如果說2013年來臨之前，中國時尚界還有什么大事，那或許就是在2012年的冬天，“冰城夏都”哈爾濱的那一場全城轟動的時尚盛宴——2012哈爾濱國際時裝周。帶著人們從百年時尚之都的起點揚帆起航，踏上了一場充滿時尚的“夢之旅”。對于哈爾濱國際時裝周，外人究竟是帶著怎樣的目光看待它？

　　著名服裝設計師武學偉在TOP-LINK創意論壇上說，與其他國家或城市舉辦的時裝周相比，哈爾濱國際時裝周的獨特性在于它的定位，它和紐約時裝周在某種意義上是相通的，和商業結合在一起，所以它具有不可替代性。”

　　北京服裝紡織行業協會會長常青也不無艷羨地對《服裝時報》記者說，“哈爾濱的時裝周，其他城市做不到這樣。”

　　它為什么能呈現出與眾不同的氣質？答案須由紅博商業總經理王麗梅給出。

　　時裝周 時尚原點!

　　提到紅博，哈爾濱可謂無人不知無人不曉。在哈爾濱的時尚舞臺上，紅博起到了領航作用。2011年12月16日-19日，“發·現2011哈爾濱國際時裝周”向世人展示了它的時尚魅力。然而，鮮有人知道，它的籌備時間只有40天。

　　紅博人的性格里總有一個“敢”字。用40天的時間來完成一個國際時裝周，無論是誰都不敢輕易嘗試，但紅博卻做了。在4天的時間里，2011哈爾濱國際時裝周的主題創意、宣傳推廣、資源整合以及贏得的各方支持，表現出的團隊精神，瞬間征服了業界。而odbo、comegin、eachway、杰施、娑爾、ed hady、aimer、姜茶、comme lun、qinnko十個品牌的作品發布也不乏新銳創意。

　　王麗梅認為，一個好的時裝周，首先要征服設計師。俗套的、程式化的東西顯然無法激發設計師的靈感，只有在哈爾濱這樣氣候宜人、四季分明，又能滋生無限創意靈感的沃土，才能激發并創造出優秀的設計作品。因此，首先在時裝周名稱的確定上，他們的要求是既精巧別致、意蘊深長，又要渾然天成，不落鑿痕。2011年哈爾濱國際時裝選定的主題是“發·現”，2012年則是“HAH!夠銳麗”。

　 “發·現”意味著時裝周力求發現更多的新銳作品，發現更多的時尚亮點，發現更多的創意新人，并引領時尚趨勢和時尚潮流，為中國新銳時尚服裝產業的發展打造新平臺。

　　2012年的“HAH！夠銳麗”則是一個很有力量、也夠新銳的詞語，是一個視覺化的表現。

　　在王麗梅看來，舉辦時裝周，一個非常現實的意義就是打造一張“美麗哈爾濱”的全新時尚文化名片。因此，關于時裝周信息的知曉率，它深入人心的程度，幾乎直接決定著時裝周的成敗。

　　2011哈爾濱國際時裝周的前期推廣只有20天的時間，這就需要選擇精確的傳播策略，而且必須速度快、輻射面廣、密度大、深入人心。在推廣過程中，紅博商業緊緊抓住這座城市人們的心靈和服裝行業從業者的需求，以城市的情感為依托、以時尚精神為展現形式的信息傳遞，讓哈爾濱人存蓄已久的激情和夢想爆發，也讓業界人士的目光瞬間被這座城市所吸引。20天的時間，整個城市都知道了哈爾濱要辦一個時裝周的消息，整個服裝業界也開始關注。

　　經過一年多的思考，2012哈爾濱國際時裝周有了更豐富的內容，將平面媒體、電視、網絡、廣播、戶外廣告一網打盡。時裝周正式啟幕前舉辦的“HAH!美女”大賽聚焦了哈爾濱全城的目光；時裝周首日在紅博會展購物廣場揭幕的“HAH！空間”設計師長廊使得新銳設計師與消費者零距離溝通；開幕式上啟動的“HAH！時尚聯盟”則將整座城市的時尚力量聚成一個整合體；5天10場的設計師作品發布會既充滿創意又展現了時裝周新銳、務實、接地氣的風格。

　　在王麗梅看來，時裝周不僅僅要為行業人士分析預測下一年的流行趨勢，更應該把時尚傳遞到顧客心中。哈爾濱國際時裝周的“HAH！空間”能夠讓市民在第一時間了解時尚、了解新銳設計師的理念。

　　“為更多新銳的設計人才搭建一個很好的平臺，讓他們的創意能夠落地，而不是一句空話。”王麗梅說。

　　新基地 注入力量!

　　在2011哈爾濱國際時裝周的開幕式上，時任中國服裝協會會長杜鈺洲向西城紅場授予了“中國服裝新銳時尚發布基地”的牌子，他與王麗梅牽引著火車頭穿越T臺的鏡頭讓很多人記憶猶新。

　　“這是在籌劃時裝周時和中國服裝協會談出的靈感，也蘊涵了我們的責任和激情。”王麗梅認為，未來的中國服裝行業一定能誕生世界性的品牌，但這一未來需要所有人從當下做起、從我做起、從現在做起。“中國服裝新銳時尚發布基地”就是紅博商業希望能夠為更多的新銳設計師搭建平臺，為他們未來的成功做鋪墊。

　　新銳時尚發布基地的牌子有了，它未來的模樣是怎樣的？這是王麗梅和她的團隊一直思考的問題。今年的哈爾濱國際時裝周開幕式散場以后，中國服裝協會會長王天凱也問她：“這個基地應該怎么去做？”

　　在王麗梅看來，時裝周實際上只是中國服裝新銳時尚發布基地的一個大型活動，一次城市時尚產業的呈現，一個完美的開端。

　　依托紅博西城紅場這一新銳時尚發布基地，他們將打造一個時尚產業“系統工程”，構建“時尚產業價值鏈和時尚文化生態鏈”兩大鏈條，以新銳創意、產業升級和市場轉換為導向，與市場結合、與本土設計力量結合、與產業配套結合、與區域經濟結合，最終實現承擔一種社會責任、做實一個時尚基地、鍛造一個時尚產業、樹立一個生活范本、打造一個優質品牌的“五大目標”。

　　 “做中國服裝新銳時尚發布基地必須是系統工程，不是今天搞一個走秀，明天搞一個演出，后天搞搞論壇。”王麗梅說，基地是一個系統工程，從落地到實體到整體的策劃、宣傳，整體的推廣都是一系列的。

　　“一定要和區域經濟結合起來。百年以前哈爾濱是最時尚的，之后變成了重工業城市，但改革開放30年以來，經濟結構發生了變化。政府已經意識到，在經濟結構轉型中，時尚產業應該占據重要的地位。所以在政策層面上，這個是最好的時機。”另外，哈爾濱當地有6所院校設置了服裝設計專業，王麗梅希望更多的哈爾濱本土設計力量參與進來，因為他們有前沿新銳的思想，對哈爾濱這個城市有獨特的理解。

　　為此，他們成立了 “HAH！時尚聯盟”。“我們希望新銳設計師和資深設計師都加入到這個聯盟里，成為盟友。”王麗梅說。

作為一位馳騁商場多年的企業家，王麗梅自然要為自己所做的每一件事設定清晰的目標，只是這次她的目標足足有五個。

　　“一個企業的社會責任和經濟效益達到共贏的時候，它可以起到1+1大于2的效果，才可以持續發展下去。”所以，王麗梅倡導新銳時尚發布基地要與地方產業結合起來，為新銳設計師搭建平臺，讓他們落地、推廣、包裝，還要“扶上馬，送一程”。這是紅博作為一個商業企業體現出的社會責任。

　　也有人不理解地問王麗梅：“為什么要花那么多錢來辦時裝周？”

　　承擔社會責任是主要原因，另外，王麗梅一直認為，無論做人還是做事，都應像鷹一樣飛得更高、看得更遠。

　　在商業競爭異常激烈的今天，很多企業都在提“去同質化”，要開創藍海。這也是王麗梅投入時裝周的原因之一。“紅博商業在推動時尚產業，反過來有一天，時尚產業和新銳時尚發布基地也將推動商業。”這是王麗梅看得更遠的結果，也是有事實依據的。

　　2012哈爾濱國際時裝周的第一天，是個星期三，往常這個日子的銷售情況并不好，但12月12日這一天的銷售額出乎了王麗梅的意料。
　　“時裝周的舉辦帶動了商業，帶動了銷售，這是相互拉動的。”王麗梅說。當然，很多事情在短時間內是看不到回報的，但從長遠來說，它將有效支撐商業發展，提高用戶黏性。
　　而她所說的“打造一個品牌”就是“HAH！品牌”。“HAH!品牌”是哈爾濱乃至中國時尚視覺化的表現，它并不是一個單獨的品牌，而是一個集合了所有時尚要素的整合體，是一個區域品牌的視覺傳達。 

　　老廠房 帶夢起航！

　　在紅博西城紅場的新聞中心里，掛著一幅字畫，上書“螞蟻啃骨頭”。就是靠著這樣的精神，紅博商業牽頭舉辦了兩屆哈爾濱國際時裝周。

　　西城紅場原址為機聯機械廠，聞名全國的“螞蟻啃骨頭精神”就是在這里誕生的。那些高大的廠房是哈爾濱在新中國成立后工業發展的歷史見證，也是哈爾濱城市發展史的見證。
　　如今，哈爾濱市政府提出將以哈爾濱西客站地區東區為重點核心區，建設哈爾濱市四大商圈之一的哈西新商圈。宜居的生態環境和優質教育資源將成為吸引更多投資者開發建設哈爾濱西客站地區。

　　在西城紅場的老工業廠房里，會發現“紅房子”是一筆寶貴的財富，這也是其他項目無法復制的核心優勢。如果讓這些老廠房全部從城市消失，那無疑是抹掉了一段珍貴的歷史！紅博商業懷著對歷史負責的使命感，針對西城紅場內的老廠房進行保護性改造，并注入新的時尚文化元素，既保留了珍貴的歷史痕跡，又煥發了老廠房新的生機與活力。

　　哈爾濱洋溢的是大氣魄的歐陸風范，是一種兼收并蓄的多元時尚。所以，紅博商業在做這個項目時，堅持國際化視野，將各種文化整合、提煉、創新，進而將西城紅場打造成為國際時尚中心。

　　這個項目帶著紅博人的夢想，那就是通過西城紅場的運作，實現復興哈爾濱時尚浪漫之都的城市理想。

　　王麗梅認為，哈爾濱國際時裝周的主題與西城紅場這一平臺可謂珠聯璧合。一個在凝結著城市精神的老廠房里舉辦的以“新銳”為主題的時裝周，讓固化在哈爾濱人骨韻里的時尚因子重新回歸，新銳時尚風潮將彰顯哈爾濱成為“時尚意見先鋒”的歷史積淀與成熟維度，重新燃起這片土地上的人對時尚的追求與愿望。 

　　記者手記 
　　印象王麗梅——筑夢的人

　　第一次來到哈爾濱，它并不像傳說中的那么寒冷。從機場到酒店的一個多小時里，聽到的是充滿了東北式幽默的廣播節目，也聽到了不下五次關于2012哈爾濱國際時裝周的廣告。紅博商業總經理王麗梅在廣播里不斷強調著哈爾濱國際時裝周“以新銳創意為導向、以產業升級為導向、以市場轉換為導向”。

　　同時也是黑龍江服裝行業協會會長的王麗梅，一直都是筑夢的人，既有商業家的自信、果斷，也有著女性的一種柔情、浪漫。堅韌、智慧、執著的她一直在以非常藝術的方式做商業。

　　從2001年開始，紅博就開始頻繁參與服裝行業活動。CHIC、中國服裝論壇、深圳國際品牌服裝服飾交易會、大連國際服裝節等。多年的積淀使得紅博在多年后能夠在很短的時間內為世人獻上多彩的時裝周。

　　很多人會覺得商業是低端的，藝術是高雅的。著名策展人、藝評人陸蓉之在2012哈爾濱國際時裝周的TOP-LINK創意論壇上大聲表態：“我再也不相信所謂的曲高和寡。”

　　陸蓉之的這番話讓王麗梅非常感動，她覺得自己找到了知音。一直以來，王麗梅都認為“商業是藝術的最高形式”，陸蓉之的想法與她不謀而合。

　　很多人并不了解商業，雖然他們的衣食住行都離不開商業，價值的轉換離不開商業，但是他不敢去正視商業，因為一提到“商”，似乎就使自己貶值了。他們大多會把商業、商人和自私、狹隘聯系在一起。

　　很多人與王麗梅有過接觸之后，會不經意地說出這么一句話：“你怎么不像商人？”

　　這樣的話其實充滿褒揚，但卻讓王麗梅覺得“傷自尊”。她會堅定地告訴別人：我是做商業的。在王麗梅看來，如今的商業更多的是給人們帶來一種生活方式的變化，它是一種文化情趣的載體，涵蓋面已經很廣。每一個活在地球上的人，都離不開商業。