在海外，時尚品牌的跨界發(fā)展已不是什么新鮮事，很多時尚品牌不僅僅局限于服飾、珠寶、化妝品等傳統(tǒng)品牌線，更將觸角伸向品牌酒店、品牌家居用品等領(lǐng)域，讓品牌文化滲透到生活的各個角落。正如曾任時尚品牌古馳首席設(shè)計(jì)師的湯姆·福特所說：“時尚不僅是服裝，更是整體的生活方式?！比缃?，很多國際市場品牌的跨界營銷，讓品牌的文化與商業(yè)價(jià)值得到了更大的拓展，

　　時尚酒店挖掘品牌文化

　　日前，意大利著名時尚品牌寶格麗集團(tuán)旗下的寶格麗酒店宣布，將于年內(nèi)入駐上海市中心的華僑城蘇州灣，這也是寶格麗酒店的全球第四家分店。這個創(chuàng)立于1884年的頂級珠寶品牌并沒有局限于珠寶設(shè)計(jì)，而是將產(chǎn)品線延伸到香水、腕表、皮具等諸多領(lǐng)域，旗下的寶格麗酒店更將品牌文化與價(jià)值提升到新的高度。

　　據(jù)了解，寶格麗集團(tuán)目前在米蘭、巴厘島和倫敦均開設(shè)了酒店，今年倫敦奧運(yùn)會期間，位于倫敦的寶格麗酒店因其精美新穎的設(shè)計(jì)、以及品牌自身的巨大影響力，吸引了不少游客一睹其風(fēng)采。

　　據(jù)了解，寶格麗倫敦酒店地理位置優(yōu)越，坐落于倫敦市中心最負(fù)盛名的騎士橋區(qū)，與海德公園相望，并緊鄰哈羅德百貨公司。寶格麗倫敦酒店按照可持續(xù)性發(fā)展的最佳環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，并憑此斬獲“最佳酒店”稱號，以及英國地產(chǎn)與彭博電視合辦的2010年“最佳建筑”大獎。

　　寶格麗倫敦酒店首席設(shè)計(jì)師Antonio Citterio表示，該項(xiàng)目的建筑風(fēng)格再現(xiàn)了寶格麗米蘭酒店的風(fēng)采，經(jīng)典、優(yōu)雅和現(xiàn)代的風(fēng)格將與倫敦歷經(jīng)深刻變革的城市景觀融為一體?！拔覀儾捎玫湫偷膫惗毓步ㄖ牧稀ㄌ靥m石和銅，配以精細(xì)的外墻設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出能切合品牌文化的、嚴(yán)謹(jǐn)而現(xiàn)代的精品酒店?！?/P>

　　與寶格麗酒店類似，意大利另一個著名的時尚品牌范思哲也通過投資酒店讓自己的品牌文化價(jià)值得到了提升。在澳大利亞黃金海岸，由范思哲集團(tuán)投資建設(shè)的酒店P(guān)alazzo Versace，已成為當(dāng)?shù)氐闹坝^。

　　Palazzo Versace酒店耗資高達(dá)2.5億美元，其建筑設(shè)計(jì)精美、典雅，充分體現(xiàn)了歐洲宮殿形制和古典羅馬建筑風(fēng)格，以及范思哲獨(dú)特的品牌文化。該酒店的門庭由歐式宮殿主樓和兩側(cè)的拱形彎曲長廊組成，長廊中陳列著羅馬式立柱，4層高的樓房正中鑲貼著范思哲的標(biāo)志，簡潔而大氣。

　　在Palazzo Versace酒店中，無不體現(xiàn)著范思哲品牌注重細(xì)節(jié)品質(zhì)的品牌文化。在酒店門口的標(biāo)志墻到大堂的中心路段，鋪了一層細(xì)致、光滑的鵝卵石，據(jù)了解，這些鵝卵石是從意大利進(jìn)口的，價(jià)格堪比黃金。而酒店大廳正中天花板上端莊雅致的水晶燈也頗有來頭，據(jù)悉，這盞燈曾經(jīng)懸掛在米蘭的意大利國家圖書館中，后來被范思哲花費(fèi)重金購買，他原打算掛在美國邁阿密新建的家中，很可惜，他遇刺離世。范思哲集團(tuán)的繼承人、范思哲的妹妹決定，把這盞范思哲鐘愛的燈掛在他新開辟的疆域——Palazzo Versace酒店中，讓范思哲鐘愛的物品留在他所看好的時尚新領(lǐng)域。

　　時裝品牌開發(fā)家居產(chǎn)品

　　除了酒店之外，不少時尚品牌也瞄準(zhǔn)了家居產(chǎn)品的市場，開發(fā)出時尚與實(shí)用相結(jié)合的家居產(chǎn)品。

　　美國時裝品牌CK于1995年開始涉足家居行業(yè)，到2008年，其家居產(chǎn)品CK HOME的年零售額已經(jīng)達(dá)到1億美元，產(chǎn)品主要包括餐桌、床品、桌布、地毯以及各種家具布藝。與CK時裝一樣， CK 家居產(chǎn)品一直堅(jiān)守完美主義，體現(xiàn)了十足的紐約生活方式，其家居系列無處不透露著屬于CK特有的品牌精神與內(nèi)涵。據(jù)悉，CK HOME目前正計(jì)劃推出包括蠟燭、香氛在內(nèi)的全新家居產(chǎn)品系列，并將于秋季上市。

　　2009年，瑞典著名服裝品牌H&M開始推出家居產(chǎn)品。據(jù)悉，H&M的家居系列針對起居室、臥室、浴室和廚房等區(qū)域推出不同風(fēng)格的產(chǎn)品，包括起居室的靠墊、沙發(fā)罩和窗簾;臥室的床單、被套、床罩和地毯;浴室基礎(chǔ)系列則有毛巾、浴墊、浴簾等產(chǎn)品;廚房用品的重點(diǎn)則在餐桌上，有杯墊、桌布、餐巾及各色茶巾。

　　2011年，西班牙時尚服飾品牌ZARA旗下的家居產(chǎn)品線——ZARA HOME 宣布正式進(jìn)駐中國，ZARA HOME以銷售家居用品及室內(nèi)裝飾品為主，包括床上用品、各類餐具和個人護(hù)理用品等。

　　與ZARA服裝系列的經(jīng)營理念類似，ZARA HOME的門店多選在中高檔商場，舒適簡約的整體空間布局帶給顧客驚艷的視覺享受，顧客能享受到購買各類家居商品的一站式購物體驗(yàn)。ZARA HOME的各類商品無不折射出設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)所賦予的生活靈感，產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合了最流行的時尚元素及合理價(jià)格，為顧客的家居布置提供時尚又實(shí)用的產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，隨著時代的發(fā)展和消費(fèi)者要求的提高，品牌文化不應(yīng)僅局限于某幾種產(chǎn)品線，而應(yīng)得到全方位、立體化的發(fā)揮。隨著時尚品牌的酒店、家居衍生品等拓展產(chǎn)品逐漸被消費(fèi)者接受，時尚品牌的跨界也成為較為普遍的趨勢，未來會有更多的時尚品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化。