中國時尚產業后發優勢明顯，但有產品缺品牌、有數量缺質量。”近期在海南舉行的“2012年APEC中小企業峰會”上，中國時尚產業的走向成為關注的焦點。

　　由“小眾”偏好到“大眾”追求

　　“中國人均消費水平的提升，使得時尚已不僅是小眾的偏好，更是大眾的生活追求，中國時尚產業面臨巨大的發展機遇。”中國紡織工業聯合會副會長、中國時尚同盟組委會主任孫瑞哲說。

　　根據麥肯錫近期發布的研究報告，在時尚奢侈品方面，銷售額每年保持12%以上的增長，中國已經成為全球頭號消費大國。而到2015年，預計中國時尚奢侈品消費總額將達到3700億元。

　　尼爾森公布的最新數據也顯示，中國時尚產業中的化妝品行業依靠近年來在二、三線城市的拓展，市場占有率有了明顯提高。國產化妝品品牌在國內市場占有率從2009年的42.1%上升到2012年上半年的55.5%。

　　另外，近年來中國設計師參與的活動產業。

　　中國雖然有很多非常精美且具備良好審美功能的時尚產品，但也呈上升趨勢。從2004年開始，已有12所服裝設計院校借助中國國際時裝周的平臺做過展示。中國國際時裝周2013年春夏的活動日程表中，院校設計人才培育和作品展示有關的活動多達13場，占整個時裝周活動場次的21%。

　　北京吉芬時裝設計有限公司藝術總監謝鋒說，近年來中國時尚產業發展勢頭迅猛，以化妝品和服裝為代表的中國時尚產品逐漸在國內市場上占據牢固地位，部分商品在國內的銷量已經超越了同類海外品牌，后發的優勢已經開始顯現。

　　中國時尚產業“大而不強”

　　謝鋒認為，作為一個蘊涵文化的高附加值產業，國內時尚企業在文化、設計能力和對市場的把握都存在著短板，這導致中國時尚產業“大而不強”，只重產品不重品牌、僅有數量欠缺質量。

　　業內專家認為，中國與歐美時尚產業領域的差距主要體現在三個方面：缺乏影響世界的品牌;發展土壤“肥力”不足;產品缺乏差異化。最后一個方面情況尤為突出，導致中國時尚產業只是一個“產品制造”產業，而不是一個“品牌制造”是缺乏一個影響世界的時尚品牌。”寶姿集團市場總監陳紅冰說，“我們不少到國外旅游的消費者會瘋狂購買當地的大牌時尚產品，可是在國內，一個很精致的產品擺在他們面前卻很難讓他們動心，這就是品牌的力量。”

　　“時尚創造力來源于大的環境，包括社會、文化、審美藝術等各個方面，不單單是一個人為制造的過程。中國時尚產業在人才和環境上還存在短板，導致時尚產業的發展土壤‘肥力’相對不足。”《時尚COSMO》主編徐巍說，時尚產業與其他產業相比，需要更多具有時代精神和創新精神的人才，國內具有寬闊實業和豐富想象力的設計師寥寥無幾，中國時尚產業的人才基礎相對還是非常薄弱。

　　出路在于“差異化”

　　要縮小國際差距，中國時尚產業需立足于差異化和認同感，打造蘊含中國獨有文化的優秀國際化時尚品牌，并建立一個優秀的傳播渠道。

　　陳紅冰認為，歐美產品之所以具有如此巨大的競爭力，正是因為其過去百年在品牌中演繹出來的文化。“美國的時尚品牌Ralph Lauren就在其產品中演繹了所謂的美國貴族文化，用產品和品牌來講故事，這是中國時尚企業欠缺的。”

　　枷藍(集團)自然堂董事兼對外事務高級總監鄭小丹認為，中國時尚產業的差異化發展必須借鑒歐美時尚品牌塑造經驗，依托中國濃厚的文化積淀來進行競爭，打造出蘊含中國文化的時尚品牌。

　　“未來時尚產業的競爭不僅是資金的競爭、資本的競爭，最為關鍵的是品位的競爭，這就需要我們在產品中體現出與眾不同之處，發現更多時尚元素。”鄭小丹說，“差異化和反常規是時尚產品最為體現附加值的地方，中國時尚產品未來一定要體現出其與眾不同的文化特點，在品牌塑造中融入獨有的文化特色，這樣才能走到時尚的前沿。”

　　專家指出，在擁有了差異化的產品之后，以符合世界消費者需求習慣的方式爭取國際認同也十分重要，這需要企業了解國際文化并善用現代傳播手段。

　　徐巍說，中國時尚產業需要提高傳播的國際化水平，尤其是廣告語言。“中國時尚品牌現在進行廣告宣傳時，經常使用‘高貴’、‘優雅’等虛詞，這些都是沒有實際意義的。”