人們越來越懷念過去激情昂然的黃金歲月，復古風持續熱潮不退，在今年仍然掛著橙色升溫預警信號，深受眾多潮人的追捧。

Nasty Gal舊服裝加上時尚元素開創新風潮

　　追求時尚是女性永恒的主題，而復古是時尚永久的篇章。在中國，如今涌現了很多舊衣改造的網站，幫助人們把“奶奶”級別的古董服裝，進行簡單的改造，加入流行元素而成為當下的時尚單品。這種網站通常都是網友自發組織，不以贏利為目的。而在美國，一家來自洛杉磯的創業公司——Nasty Gal卻實時地瞄準了商機，通過收集各種過時的衣物，重新搭配后出售，從而讓公司賺得盆滿缽滿。

　　舊衣改造創高收入

　　Nasty Gal成立于2006年，創始人是Sophia Amoruso。她原本只是洛杉磯一名普普通通的服務員，從來沒有接受過正規的大學教育，但對時尚有著獨特的領悟與見解。她在當服務員期間，就開始收集各種已過時的衣物，通過重新搭配后，在eBay上進行銷售。這些古董衣經過重新處理，展現出了一種另類的時尚，吸引了源源不斷的年輕人目光。Sophia坦言當初自己主要從時裝秀和時尚博客上吸取靈感， “從進貨、款式選擇、圖像處理，我都一個人搞定。然后確定想要的樣式或者追求的風格。”

　　在預感到古董衣銷售背后巨大的市場潛力后，Sophia 最終決定自立門戶，于是在2007年成立了Nasty Gal網站，這是專門用于收集銷售過時衣物的平臺，經過設計師們重新搭配設計，打造出個性服裝，最后批量生產，讓這些過時衣物能夠以一種有趣的方式再次進入銷售市場。

　　此外，Nasty Gal的設計師們還會根據最新潮流，推出混搭新品，在追求時尚潮流感的同時，也力求時常穿著不會過于離譜，只是讓這些過時衣物經過改造后更加可愛或性感。

　　經過5年的發展，Nasty Gal已成為一家廣受歡迎的時尚企業，為全球時尚女性提供多樣的流行服飾和配飾。公司去年總收入為2800萬美元，平均每年增長500%，員工人數也增長到了100名。美國科技博客Business Insider的報告稱，Nasty Gal網站現在價值1.3億美元，預計今年將實現1.28億美元的銷售額。

　　目前，該品牌的顧客數超過15萬，擁有20萬Facebook粉絲、3萬Twitter粉絲、以及5萬Instagram粉絲，這些用戶遍布50多個國家。它被稱為第一個在網絡上騰飛的Forever 21-Type公司（高時尚、低成本）。而該公司上市的任何一款產品都會在3分鐘內被搶購一空。

　　成功并非偶然

　　從草根創業開始，到現在企業的成功，在很多人看來Nasty Gal或許更多的僅是運氣。但其實細細想來，外行有外行的做法，專業有專業的方式，Nasty Gal的成功并非偶然。

　　首先，復古服裝精致的面料、多變的色彩、巧妙的剪裁傳承下來的幾乎都是設計經典、無一不值得推敲的，而Nasty Gal抓住其精髓，只是稍加改動，加入一些新鮮的元素。這種討巧的方式既省時又省力，對于創業初期資金并不充裕的公司來說，無疑是再適合不過了。

　　其次，隨著市場的多元化發展，許多商家開始大批量的機械化生產。結果，在千篇一律的產品中，賣家只能靠拼價格。但這種機械化生產大多只有死路一條。現在的網絡市場是個個性極突出的地方，Nasty Gal主推的復古風個性化設計正是迎合了目前的市場需求。

　　再次， Nasty Gal網店里看似很隨意的照片，其實是用了人性化的親臨方式，讓服裝看起來更直觀，也更真實反映產品品質，這便容易抓住買家的心理。因為服裝經過再好看的特效處理如果讓人看起來不現實，就不會產生很強的購買欲。反而是這種用最普通的方式來呈現，更容易讓顧客接受，同時容易建立與消費者的親密關系。

　　創業成功的必備因素有三點，分別是對客群目標的鑒定、大膽嘗試和高執行力。而這些Nasty Gal公司無一例外都做到了。

　　Nasty Gal的做法值得借鑒。有時候，對于創業者來說，專業的未必能做好，反而倒是一些比較草根的非專業人成功了。因為他們大膽、有沖動，所以就毫無顧忌地去實行所想的方案。此外，Nasty Gal通過對舊衣改造而開創出自己獨立的品牌的過程，更值得被“山寨”話題所困擾的品牌學習。

　　Index Ventures（知名風險投資公司）公司表示：“我們對時尚非常感興趣，而時尚產業在歐洲非常強勁。但我們從未見過像Nasty Gal這樣的公司。”