奢侈品是什么？根據(jù)國際品牌集團(Interbrand)近期的研究，奢侈品的內(nèi)涵包括四個方面，工藝、專注、歷史、稀缺，奢侈品本身所包含的精神文化或人性因素?zé)o法忽視。而奢侈品界里，從量身訂制到批量生產(chǎn)的品質(zhì)金字塔也可以作為衡量的標(biāo)準。

    今日很多奢侈品牌開始走產(chǎn)業(yè)化、集團化路線。隨著并購的發(fā)生，奢侈品牌可能淪為新業(yè)主一門心思追逐利潤的獵物。一些奢侈品牌在短期經(jīng)濟目標(biāo)的主導(dǎo)下偏離了奢侈品原有的概念，他們被迫犧牲核心產(chǎn)品或進行批量化生產(chǎn)。

    奢侈品牌的運作也變得日益模式化：過度包裝的品牌歷史傳達的是“品牌的經(jīng)典永恒性”；完成了品牌故事的演繹再選擇一個或爭議或另類但一定對年輕市場有號召力的設(shè)計師，給產(chǎn)品貼上時尚的標(biāo)簽。設(shè)計師的時裝永遠只是小批量生產(chǎn)，而背后帶動的是LV皮具的大量銷售。

    接下來就是簡化產(chǎn)品的名稱，然后給每一件產(chǎn)品印上商標(biāo)，再通過或硬或軟的大量廣告投放，把新鮮出爐的奢侈形象傳播給大眾。奢侈品產(chǎn)業(yè)今天的現(xiàn)實就像MiucciaPrada所說：“今天要偽裝奢侈很容易，給品牌添加一些歷史細節(jié)，再加上一點珍貴的裝飾，就成了奢華。”

    當(dāng)你從某家奢侈品店里出來，提著用上萬的價格購買的一個包包，它其實只是在其品牌下屬十幾家工廠中的一家的流水線上生產(chǎn)，并且大部分工序由機器完成的上千個手袋中的一個，而這個包還有可能正因為新一代的顧客潮水般涌進專賣店搶購而在工廠里進行著追單。這件商品沒有什么特別，這和買一個快時尚品牌的包包其實沒有太大的差別，差別只是價格。