒，其中10000個(gè)都跟時(shí)裝沒(méi)啥關(guān)系。”
Oscar de la Renta是紐約上流社交界頗為鐘愛(ài)的高級(jí)時(shí)裝品牌，在前幾年，類似這樣的品牌都熱衷于舉辦人數(shù)眾多的時(shí)裝大秀，似乎閃光燈越密集，一場(chǎng)秀就越成功。但是，久而久之，這樣的時(shí)裝周消耗巨大，但無(wú)論對(duì)于設(shè)計(jì)師還是成熟的商業(yè)品牌，時(shí)裝周不過(guò)是一年兩季的服裝展銷會(huì)，訂貨賣出東西才是正經(jīng)事。
不過(guò)有意思的是，在以設(shè)計(jì)師為主導(dǎo)的紐約時(shí)裝周對(duì)時(shí)裝博主采取排斥態(tài)度時(shí)，高級(jí)時(shí)裝的發(fā)源地歐洲對(duì)此依舊無(wú)動(dòng)于衷。能邀請(qǐng)更多的人來(lái)看秀，成為了自身實(shí)力的證明，來(lái)自意大利的
奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站Luisaviaroma剛剛 在佛羅倫薩舉辦了第8屆全球時(shí)尚博主大會(huì)，邀請(qǐng)了全球知名的時(shí)尚博主參加，而來(lái)自瑞士的高級(jí)鐘表品牌帕瑪強(qiáng)尼也在日內(nèi)瓦表展開展前夕邀請(qǐng)多位時(shí)尚博主為其即將推出的一款主打20-35歲這一年齡的腕表提供意見(jiàn)。
看來(lái)，對(duì)待時(shí)尚博主的態(tài)度，大洋兩側(cè)大不相同。
